製作動態再營銷廣告

 

注意事項:由 2018 年夏季開始,「回應式多媒體廣告」將會成為全新 Google Ads 體驗中「多媒體廣告聯盟」的新預設廣告類型。 這些廣告包含回應式廣告的所有特色、可就每類廣告元素加入多個項目,且讓您更有效控制廣告。如現有放送回應式廣告,系統會提示您將這些廣告另存為「回應式多媒體廣告」。

 

動態再營銷廣告系列會運用由您控制並附加至廣告系列的產品資訊提供,向客戶顯示個人化內容。

「回應式多媒體廣告」能配合幾乎任何廣告空間,製作和編輯亦十分容易。瞭解製作「回應式多媒體廣告」的方法。

如果「回應式多媒體廣告」未能滿足您的特定需要,您可按照下列指示使用 Google Web Designer 上載自訂動態廣告。

注意事項

部分使用標準動態廣告的廣告客戶應該開始發現,其動態廣告系列會製作建議的「回應式多媒體廣告」。在您檢視並啟用前,這些廣告會設為暫停。

現有的標準動態廣告在 Google Ads 體驗只限讀取,但除非廣告客戶選擇暫停,否則會繼續放送。

指示

製作回應式多媒體廣告的方法

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中,選取 [多媒體廣告系列]
  3. 然後在左方的網頁選單中按一下 [廣告和額外資訊]
  4. 按一下藍色加號按鈕
  5. 選取 [回應式多媒體廣告]
  6. 選取廣告群組。如希望回應式多媒體廣告支援動態再營銷,請確保廣告群組或廣告系列附有資訊提供。
  7. 加入並儲存圖片。廣告必須包含圖片,才能使用我們的所有廣告格式。建議您使用多項廣告元素,讓 Google 更容易優化廣告。您可以上載最多 15 張市場推廣圖片和 5 個標誌。您可以將單一圖片裁剪成橫向和正方形格式,或就各種長寬比分別使用不同的圖片。另外,您可以上載、掃描網站或從免費專業圖片庫中選取所需的圖片,也可從最近用過的圖片中選取。
    • 橫向。若您選擇上載圖片,請緊記橫向圖片的比例應為 1.91:1,尺寸亦必須大於 600 x 314。檔案大小上限為 5MB。
    • 正方形。若您選擇上載圖片,請緊記正方形 (1:1) 圖片尺寸必須大於 300 x 300。檔案大小上限為 5MB。
    • 標誌 (選擇性)。若您選擇上載標誌,請緊記標誌的比例應為正方形 (1:1),尺寸必須至少達 128 x 128。正方形標誌的建議尺寸為 1200 x 1200。此外,亦建議您加入橫向 (4:1) 標誌,尺寸必須至少達 512 x 128,以達到最佳輸出較果。橫向標誌的建議尺寸為 1200 x 300。在標誌置中的情況下,建議採用透明背景。檔案大小上限為 5MB。
    • 避免使用文字。文字不得覆蓋圖像超過 20% 範圍。注意事項:為配合個別廣告空間,系統可能會橫向裁剪您的圖片,每邊最多 5%。
  8. 填寫廣告資料。您可以建立多個標題和描述,在回應式多媒體廣告中顯示。另外,您可以就下列項目上載多個版本:
    • 撰寫短標題 (最少 1 個或最多 5 個標題,30 個字元或以下)。短標題是廣告的第一行,當廣告空間有限而不適合顯示長標題時,便會顯示短標題。短標題可連同或不連同描述文字顯示。
    • 撰寫長標題 (90 個字元或以下)。長標題是廣告的第一行,在較大的廣告中會顯示長標題而不是短標題。長標題可連同或不連同描述文字顯示。請注意:長標題在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,長標題會以省略號結尾。
    • 撰寫描述文字 (最少 1 項或最多 5 項描述)。描述文字用來闡述標題內容,有助吸引用戶採取行動。描述文字最多可以有 90 個字元,並可在 (短或長) 標題後顯示。注意事項:描述文字在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,描述文字會以省略號結尾。
    • 公司名稱, 即您商家或品牌的名稱。
    • 最終到達網址,即用戶點擊廣告後連到的網頁。
    • 選擇性:前往進階網址選項,在網址加入追蹤或自訂參數。
    • 選擇性:按一下 [更多選項],然後選取 [呼籲字句文字]。在左側的下拉式選單中選取一種語言,並在右側的下拉式選單中選取特定的呼籲字句文字。
    • 選擇性 (適用於動態回應式廣告):宣傳文字 (例如:「免費兩天內送貨」) 和價格前置碼
  9. 預覽潛在廣告的最受歡迎尺寸和廣告格式。由於回應式多媒體廣告可配合「多媒體廣告聯盟」上幾乎任何廣告空間,因此可以在數以千計的版面配置上顯示。
  10. 按一下 [儲存]。
  11. 廣告獲核准後,請等待最少一星期才檢討成效,讓系統有足夠時間累積全部所需資料。

如何上載動態廣告

您還可製作並上載自己的圖像廣告,進一步控制「多媒體廣告系列」的廣告內容。這些廣告是在 Google Ads 以外製作 (例如 Google Web Designer),並會以 .zip 檔案格式上載到 Google Ads。您亦可以使用 Google Web Designer 訂定規則,讓廣告根據在「Google 多媒體廣告聯盟」上顯示的位置調整尺寸,成為「回應式」廣告。連結這些廣告到動態再營銷的資訊提供。

HTML5 廣告的使用要求

HTML5 廣告僅供部分廣告客戶使用。如果您的帳戶符合下列要求,但沒有提供 HTML5 廣告,您便可申請使用 HTML5 廣告
  • 政策合規記錄良好。
  • 付款記錄良好。
  • 總開支 (不限時間) 超過港幣 $8,000。
Google Ads 團隊審核您的申請後,就會傳送電郵通知您。在此期間,您可以使用其他選項,例如上載圖像廣告和回應式廣告。
如果您是第一次使用 Google Web Designer,請先細閱 Google Web Designer 指示。如果您使用過 Google Web Designer,可於「互動多媒體圖庫」尋找範本及詳細指南。瞭解上載多媒體廣告的詳情。
  1. 如果您是第一次使用 Google Web Designer,請先細閱 Google Web Designer 指示重要事項:請不要從頭製作廣告。如果您使用過 Google Web Designer,可於「互動多媒體圖庫」尋找範本及詳細指南。
  2. 確保要加入廣告的廣告系列或廣告群組附有資訊提供。
  3. 選取 [廣告和額外資訊],然後按一下加號按鈕
  4. 選取 [上載多媒體廣告]。
  5. 使用範本製作廣告,或者上載廣告。
  6. 按一下 [儲存]。

注意事項:上載新的自訂動態廣告時,請確保廣告使用合適的類型 (動態) 和商家類型。廣告內容的商家類型應與廣告系列相符,您可前往廣告系列設定網頁查看資訊提供的詳情。

此外,請確保您的廣告設計適合展示一項或多項產品,而非特定、固定數量的產品 (例如 2 或 3 項),因為 Google 只能夠保證動態再營銷顯示一項或多項產品。

版面配置標籤

Google 可能會為相關產品顯示版面配置標籤以提升成效。這些版面配置標籤會根據資訊提供中的產品分析資料自動顯示,並可能會在零售廣告客戶的「回應式多媒體廣告」內出現。可顯示的版面配置標籤包括:

  • 「減價」標籤:當「Google 商家中心」資訊提供中的產品最近調低了價格,此標籤便可能會顯示。
  • 「全新」標籤:當「Google 商家中心」資訊提供中有新產品加入,此標籤便可能會顯示。
  • 「熱門」標籤:系統會根據「Google 商家中心」資訊提供中的熱門商品顯示此標籤。
  • 「特價」標籤:當「Google 商家中心」資訊提供中的商品的「sale_price」比「price」低,此標籤便可能會顯示。

Google 可能會試驗其他類型的版面配置標籤以提升成效。

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