Как создать объявления для динамического ремаркетинга

 

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

 

Кампании динамического ремаркетинга позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов с помощью фида товаров. Адаптивные медийные объявления представляют собой новый стандарт для динамических кампаний. Изначально компанией Google были представлены стандартные неадаптивные объявления, которые мы также рассматриваем в этой статье для справки.

Адаптивные медийные объявления хорошо подходят почти для любых рекламных мест, их легко создавать и редактировать. Подробнее о том, как создавать адаптивные медийные объявления...

Если адаптивная медийная реклама не дает вам нужных возможностей, вы можете создать динамические объявления с помощью Google Web Designer.

Важно!

Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить, что в динамических кампаниях появляются рекомендованные адаптивные медийные объявления. Они будут приостановлены, пока вы не проверите и не включите их.

В новом интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления будут доступны только для чтения, но их показ продолжится, пока вы его не остановите.

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее...

Как говорилось выше, адаптивные медийные объявления недоступны в старом интерфейсе AdWords. Вот несколько важных моментов относительно динамического ремаркетинга для адаптивных объявлений, о которых нужно помнить:

  • Если в фиде указана измененная цена, она будет использоваться вместо префикса цены, добавленного при создании объявления.
  • Изображения в фиде подходят не для всех размеров, доступных для адаптивных объявлений, поэтому они не всегда будут использоваться в вашей рекламе.
  • В режиме предварительного просмотра в объявлениях показываются только примеры товаров. Убедитесь, что ваши фиды соответствуют правилам Google в отношении персонализированной рекламы
  • Чтобы увеличить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей, действующих в сфере розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Подробнее...
  • В объявлениях будут появляться не все объекты сразу. Иногда объявления могут выводиться без изображений, чтобы расширить охват в контекстно-медийной сети.

Подробнее об использовании фидов для динамического ремаркетинга... 

Как настроить цены в адаптивных объявлениях

Если вы используете фид типа "Авиабилеты", "Отели и аренда жилья", "Местные предложения", "Путешествия" или специальный, можно настроить порядок отображения атрибута цены из фида в адаптивных объявлениях. Узнайте, как работать с фидами и применять настраиваемые атрибуты цены, чтобы показывать ее значение в нужном формате, например так: 

  • ​​1M вместо 1 000 000;
  • $1M+ вместо 1 000 000.

При использовании адаптивных объявлений с динамическими фидами товаров в Google Рекламе можно указать префикс цены. Это быстрее и проще, чем настройка цен через фид. 

Префикс цены не используется, если цены настраиваются с помощью фида. 
 

Как загрузить динамические объявления, созданные в Google Web Designer

Если в вашей организации строгие правила использования бренда, вы можете создать динамические объявления в Google Web Designer, а затем загрузить их в Google Рекламу. С помощью Google Web Designer можно также задать правила, чтобы корректировать размер объявлений в соответствии с местом их размещения в контекстно-медийной сети Google, обеспечивая таким образом их адаптивность. 

  1. Если вы раньше не пользовались Google Web Designer, ознакомьтесь с инструкциями на этой странице. Если вы уже работали с этим сервисом, прочтите полное руководство и подберите нужные шаблоны в галерее Rich Media.
  2. Удостоверьтесь, что фид связан с кампанией или группой объявлений, в которую вы будете добавлять объявления.
  3. Откройте вкладку Объявления.
  4. Нажмите + Объявление и выберите пункт Галерея форматов объявлений.

  5. Нажмите Динамические объявления.

  6. Выберите вариант Загрузите свой макет.
  7. Найдите и загрузите нужный файл.

  8. Повторите эти действия для каждого размера объявления.

  9. Нажмите Сохранить.

Примечание. Убедитесь, что вы загружаете объявление нужного типа (динамическое) и для него указан подходящий вид деятельности, соответствующей вашей кампании. Вы можете найти больше информации о фиде на странице "Настройки кампании".

Убедитесь также, что в вашем объявлении настроено отображение одного или нескольких товаров, но не фиксированное их число (например, 2 или 3). При динамическом ремаркетинге Google может гарантировать показ одного или нескольких товаров.

Теги шаблонов

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может показывать специальные теги шаблонов рядом с подходящими товарами. Такие теги автоматически появляются, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Их можно использовать в адаптивных медийных объявлениях рекламодателей из сферы розничной торговли. Виды тегов шаблонов перечислены ниже.

  • Теги "Скидка" можно показывать, если на какой-либо товар в фиде Google Merchant Center была снижена цена.
  • Теги "Новинка" подходят для случаев, когда в фид Google Merchant Center добавлен новый товар.
  • Теги "Популярный товар" могут назначаться единицам ассортимента из фида Google Merchant Center, которые пользуются высоким спросом. 
  • Теги "Распродажа" могут использоваться в рекламе товаров из фида Google Merchant Center, у которых значение атрибута sale_price ниже значения атрибута price.

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может экспериментировать, выбирая для показа различные теги шаблонов. 

Как настроить текст в динамических объявлениях

Информация в этом разделе относится к прежнему интерфейсу AdWords. Как узнать версию интерфейса…

Если вы используете стандартные динамические объявления и фид типа "Образование", "Авиабилеты", "Путешествия" или специальный, вы можете настроить порядок отображения атрибутов из фида в динамической рекламе.

Допустим, в макете содержится заголовок SFO (код международного аэропорта Сан-Франциско, который является пунктом назначения рейса), в строке описания указано: "Дешевые авиаперелеты" и задана цена 900 долларов США.

Чтобы сделать заголовок более информативным, вы можете добавить в него и пункт назначения, и описание.

Как настроить текст динамических объявлений:

  1. В разделе "Фиды" нажмите Дополнительные параметры.
  2. Нажмите на поле элемента объявления, который вы хотите настроить, например "Заголовок".
  3. В раскрывающемся меню выберите атрибут фида в фигурных скобках, например {Destination ID}. Добавьте в это поле нужные атрибуты и задайте их порядок. Вы также можете добавить статичный текст. Чтобы создать заголовок, описанный в примере выше ("Дешевые авиаперелеты до SFO"), нужно указать в поле описания "{Flight description} до {Destination name}".
  4. Нажмите кнопку Сохранить и просмотреть.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?