Tvorba reklám pre dynamický remarketing

 

Poznámka: Responzívne obsahové reklamy sa na začiatku leta 2018 stanú novým predvoleným typom reklamy pre Obsahovú sieť v novom prostredí služby Google Ads. Tieto reklamy zahŕňajú všetky funkcie responzívnych reklám, umožňujú používanie viacerých prvkov každého typu a poskytujú väčšiu kontrolu nad vašimi reklamami. Ak máte zobrazujúce sa responzívne reklamy, dostanete výzvu, aby ste ich uložili ako responzívne obsahové reklamy. 

 

Kampane s dynamickým remarketingom zobrazujú zákazníkom prispôsobený obsah z vami kontrolovaného informačného kanála produktov, ktorý ste pripojili ku kampani. Responzívne obsahové reklamy sú novým štandardom pre dynamické kampane. Google pôvodne zaviedol štandardné neresponzívne reklamy, ktoré sú tu pre vašu potrebu zahrnuté tiež.

Responzívne obsahové reklamy sú vhodné pre takmer každý reklamný priestor a možno ich jednoducho vytvárať a upravovať. Ďalšie informácie o tvorbe responzívnej obsahovej reklamy

Ak máte konkrétnu potrebu, ktorá nie je zahrnutá v responzívnej obsahovej reklame, riaďte sa pokynmi nižšie a nahrajte vlastnú dynamickú reklamu pomocou aplikácie Google Web Designer.

Na čo treba pamätať

Niektorí inzerenti používajúci štandardné dynamické reklamy začnú vo svojich dynamických kampaniach zaznamenávať navrhované nastavenie responzívnych obsahových reklám. Kým tieto reklamy nebudú skontrolované a povolené, zostanú pozastavené.

Existujúce štandardné dynamické reklamy budú v novom prostredí Google Ads k dispozícii iba na čítanie, no ak ich inzerenti nepozastavia, budú sa zobrazovať.

Vyberte prostredie Google Ads, ktoré používate. Ďalšie informácie

Ako sme už spomínali, responzívne obsahové reklamy nie sú dostupné v predchádzajúcej verzii služby AdWords. Nižšie uvádzame pár faktov, na ktoré by ste nemali zabúdať v súvislosti s dynamickým remarketingom pre responzívne reklamy:

  • Ak do informačného kanála zahrniete formátovanú cenu, použije sa namiesto textu pred cenou, ktorý pridávate do služby Ads pri vytváraní reklamy.
  • Responzívne reklamy sa zobrazujú vo viacerých veľkostiach, než ktorým sa môžu prispôsobiť obrázky vášho dynamického informačného kanála. Z tohto dôvodu vaše reklamy nemusia vždy obsahovať obrázky z informačného kanála.
  • Produkty zobrazené v ukážke slúžia iba na ilustratívne účely. Uistite sa, že vaše informačné kanály sú v súlade s našimi pravidlami prispôsobenej reklamy
  • Google môže pre maloobchodných inzerentov v prípade relevantných produktov zobrazovať značky rozloženia, ako napríklad „nové“, „obľúbené“ alebo „pokles ceny“, s cieľom zvýšiť výkonnosť. Tieto značky rozloženia sa zobrazujú automaticky podľa štatistík produktu z informačného kanála. Ďalšie informácie
  • Keď sa reklamy zobrazia, nebudú obsahovať všetky prvky. Reklamy sa môžu občas zobrazovať bez obrázkov, aby sa zvýšil váš dosah v Obsahovej sieti.

Získajte ďalšie informácie o používaní informačných kanálov pre dynamický remarketing

Prispôsobenie ceny v responzívnych reklamách

Ak používate informačný kanál Lety, Hotely a prenájom, Miestne ponuky, Cestovanie alebo vlastný informačný kanál, môžete si prispôsobiť usporiadanie atribútu ceny z informačného kanála v responzívnej reklame. Získajte ďalšie informácie o informačných kanáloch a vlastných atribútoch cien, ako sú napríklad: 

  • ​​1M namiesto 1 000 000
  • $1M+ namiesto 1 000 000

V službe Google Ads sa pri používaní responzívnych reklám s dynamickými informačnými kanálmi produktov zobrazí tiež možnosť zadania informácií o texte pred cenou. Ide o rýchlejšie a jednoduchšie riešenie než prispôsobovanie cien cez informačný kanál. 

V prípade, že dôjde k prispôsobeniu cien cez informačný kanál, informácie o texte pred cenou sa prepíšu. 
 

Nahranie dynamických reklám vytvorených v aplikácii Google Web Designer

Ak má vaša firma prísne pravidlá súvisiace so značkou, pomocou aplikácie Google Web Designer môžete vytvoriť dynamické reklamy a potom ich nahrať do služby Google Ads. Aplikáciu Google Web Designer môžete použiť aj na nastavenie pravidiel, aby vaše reklamy prispôsobili svoju veľkosť podľa toho, kde sa v Obsahovej sieti Google zobrazia, vďaka čomu sa z nich stanú responzívne reklamy. 

  1. Ak je pre vás aplikácia Google Web Designer nová, prečítajte si pokyny na jej používanie. Ak s aplikáciou Google Web Designer už máte skúsenosti, v galérii Rich Media Gallery nájdete šablóny a komplexného sprievodcu.
  2. Ubezpečte sa, že máte pripojený informačný kanál ku kampani alebo reklamnej skupine, do ktorej pridávate reklamy.
  3. Kliknite na kartu Reklamy.
  4. Kliknite na tlačidlo + Reklamy a vyberte možnosť Galéria reklám.

  5. Vyberte položku Dynamické reklamy.

  6. Vyberte položku Nahrať vlastné rozloženie.
  7. Nájdite a nahrajte súbor.

  8. Postup opakujte pre každú veľkosť reklamy.

  9. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Poznámka: Keď nahráte novú dynamickú reklamu, uistite sa, že má vhodný typ (dynamický) a typ firmy. Typ firmy kreatívy by sa mal zhodovať s kampaňou. Ďalšie informácie o informačnom kanáli nájdete na stránke nastavení kampane.

Navyše sa tiež ubezpečte, že vaša reklama je navrhnutá na zobrazovanie minimálne jedného produktu, no nie konkrétneho pevne stanoveného počtu produktov (napr. dvoch alebo troch produktov), pretože Google môže pri dynamickom remarketingu zaručiť iba zobrazenie minimálne jedného produktu.

Značky rozloženia

Google môže v záujme zvýšenia výkonnosti zobrazovať pre relevantné produkty značky rozloženia. Značky rozloženia sa zobrazujú automaticky podľa štatistík produktov z informačného kanála a môžu sa zobrazovať v responzívnych obsahových reklamách pre inzerentov z oblasti maloobchodu. Možné značky rozloženia zahŕňajú:

  • Značky „Pokles ceny“ sa môžu zobrazovať, ak boli ceny produktov v informačnom kanáli Google Merchant Center nedávno znížené.
  • Značky „Nové“ sa môžu zobrazovať, keď je pridaný nový produkt do informačného kanála Google Merchant Center.
  • Značky „Populárne“ sa môžu zobrazovať pre populárne položky v informačnom kanáli Google Merchant Center. 
  • Značky „Výpredaj“ sa môžu zobrazovať pre položky v informačnom kanáli Google Merchant Center, ktoré majú atribút sale_price nižší než atribút price.

Google môže v rámci zvýšenia výkonnosti experimentovať s ostatnými typmi značiek rozloženia. 

Prispôsobenie textu v dynamických reklamách

Tento článok sa vzťahuje len na predchádzajúce prostredie AdWords. Zistite, ktoré prostredie Google Ads používate.

Ak použijete štandardné dynamické reklamy a informačný kanál Vzdelanie, Lety, Cestovanie alebo vlastný informačný kanál, budete si môcť prispôsobiť usporiadanie atribútov informačného kanála v dynamických reklamách.

Príklad: Určité rozloženie používa v nadpise reklamy názov cieľového letiska SFO, v popise reklamy obsahuje popis letu „Každý deň lacné lety“ a na účely ceny používa cenu letu 900 €.

Povedzme však, že chcete opisnejší nadpis. V nadpise reklamy by ste mohli použiť názov cieľového letiska a popis letu: Každý deň lacné lety na SFO.

Dynamické reklamy prispôsobíte takto:

  1. V sekcii Informačné kanály kliknite na položku Ďalšie možnosti.
  2. Kliknite na pole vedľa prvku reklamy, ktorý chcete prispôsobiť, napríklad vedľa položky Nadpis.
  3. V rozbaľovacej ponuke, ktorá sa zobrazí, vyberte atribút informačného kanála uvedený v zložených zátvorkách. Príklad: {Destination ID}. Atribúty vložte do tohto poľa a usporiadajte ich. Môžete použiť aj statický text. Ak chcete napríklad vytvoriť uvedený nadpis Každý deň lacné lety, do poľa nadpisu zadáte toto: {Flight description} na {Destination name}.
  4. Kliknite na tlačidlo Uložiť a zobraziť ukážku.
Bol tento článok užitočný?
Ako ju môžeme zlepšiť?