Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom dostosowane do ich potrzeb treści (w tym reklamy produktów, które już oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji) z kontrolowanego przez Ciebie pliku danych o produktach dołączonego do kampanii. Możesz tworzyć elastyczne reklamy displayowe przeznaczone do kampanii remarketingu dynamicznego. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad kreacjami, możesz w zamian przesłać reklamę displayową.
Jeśli masz konkretną potrzebę, której nie spełnia elastyczna reklama displayowa, wykonaj podane niżej instrukcje, aby przesłać niestandardową reklamę dynamiczną z aplikacji Google Web Designer.
Pamiętaj
Na kontach niektórych reklamodawców korzystających ze standardowych reklam dynamicznych automatycznie tworzymy proponowane elastyczne reklamy displayowe w kampaniach dynamicznych. Reklamy te pozostaną wstrzymane do czasu sprawdzenia i włączenia przez reklamodawcę.
Dotychczasowe standardowe reklamy dynamiczne będą wyświetlane w Google Ads w trybie tylko do odczytu, ale nadal będą się pojawiać, o ile nie zostaną wstrzymane przez reklamodawców.
Zanim zaczniesz
- Utwórz plik danych o swoich produktach lub usługach, którego chcesz używać w kampanii remarketingu dynamicznego. Kampanie tego typu wymagają pliku danych.
- Aby uzyskać dostęp do wszystkich formatów reklam, musisz przesłać obrazy. Zalecamy przesłanie wielu zasobów, bo ułatwia to optymalizację reklam przez Google. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i pięć logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji. Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych obrazów z banku zdjęć. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów. Więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących obrazów
Instrukcje
Tworzenie elastycznych reklam displayowych
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- U góry na pasku Widoki kliknij Kampanie w sieci reklamowej.W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.Uwaga: jeśli wolisz używać panelu użytkownika po lewej stronie, w lewym górnym rogu konta Google Ads kliknij Zmień widok.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Elastyczna reklama displayowa.
- Wybierz grupę reklam. Jeśli chcesz, aby elastyczne reklamy displayowe obsługiwały remarketing dynamiczny, musisz powiązać grupę reklam lub kampanię z plikiem danych.
- Dodaj i zapisz obrazy. Więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących obrazów w elastycznych reklamach displayowych
- Uzupełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklamy przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji takich zasobów:
- Krótki nagłówek (przynajmniej 1, a maksymalnie 5; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwszy wiersz tekstu reklamy (jeśli nie masz dodanego do dynamicznych reklam displayowych tekstu promocyjnego). Krótkie nagłówki mogą się wyświetlać z tekstem reklamy lub bez niego. Więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących krótkich nagłówków
- Długi nagłówek (maksymalnie 90 znaków).
- Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie 5). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania.
- Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki. Upewnij się, że nazwa firmy ma prawidłową pisownię (także pod względem wielkości liter), ponieważ reklama będzie zawierać dokładnie to, co wpiszesz.
- Końcowy adres URL. To strona, na którą kierowani są użytkownicy po kliknięciu reklamy.
- (Opcjonalnie) Dodaj do adresu URL parametry śledzenia lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, otwórz panel Opcje adresu URL reklamy.
- (Opcjonalnie) Kliknij kolejno Więcej opcji i Tekst wezwania do działania. Wybierz w menu tekst wezwania do działania i jego język.
- (Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych) Dodaj tekst promocyjny (np. „Bezpłatna dostawa na pojutrze”) i prefiks ceny. Warto je stosować, ponieważ mogą zwiększać zaangażowanie odbiorców reklamy. Aby użyć tekstu promocyjnego, kliknij Więcej opcji, zaznacz pole obok pozycji „Opcje reklamy dynamicznej” i dodaj tekst promocyjny.
Oto kilka sprawdzonych metod dotyczących tekstu promocyjnego:
- Szczegółowo przedstawiaj swoją ofertę. „Rabat 30% na wszystkie materiały szkolne” to lepszy tekst promocyjny niż „Rabat 30%”.
- Unikaj przesadnego zachwalania swojej oferty. Użycie SAMYCH WIELKICH LITER i zbyt wielu znaków interpunkcyjnych może zniechęcać użytkowników.
- Unikaj powtórzeń. Tekst promocyjny nie powinien nigdy zawierać nazwy marki.
- Skuteczne rodzaje przekazu: zapowiedzi nowych produktów oraz informacje o losowaniach nagród, promocjach w sklepach i wyprzedażach błyskawicznych.
- Wielu użytkowników jest wyczulonych na informacje o cenach. Wzmianki o wyprzedażach i promocjach cenowych mają zwykle większą skuteczność niż slogan firmy.
- Tekst promocyjny nie powinien pozostawać niezmieniony przez zbyt długi czas (np. ponad 6 miesięcy). Jeśli chcesz zawsze wyświetlać użytkownikom jakiś tekst (np. slogan firmy), bardziej nadaje się do tego krótki nagłówek.
- Zobacz podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia wyświetlać się w niemal wszystkich miejscach na reklamy w sieci reklamowej, więc ich układ może mieć tysiące odmian.
- Poznaj dodatkowe sprawdzone metody dotyczące plików danych Google Merchant Center.
- Sprawdź swoją kampanię. Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia. Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy wskazane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
- Kliknij Zapisz.
- Zaczekaj co najmniej tydzień od zatwierdzenia reklamy, zanim zaczniesz sprawdzać jej skuteczność. Wcześniej dane będą jeszcze niekompletne.
Wersje robocze kampanii
Utworzone przez Ciebie kampanie, które nie zostały jeszcze opublikowane, są zapisywane jako wersje robocze. Takie wersje robocze możesz opublikować w każdej chwili, o ile rozwiążesz wszystkie poważne problemy uniemożliwiające publikację.
Tworząc nową kampanię, możesz wybrać istniejącą wersję roboczą lub zacząć zupełnie od zera.
Instrukcje:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W widoku domyślnym „Przegląd” kliknij przycisk Nowa kampania.
- Kliknij Wznów wersję roboczą kampanii.
- W menu „Wersje robocze” kliknij wersję roboczą, aby wznowić nad nią pracę lub ją opublikować.
Przesyłanie reklam dynamicznych
Możesz też tworzyć i przesyłać własne reklamy graficzne, co zapewni Ci większą kontrolę nad kreacjami w kampaniach w sieci reklamowej. Takie reklamy tworzy się poza Google Ads (np. w aplikacji Google Web Designer) i przesyła do Google Ads w postaci plików ZIP. W aplikacji Google Web Designer możesz też określać reguły, według których Twoje reklamy będą dostosowywać swój rozmiar do miejsca wyświetlania w sieci reklamowej Google (w ten sposób staną się „elastyczne”). Połącz te reklamy z plikiem danych, by korzystać z remarketingu dynamicznego.
Warunki korzystania z reklam HTML5
- dobra historia przestrzegania zasad;
- dobra historia płatności;
- łączne wydatki powyżej 1000 USD (lub równowartości tej kwoty w walucie lokalnej).
- Jeśli po raz pierwszy korzystasz z aplikacji Google Web Designer, zapoznaj się z jej instrukcjami. Uwaga: nie twórz reklam od podstaw. Jeśli masz doświadczenie w korzystaniu z aplikacji Google Web Designer, szablony i obszerny przewodnik znajdziesz w Rich Media Gallery.
- Upewnij się, że do kampanii lub grupy reklam, w której chcesz umieścić reklamy, dołączony jest plik danych.
- Kliknij kolejno Reklamy i rozszerzenia oraz przycisk plusa
- Kliknij Prześlij reklamy displayowe.
- Utwórz reklamę, korzystając z szablonu, lub prześlij ją.
- Kliknij Zapisz.
Uwaga: przy przesyłaniu nowej niestandardowej reklamy dynamicznej upewnij się, że jej typ (dynamiczna) i typ działalności są prawidłowe. Typ działalności określony dla kreacji powinien być zgodny z kampanią. Więcej informacji o swoim pliku danych znajdziesz na stronie ustawień kampanii.
Twoja reklama powinna być tak zaprojektowana, by wyświetlać co najmniej 1 produkt, ale nie określoną, stałą liczbę produktów (np. 2 lub 3), bo Google gwarantuje wyświetlanie w remarketingu dynamicznym co najmniej 1 produktu.
Tagi układu
W przypadku odpowiednich produktów Google może wyświetlać tagi układu, aby zwiększać skuteczność. Tagi układu pojawiają się automatycznie w elastycznych reklamach displayowych firm z branży handlu detalicznego. Wybierane są na podstawie informacji o produktach pochodzących z pliku danych. Możliwe tagi układu:
- Tagi „Taniej” mogą być wyświetlane, jeśli nastąpił ostatnio spadek cen produktów w kanale Google Merchant Center.
- Tagi „Nowe” mogą pojawiać się po dodaniu nowego produktu do kanału Google Merchant Center.
- Tagi „Przebój” mogą być wyświetlane przy popularnych produktach z kanału Google Merchant Center.
- Tagi „Wyprzedaż” mogą pojawiać się w przypadku produktów z kanału Google Merchant Center, które mają wartość parametru „cena_promocyjna” niższą niż parametru „cena”.
Google może eksperymentować z innymi rodzajami tagów układu, by zwiększać skuteczność.
