Как создать объявления для динамического ремаркетинга

 

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

 

Кампании динамического ремаркетинга позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Контент при этом поступает из фида товаров, который вы подключаете к кампании.

Адаптивные медийные объявления хорошо подходят почти для любых рекламных мест, их легко создавать и редактировать. Подробнее о том, как создавать адаптивные медийные объявления...

Если адаптивная медийная реклама не дает вам нужных возможностей, вы можете создать динамические объявления с помощью Google Web Designer.

Важно!

Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить, что в динамические кампании добавляются рекомендованные адаптивные медийные объявления. Их показ начнется только после того, как вы их проверите и включите.

В интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления будут доступны только для чтения, но их показ продолжится, пока вы его не остановите.

Инструкции

Как создать адаптивное медийное объявление

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации слева выберите Кампании в КМС.
  3. Затем нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса .
  5. Выберите Адаптивное медийное объявление.
  6. Выберите группу объявлений. Если вы хотите, чтобы адаптивные медийные объявления поддерживали динамический ремаркетинг, выберите группу объявлений или кампанию, связанную с фидом.
  7. Добавьте и сохраните изображения, необходимые для показа объявлений во всех доступных форматах.  Рекомендуется использовать несколько объектов, поскольку это упрощает оптимизацию рекламы. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений и до пяти логотипов. При этом можно кадрировать одно изображение для получения горизонтального и квадратного форматов либо использовать разные изображения для каждого соотношения сторон. Вы можете загрузить свои изображения, перенести их со своего сайта, выбрать из фотобанка или из списка недавно использованных.
    • Горизонтальная ориентация. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Квадрат. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом логотип должен быть выровнен по центру. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Избыточный текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и до 5 % с правой стороны изображения.
  8. Создайте элементы объявлений (для некоторых допускается создание нескольких версий).
    • Короткий заголовок (как минимум один, допускается до пяти заголовков, каждый из них может содержать до 30 символов). Короткий заголовок размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах небольшого размера. Под ним может находиться строка описания.
    • Длинный заголовок (до 90 символов). Он размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах большого размера. Под ним может находиться строка описания. Обратите внимание, что длина заголовка зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    • Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания содержит призыв к действию. Она следует за заголовком и может включать до 90 символов. Длина описания зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    • Название компании или бренда.
    • Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
    • Параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно). Чтобы добавить их в URL, перейдите к дополнительным настройкам URL.
    • Текст призыва к действию (необязательно). Нажмите Дополнительные параметры и найдите соответствующее поле. В раскрывающемся меню слева выберите язык, а в раскрывающемся меню справа – текст призыва к действию.  
    • Рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены – для динамических адаптивных объявлений (необязательно).
  9. Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Адаптивные медийные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети с использованием тысяч разных макетов.
  10. Нажмите Сохранить.
  11. После того, как объявление будет одобрено, подождите как минимум неделю, прежде чем анализировать статистику, чтобы система успела получить достаточно данных.

Как загрузить динамические объявления

Если вам нужно больше контроля над рекламой в контекстно-медийной сети, создайте собственные графические объявления в других сервисах, например в Google Web Designer, и загрузите их в Google Рекламу в виде ZIP-файла. С помощью Google Web Designer можно также задать правила, чтобы корректировать размер объявлений в соответствии с местом их размещения в контекстно-медийной сети Google, обеспечивая таким образом их адаптивность. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, необходимо связать эти объявления с фидом.

Требования для использования объявлений HTML5

Объявления HTML5 доступны не для всех рекламодателей. Вы можете отправить запрос на использование объявлений HTML5, если ваш аккаунт отвечает следующим требованиям:
  • имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил;
  • имеет хорошую репутацию в отношении оплаты рекламных услуг;
  • общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 1000 долларов США.
После того как мы рассмотрим вашу заявку, вы получите уведомление по электронной почте. А пока вы можете использовать графические и адаптивные объявления.
Если вы раньше не пользовались Google Web Designer, ознакомьтесь с соответствующими инструкциями. Если вы уже работали с этим сервисом, прочтите полное руководство и подберите нужные шаблоны в галерее Rich Media. Подробнее о загружаемых медийных объявлениях...
  1. Если вы раньше не пользовались Google Web Designer, ознакомьтесь с инструкциями на этой странице. Важно! Не начинайте создание объявления с нуля. Если вы уже раньше работали с Google Web Designer, почитайте полное руководство и подберите нужные шаблоны в галерее Rich Media.
  2. Удостоверьтесь, что фид связан с кампанией или группой объявлений, в которую вы будете добавлять объявления.
  3. Откройте раздел Объявления и расширения и нажмите кнопку "Плюс" .
  4. Выберите Загрузить медийные объявления.
  5. Создайте объявление с помощью шаблона или загрузите уже готовое.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. Убедитесь, что вы загружаете объявление нужного типа (динамическое) и для него указан подходящий вид деятельности, соответствующий вашей кампании. Вы можете найти больше информации о фиде на странице "Настройки кампании".

Убедитесь также, что в вашем объявлении настроено отображение одного или нескольких товаров, но не фиксированное их число (например, 2 или 3). При динамическом ремаркетинге Google может гарантировать только показ одного или нескольких товаров.

Теги шаблонов

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может показывать специальные теги шаблонов рядом с подходящими товарами. Такие теги автоматически появляются, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Их можно использовать в адаптивных медийных объявлениях рекламодателей из сферы розничной торговли. Виды тегов шаблонов перечислены ниже.

  • Теги "Скидка" можно показывать, если на какой-либо товар в фиде Google Merchant Center была снижена цена.
  • Теги "Новинка" подходят для случаев, когда в фид Google Merchant Center добавлен новый товар.
  • Теги "Популярный товар" могут назначаться единицам ассортимента из фида Google Merchant Center, которые пользуются высоким спросом.
  • Теги "Распродажа" могут использоваться в рекламе товаров из фида Google Merchant Center, у которых значение атрибута sale_price ниже значения атрибута price.

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может экспериментировать, выбирая для показа различные теги шаблонов.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.