Как создать объявления для динамического ремаркетинга

 

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

 

Кампании динамического ремаркетинга позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов с помощью фида товаров. Адаптивные медийные объявления представляют собой новый стандарт для динамических кампаний. Изначально компанией Google были представлены стандартные неадаптивные объявления, которые мы также рассматриваем в этой статье для справки.

Адаптивные медийные объявления хорошо подходят почти для любых рекламных мест, их легко создавать и редактировать. Подробнее о том, как создавать адаптивные медийные объявления...

Если адаптивная медийная реклама не дает вам нужных возможностей, вы можете создать динамические объявления с помощью Google Web Designer.

Важно!

Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить, что в динамических кампаниях появляются рекомендованные адаптивные медийные объявления. Они будут приостановлены, пока вы не проверите и не включите их.

В новом интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления будут доступны только для чтения, но их показ продолжится, пока вы его не остановите.

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

Как говорилось выше, адаптивные медийные объявления недоступны в старом интерфейсе AdWords. Вот несколько важных моментов относительно динамического ремаркетинга для адаптивных объявлений, о которых нужно помнить:

  • Если в фиде указана измененная цена, она будет использоваться вместо префикса цены, добавленного при создании объявления.
  • Изображения в фиде подходят не для всех размеров, доступных для адаптивных объявлений, поэтому они не всегда будут использоваться в вашей рекламе.
  • В режиме предварительного просмотра в объявлениях показываются только примеры товаров. Убедитесь, что ваши фиды соответствуют правилам Google в отношении персонализированной рекламы
  • Чтобы увеличить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей, действующих в сфере розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Подробнее...
  • В объявлениях будут появляться не все объекты сразу. Иногда объявления могут выводиться без изображений, чтобы расширить охват в контекстно-медийной сети.

Подробнее об использовании фидов для динамического ремаркетинга... 

Как настроить цены в адаптивных объявлениях

Если вы используете фид типа "Авиабилеты", "Отели и аренда жилья", "Местные предложения", "Путешествия" или специальный, можно настроить порядок отображения атрибута цены из фида в адаптивных объявлениях. Узнайте, как работать с фидами и применять настраиваемые атрибуты цены, чтобы показывать ее значение в нужном формате, например так: 

  • ​​1M вместо 1 000 000;
  • $1M+ вместо 1 000 000.

При использовании адаптивных объявлений с динамическими фидами товаров в Google Рекламе можно указать префикс цены. Это быстрее и проще, чем настройка цен через фид. 

Префикс цены не используется, если цены настраиваются с помощью фида. 
 

Как загрузить динамические объявления, созданные в Google Web Designer

Если в вашей организации строгие правила использования бренда, вы можете создать динамические объявления в Google Web Designer, а затем загрузить их в Google Рекламу. С помощью Google Web Designer можно также задать правила, чтобы корректировать размер объявлений в соответствии с местом их размещения в контекстно-медийной сети Google, обеспечивая таким образом их адаптивность. 

  1. Если вы раньше не пользовались Google Web Designer, ознакомьтесь с инструкциями на этой странице. Если вы уже работали с этим сервисом, прочтите полное руководство и подберите нужные шаблоны в галерее Rich Media.
  2. Удостоверьтесь, что фид связан с кампанией или группой объявлений, в которую вы будете добавлять объявления.
  3. Откройте вкладку Объявления.
  4. Нажмите + Объявление и выберите пункт Галерея форматов объявлений.

  5. Нажмите Динамические объявления.

  6. Выберите вариант Загрузите свой макет.
  7. Найдите и загрузите нужный файл.

  8. Повторите эти действия для каждого размера объявления.

  9. Нажмите Сохранить.

Примечание. Убедитесь, что вы загружаете объявление нужного типа (динамическое) и для него указан подходящий вид деятельности, соответствующей вашей кампании. Вы можете найти больше информации о фиде на странице "Настройки кампании".

Убедитесь также, что в вашем объявлении настроено отображение одного или нескольких товаров, но не фиксированное их число (например, 2 или 3). При динамическом ремаркетинге Google может гарантировать показ одного или нескольких товаров.

Теги шаблонов

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может показывать специальные теги шаблонов рядом с подходящими товарами. Такие теги автоматически появляются, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Их можно использовать в адаптивных медийных объявлениях рекламодателей из сферы розничной торговли. Виды тегов шаблонов перечислены ниже.

  • Теги "Скидка" можно показывать, если на какой-либо товар в фиде Google Merchant Center была снижена цена.
  • Теги "Новинка" подходят для случаев, когда в фид Google Merchant Center добавлен новый товар.
  • Теги "Популярный товар" могут назначаться единицам ассортимента из фида Google Merchant Center, которые пользуются высоким спросом. 
  • Теги "Распродажа" могут использоваться в рекламе товаров из фида Google Merchant Center, у которых значение атрибута sale_price ниже значения атрибута price.

Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может экспериментировать, выбирая для показа различные теги шаблонов. 

Как настроить текст в динамических объявлениях

Информация в этом разделе относится к прежнему интерфейсу AdWords. Как узнать версию интерфейса…

Если вы используете стандартные динамические объявления и фид типа "Образование", "Авиабилеты", "Путешествия" или специальный, вы можете настроить порядок отображения атрибутов из фида в динамической рекламе.

Допустим, в макете содержится заголовок SFO (код международного аэропорта Сан-Франциско, который является пунктом назначения рейса), в строке описания указано: "Дешевые авиаперелеты" и задана цена 900 долларов США.

Чтобы сделать заголовок более информативным, вы можете добавить в него и пункт назначения, и описание.

Как настроить текст динамических объявлений:

  1. В разделе "Фиды" нажмите Дополнительные параметры.
  2. Нажмите на поле элемента объявления, который вы хотите настроить, например "Заголовок".
  3. В раскрывающемся меню выберите атрибут фида в фигурных скобках, например {Destination ID}. Добавьте в это поле нужные атрибуты и задайте их порядок. Вы также можете добавить статичный текст. Чтобы создать заголовок, описанный в примере выше ("Дешевые авиаперелеты до SFO"), нужно указать в поле описания "{Flight description} до {Destination name}".
  4. Нажмите кнопку Сохранить и просмотреть.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?