Dinamik yeniden pazarlama için reklam oluşturma

 

Not: 2018 yazından itibaren Duyarlı Görüntülü reklamlar, yeni Google Ads deneyiminde Görüntülü Reklam Ağı için yeni varsayılan reklam türü hâline gelecek. Bu reklamlar, duyarlı reklamların tüm özelliklerini içerir, her bir türde birden çok öğeye ve reklamlarınız üzerinde daha fazla kontrole olanak tanır. Yayınlanmakta olan duyarlı reklamlarınız varsa, bunları Duyarlı Görüntülü reklamlar olarak kaydetmeniz istenecektir. 

 

Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları, müşterilere sizin kontrolünüzde olan ve kampanyanıza eklediğiniz bir ürün feed'inden kişiselleştirilmiş içerik gösterir. Duyarlı Görüntülü reklamlar, dinamik kampanyalarınız için yeni standarttır. Google başlangıçta duyarlı olmayan standart reklamlar kullanmıştır ve bu reklamlar size bilgi vermek amacıyla burada açıklanmıştır.

Duyarlı Görüntülü reklamlar hemen hemen her reklam alanına sığar, kolayca oluşturulabilir ve düzenlenebilir. Duyarlı Görüntülü reklam oluşturmayı öğrenin.

Duyarlı reklamın karşılamadığı belirli bir ihtiyacınız varsa, Google Web Designer'ı kullanarak özel bir dinamik reklam yüklemek için aşağıdaki talimatları izleyin.

Unutmayın

Standart dinamik reklamları kullanan bazı reklamverenler, dinamik kampanyalarında önerilen Duyarlı Görüntülü reklamların oluşturulduğunu görmeye başlayacaktır. Bu reklamlar incelenip etkinleştirilene kadar duraklatılacaktır.

Mevcut standart dinamik reklamlar, yeni Google Ads deneyiminde salt okunur olacak, ancak reklamverenler tarafından duraklatılmadıkça yayınlanmaya devam edecektir.

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

Yukarıda belirtildiği gibi, AdWords’ün önceki sürümlerinde Duyarlı Görüntülü reklamlar mevcut değildir. Duyarlı reklamlar için dinamik yeniden pazarlama hakkında aklınızda bulunması gereken birkaç nokta:

  • Feed'inize biçimlendirilmiş bir fiyat eklerseniz bu, reklamınızı oluştururken Ads'e eklediğiniz fiyat ön eki yerine kullanılır.
  • Duyarlı reklamlar, dinamik feed resimlerinize kıyasla daha fazla farklı boyutta gösterildiği için, reklamlarınız her zaman feed'inizdeki resimleri kullanmayabilir.
  • Önizlemesi gösterilen ürünler yalnızca örnek amaçlıdır. Lütfen feed'lerinizin, Kişiselleştirilmiş Reklamcılık Politikamıza uygun olduğundan emin olun. 
  • Google, perakende sektöründeki reklamverenler için performansı artırmak amacıyla, ilgili ürünlerde "yeni", "fırsat" veya "fiyat düşüşü" gibi düzen etiketleri gösterebilir. Bu düzen etiketleri, feed'den alınan ürün bilgilerine göre otomatik olarak gösterilir. Daha fazla bilgi
  • Reklamlarınız gösterildiğinde tüm öğeler gösterilmeyebilir. Örneğin bazen reklamlarınız Görüntülü Reklam Ağı'ndaki erişiminizi artırmak için resimsiz gösterebilir.

Dinamik yeniden pazarlama feed'lerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Duyarlı reklamlarınızdaki fiyatı özelleştirme

Uçuş, otel, kiralık, yerel fırsat, seyahat feed'i veya özel bir feed kullanıyorsanız feed'inizdeki fiyat özelliğinin duyarlı reklamınızda nasıl düzenleneceğini belirleyebilirsiniz. Aşağıdaki gibi feed'ler ve özel fiyat özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinin: 

  • 1.000.000 yerine 1M
  • 1.000.000 yerine $1M+

Google Ads'de duyarlı reklamları dinamik ürün feed'leriyle birlikte kullanırken fiyat öneki bilgisi girmek için de bir seçenek görürsünüz. Bu seçenek, fiyatları feed üzerinden özelleştirmekten daha hızlı ve basit bir çözümdür. 

Fiyatlar feed üzerinden özelleştirildiğinde fiyat öneki bilgileri geçersiz kılınır. 
 

Google Web Designer ile oluşturulan dinamik reklamları yükleme

İşletmenizde katı marka kuralları geçerliyse, Google Ads'e yüklenebilen dinamik reklamlar oluşturmak için Google Web Designer'ı kullanabilirsiniz. Google Web Designer'ı, reklamlarınızın boyutlarının Google Görüntülü Reklam Ağı'nda göründükleri yere göre ayarlanarak bu reklamların “duyarlı” hâle gelmesi için kural belirlemek amacıyla da kullanabilirsiniz. 

  1. Google Web Designer'ı kullanmaya yeni başlıyorsanız Google Web Designer talimatlarını inceleyin. Google Web Designer ile ilgili deneyiminiz varsa Rich Media Galerisi'ndeki şablonlar ve kapsamlı kılavuzdan yararlanabilirsiniz.
  2. Reklamları yerleştireceğiniz kampanya veya reklam grubuna eklenmiş bir feed olduğundan emin olun.
  3. Reklamlar sekmesini tıklayın.
  4. + Reklamlar'ı tıklayın ve Reklam galerisi'ni seçin.

  5. Dinamik reklamlar'ı seçin.

  6. Kendi düzeninizi yükleyin'i seçin.
  7. Dosyanızı bulun ve yükleyin.

  8. Her reklam boyutu için yukarıdaki adımları tekrarlayın.

  9. Kaydet'i tıklayın.

Not: Yeni bir dinamik reklam yüklerken, reklamın uygun türe (dinamik) ve işletme Türüne sahip olduğundan emin olun. Reklam öğesinin ve kampanyanın işletme türü aynı olmalıdır. Feed'inizle ilgili daha fazla bilgiye kampanya ayarları sayfasından ulaşabilirsiniz.

Ayrıca reklamınızın, belirli bir sayı olmamak kaydıyla bir veya daha fazla (örneğin 2 veya 3) ürünü gösterecek şekilde tasarlandığından emin olun, çünkü Google, dinamik yeniden pazarlama için. yalnızca bir veya daha fazla ürünün gösterilmesini garanti edebilir.

Düzen etiketleri

Google, performansı artırmak için ilgili ürünler üzerinde düzen etiketleri gösterebilir. Bu düzen etiketleri, feed'den alınan ürün bilgilerine göre otomatik olarak gösterilir ve perakende sektöründeki reklamverenler için Duyarlı Görüntülü reklamlarda gösterilebilir. Olası düzen etiketleri şunları içerir:

  • "Fiyat indirimi" etiketleri, yakın zamanda Google Merchant Center feed'indeki ürünlerin fiyatı düştüğünde gösterilebilir.
  • "Yeni" etiketleri, Google Merchant Center feed'ine yeni bir ürün eklendiğinde gösterilebilir.
  • "Popüler" etiketleri, Google Merchant Center feed'indeki popüler öğelere göre gösterilebilir. 
  • "İndirim" etiketleri, Google Merchant Center feed'inde "fiyat"tan daha düşük "indirimli fiyat"ı olan öğeler için gösterilebilir.

Google, daha iyi performans sağlamak için diğer düzen etiketi türlerini deneyebilir. 

Dinamik reklamlarınızdaki metni özelleştirme

Bu yalnızca önceki AdWords deneyimi için geçerlidir. Kullanmakta olduğunuz Google Ads deneyimini belirleyin.

Standart dinamik reklamlarla birlikte eğitim, uçuş, seyahat feed'i veya özel feed kullanıyorsanız, feed'inizdeki özelliklerin dinamik reklamlarınızda nasıl düzenleneceğini özelleştirebilirsiniz.

Örneğin, bir düzende reklam başlığı olarak "SFO" varış noktası adı, reklam açıklaması olarak "Ucuz günlük uçuşlar" uçuş açıklaması ve fiyat olarak "900 TL" uçuş fiyatı kullanılıyor olsun.

Ancak, daha açıklayıcı bir başlık istediğinizi varsayalım. Mevcut başlık yerine, reklam başlığı olarak varış noktası adını ve uçuş açıklamasını kullanabilirsiniz: "SFO havalimanına ucuz günlük uçuşlar."

Dinamik reklamlarınızı nasıl özelleştirebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  1. "Feed'ler" bölümüne Diğer seçenekler'i tıklayın.
  2. Özelleştirmek istediğiniz reklam öğesinin (örneğin, "Başlık") yanındaki alanı tıklayın.
  3. Görüntülenen açılır menüde bir feed özelliği seçin. Feed özellikleri süslü ayraç içinde gösterilir. (Örneğin, "{Varış Noktası Kimliği}"). Özelliklerinizi bu alana ekleyin ve düzenleyin. Ayrıca statik metinler de ekleyebilirsiniz. Örneğin, yukarıda gösterilen "Ucuz günlük uçuşlar" başlığını oluşturmak için, başlık alanına "{Varış noktası adı} havalimanına {Uçuş açıklaması}" metnini girebilirsiniz.
  4. Kaydet ve önizle'yi tıklayın.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni