คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

สร้างโฆษณาสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

 

หมายเหตุ: ตั้งแต่ฤดูร้อนปี 2018 เป็นต้นไป โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะกลายเป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นใหม่สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads โฆษณาประเภทนี้มีฟีเจอร์ทั้งหมดของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ สนับสนุนเนื้อหาหลายรายการในแต่ละประเภท และช่วยให้คุณควบคุมโฆษณาของคุณได้มากยิ่งขึ้น หากคุณใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อยู่ ระบบจะขอให้คุณบันทึกเป็นโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ 

 

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกจะแสดงเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับลูกค้ารายนั้นๆ โดยเนื้อหาดังกล่าวจะมาจากฟีดผลิตภัณฑ์ที่คุณควบคุมและแนบไว้กับแคมเปญ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับแคมเปญแบบไดนามิก แรกเริ่ม Google เปิดตัวโฆษณาที่ไม่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แบบมาตรฐาน ซึ่งเราจะกล่าวถึงที่นี่ไว้เป็นข้อมูลอ้างอิงให้คุณ

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถปรับให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาเกือบทุกขนาด ทั้งยังสร้างและแก้ไขได้อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

หากต้องการฟีเจอร์เฉพาะซึ่งไม่มีอยู่ในโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ให้ทำตามวิธีการด้านล่างเพื่ออัปโหลดโฆษณาแบบไดนามิกที่กำหนดเองด้วย Google Web Designer

โปรดทราบ

ผู้ลงโฆษณาบางรายที่ใช้โฆษณาแบบไดนามิกมาตรฐานจะเริ่มเห็นว่ามีการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ที่แนะนำขึ้นในแคมเปญแบบไดนามิกของตน โดยโฆษณาทั้งหมดนี้จะมีสถานะหยุดชั่วคราวจนกว่าจะได้รับการตรวจสอบและเปิดใช้

โฆษณาแบบไดนามิกมาตรฐานที่มีอยู่จะมีสถานะเป็นอ่านอย่างเดียวในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads แต่จะยังคงแสดงผล เว้นแต่ผู้ลงโฆษณาจะหยุดชั่วคราว

ตอนนี้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เพื่อจัดการบัญชีแล้ว หากคุณยังใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords อยู่ โปรดเลือกก่อนหน้าที่อยู่ด้านล่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติม

ตามที่ได้กล่าวไว้แล้วข้างต้น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะไม่เปิดให้บริการใน AdWords เวอร์ชันก่อนหน้า คุณควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกสำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

  • ถ้าคุณใส่ราคาที่จัดรูปแบบในฟีด ระบบจะใช้ราคานี้แทนคำนำหน้าราคาที่คุณเพิ่มลงใน Google Ads เมื่อตอนที่สร้างโฆษณา
  • เนื่องจากโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถแสดงในขนาดที่หลากหลายกว่ารูปภาพฟีดแบบไดนามิก โฆษณาจึงอาจไม่ได้ใช้รูปภาพจากฟีดเสมอไป
  • ผลิตภัณฑ์ที่แสดงในตัวอย่างมีไว้เพื่อการอธิบายเท่านั้น โปรดตรวจสอบว่าฟีดของคุณเป็นไปตามนโยบายการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล 
  • Google อาจแสดงแท็กรูปแบบต่างๆ สำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อย เช่น "ใหม่" "ยอดนิยม" หรือ "ลดราคา" เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ แท็กรูปแบบเหล่านี้จะปรากฏโดยอัตโนมัติตามข้อมูลเชิงลึกของผลิตภัณฑ์จากฟีดข้อมูล ดูข้อมูลเพิ่มเติม
  • มีเนื้อหาบางส่วนเท่านั้นที่จะปรากฏเมื่อโฆษณาของคุณแสดงขึ้น เช่น ในบางครั้งโฆษณาอาจแสดงโดยไม่มีรูปภาพ เพื่อเป็นการเพิ่มการเข้าถึงให้ทั่วเครือข่ายดิสเพลย์

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ฟีดสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก 

วิธีปรับราคาในโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

หากใช้ฟีดเที่ยวบิน โรงแรมและห้องเช่า ดีลท้องถิ่น การเดินทาง หรือแบบกำหนดเอง คุณจะปรับแต่งวิธีจัดเรียงแอตทริบิวต์ราคาจากฟีดในโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดและแอตทริบิวต์ราคาที่กำหนดเอง เช่น 

  • 1 ล้านแทน 1,000,000
  • 1 ล้านบ.+ แทน 1,000,000

ใน Google Ads เมื่อใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์กับฟีดผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก คุณจะเห็นตัวเลือกให้ป้อนข้อมูลคำนำหน้าราคา ซึ่งเป็นวิธีแก้ปัญหาที่เร็วและง่ายกว่าการปรับราคาเองผ่านฟีด 

ระบบจะลบล้างข้อมูลคำนำหน้าราคาเมื่อมีการปรับราคาโดยใช้ฟีด 
 

วิธีอัปโหลดโฆษณาแบบไดนามิกที่สร้างด้วย Google Web Designer

หากธุรกิจของคุณมีหลักเกณฑ์เคร่งครัดเกี่ยวกับแบรนด์ คุณสามารถใช้ Google Web Designer สร้างโฆษณาแบบไดนามิกแล้วอัปโหลดไปยัง Google Ads ได้ นอกจากนี้คุณยังใช้ Google Web Designer ในการตั้งค่ากฎเพื่อให้โฆษณาของคุณปรับขนาดตามตำแหน่งที่แสดงในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ทำให้โฆษณาดังกล่าว "ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์" 

  1. ถ้าคุณไม่เคยใช้ Google Web Designer มาก่อน ลองอ่านวิธีใช้ Google Web Designer หากเคยใช้ Google Web Designer มาบ้างแล้ว คุณจะหาเทมเพลตและคำแนะนำแบบละเอียดได้ในแกลเลอรีสื่อสมบูรณ์
  2. ตรวจสอบว่าคุณมีฟีดแนบอยู่กับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่จะใส่โฆษณานั้น
  3. คลิกแท็บโฆษณา
  4. คลิก + โฆษณา แล้วเลือกแกลเลอรีโฆษณา

  5. เลือกโฆษณาแบบไดนามิก

  6. เลือกอัปโหลดการออกแบบของคุณ
  7. ค้นหาและอัปโหลดไฟล์

  8. ทำขั้นตอนข้างต้นซ้ำสำหรับโฆษณาแต่ละขนาด

  9. คลิกบันทึก

หมายเหตุ: เมื่อคุณอัปโหลดโฆษณาแบบไดนามิกใหม่ ให้ตรวจสอบว่าโฆษณามีประเภทที่เหมาะสม (ไดนามิก) และมีประเภทเป็นธุรกิจ ประเภทธุรกิจของครีเอทีฟโฆษณาควรตรงกับแคมเปญ โดยคุณจะดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีดได้ที่หน้าการตั้งค่าแคมเปญ

นอกจากนี้ โปรดตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณได้รับการออกแบบมาให้แสดงผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 1 รายการ แต่ไม่ใช่จำนวนผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คงที่ (เช่น 2 หรือ 3 รายการ) เนื่องจาก Google จะรับประกันได้ว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 1 รายการเท่านั้นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

แท็กรูปแบบ

Google อาจแสดงแท็กรูปแบบในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้ แท็กรูปแบบเหล่านี้จะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติตามข้อมูลเชิงลึกของผลิตภัณฑ์จากฟีด และอาจแสดงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อย แท็กรูปแบบที่เป็นไปได้มีดังนี้

  • แท็ก "ราคาลดลง" อาจแสดงเมื่อผลิตภัณฑ์ในฟีด Google Merchant Center เพิ่งลดราคา
  • แท็ก "ใหม่" อาจแสดงเมื่อมีการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในฟีด Google Merchant Center
  • แท็ก "ยอดนิยม" อาจแสดงตามรายการยอดนิยมในฟีด Google Merchant Center 
  • แท็ก "ลดราคา" อาจแสดงรายการในฟีด Google Merchant Center ที่มี "sale_price" ต่ำกว่า "price" ได้

Google อาจทำการทดสอบด้วยแท็กรูปแบบประเภทอื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้นได้ 

วิธีปรับแต่งข้อความในโฆษณาแบบไดนามิก

บทความนี้ใช้ได้กับประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords เท่านั้น ตรวจสอบว่าคุณใช้ประสบการณ์การใช้งาน AdWords แบบใดอยู่

หากกำลังใช้โฆษณาแบบไดนามิกมาตรฐานและฟีดการศึกษา เที่ยวบิน การเดินทาง หรือแบบกำหนดเอง คุณจะปรับแต่งวิธีจัดเรียงแอตทริบิวต์จากฟีดในโฆษณาแบบไดนามิกได้

ตัวอย่างเช่น การออกแบบรายการหนึ่งใช้ชื่อจุดหมาย "SFO" เป็นบรรทัดแรกของโฆษณา ใช้คำอธิบายเที่ยวบิน "เที่ยวบินรายวันราคาถูก" เป็นคำอธิบายโฆษณา และใช้ราคาเที่ยวบิน "27,000 บาท" เป็นราคา

อย่างไรก็ตาม สมมติว่าคุณต้องการบรรทัดแรกที่สื่อความหมายมากยิ่งขึ้น คุณอาจใช้ชื่อจุดหมายปลายทางและคำอธิบายเที่ยวบินในบรรทัดแรกของโฆษณาแทน เช่น "เที่ยวบินรายวันราคาถูกไปยัง SFO"

ต่อไปนี้คือวิธีปรับแต่งโฆษณาแบบไดนามิก

  1. ใน "ฟีด" คลิกตัวเลือกเพิ่มเติม
  2. คลิกช่องถัดจากองค์ประกอบโฆษณาที่คุณต้องการปรับแต่ง เช่น "บรรทัดแรก"
  3. ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกแอตทริบิวต์ฟีดซึ่งจะปรากฏอยู่ในวงเล็บปีกกา ตัวอย่างเช่น "{รหัสปลายทาง}" แทรกและจัดเรียงแอตทริบิวต์ของคุณในช่องนี้ นอกจากนี้คุณยังสามารถใส่ข้อความแบบคงที่ เช่น หากต้องการสร้างบรรทัดแรก "เที่ยวบินรายวันราคาถูก" ที่แสดงด้านบน คุณจะป้อน "{คำอธิบายเที่ยวบิน} ไปยัง {ชื่อจุดหมายปลายทาง}" ในช่องบรรทัดแรก
  4. คลิกบันทึกและแสดงตัวอย่าง
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
ก่อนหน้า ใหม่

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว