Reklāmu izveide dinamiskajam atkārtotajam mārketingam

 

Piezīme. Sākot ar 2018. gada vasaru, adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas kļūs par jauno reklāmas tīkla noklusējuma reklāmas veidu jaunajā Google Ads saskarnē. Šīs reklāmas ietver visas adaptīvo reklāmu funkcijas, ļauj izmantot vairākus līdzekļus katram veidam un sniedz jums lielāku kontroli pār savām reklāmām. Ja jums ir aktīvas adaptīvās reklāmas, tiksiet aicināts tās saglabāt kā adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. 

 

Dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņās klientiem tiek rādīts personalizēts saturs no jūsu kontrolētās un kampaņai pievienotās produktu plūsmas. Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir jaunais standarts, kas tiek izmantots dinamiskajām kampaņām. Google sākotnēji ieviesa standarta, neadaptīvas reklāmas, kuras šeit ir pieminētas informatīvos nolūkos.

Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir piemērotas gandrīz jebkurai reklāmu vietai, turklāt tās ir viegli izveidojamas un rediģējamas. Uzziniet, kā izveidot adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu.

Ja jums ir īpašas prasības, ko nevar izpildīt ar adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām, ievērojiet tālāk minētos norādījumus, lai augšupielādētu pielāgotu dinamisko reklāmu, izmantojot Google tīmekļa noformētāju.

Svarīga informācija

Dažiem reklāmdevējiem, kuri izmanto standarta dinamiskās reklāmas, dinamiskajās kampaņās tiks izveidotas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Kamēr šīs reklāmas nebūs pārskatītas un iespējotas, to darbība būs apturēta.

Jaunajā Google Ads saskarnē būs nodrošināta tikai lasīšanas piekļuve esošajām standarta dinamiskajām reklāmām, bet tās tiks rādītas, ja vien reklāmdevējs neapturēs to darbību.

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Kā izveidot adaptīvas reklāmas tīkla reklāmas

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī kreisajā malā atlasiet Reklāmas tīkla kampaņas.
  3. Pēc tam lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
  4. Noklikšķiniet uz zilās pluszīmes pogas .
  5. Atlasiet Adaptīva reklāmas tīkla reklāma.
  6. Atlasiet reklāmu kopu. Ja vēlaties, lai jūsu adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas atbalstītu dinamisko atkārtoto mārketingu, gādājiet, lai reklāmu kopa vai tās kampaņa būtu saistīta ar plūsmu.
  7. Pievienojiet un saglabājiet savus attēlus. Lai iegūtu piekļuvi visiem mūsu reklāmu formātiem, obligāti ir jāpievieno attēli.  Iesakām pievienot vairāk līdzekļu, jo tā Google varēs ērtāk optimizēt jūsu reklāmas. Varat augšupielādēt ne vairāk kā 15 mārketinga attēlus un ne vairāk kā 5 logotipus. Varat apgriezt vienu attēlu ainavas un kvadrāta formātā vai izmantot dažādus attēlus katrai malu attiecībai. Augšupielādējiet savus attēlus, atrodiet tos savā vietnē vai atlasiet no mūsu bezmaksas bibliotēkas profesionālajiem krājuma attēliem. Varat atlasīt arī kādu no nesen izmantotajiem attēliem.
    • Ainava. Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka ainavas attēla malu attiecībai ir jābūt 1,91:1 un izmēriem — vismaz 600 x 314. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Kvadrāts. Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka kvadrāta (1:1) attēla izmēriem ir jābūt vismaz 300 x 300. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Logotips (neobligāti). Izvēloties augšupielādes opciju, ņemiet vērā, ka logotipam ir jābūt kvadrātam (1:1), un tā izmēriem ir jābūt vismaz 128 x 128. Kvadrāta formāta logotipa ieteicamie izmēri ir 1200 x 1200. Labākā atveidošana tiks nodrošināta, ja pievienosiet arī ainavas (4:1) formāta logotipu, kura izmēriem ir jābūt vismaz 512 x 128. Ainavas formāta logotipa ieteicamie izmēri ir 1200 x 300. Visiem logotipiem vispiemērotākais ir caurspīdīgs fons, tomēr tikai tad, ja logotips ir izvietots centrā. Faila lieluma ierobežojums ir 5 MB.
    • Nedaudz teksta. Teksts nedrīkst aizņemt vairāk par 20% no attēla. Piezīme. Lai reklāma ietilptu noteiktās reklāmu vietās, attēls, iespējams, tiks apgriezts horizontāli — līdz pat 5% katrā malā.
  8. Norādiet reklāmas informāciju. Varat izveidot vairākus virsrakstus un aprakstus rādīšanai savās adaptīvajās reklāmas tīkla reklāmās. Varat augšupielādēt vairākas versijas tālāk norādītajiem elementiem.
    • Uzrakstiet īsu virsrakstu (vismaz 1, bet ne vairāk kā 5 virsrakstus; to garums nedrīkst pārsniegt 30 rakstzīmes). Īsais virsraksts ir reklāmas pirmā rindiņa, kas tiek rādīta mazās reklāmu vietās, kur nevar ietilpināt garo virsrakstu. Īsie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā.
    • Uzrakstiet garo virsrakstu (tā garums nedrīkst pārsniegt 90 rakstzīmes). Garais virsraksts ir reklāmas pirmā rindiņa, kas lielākās reklāmās tiek rādīta īsā virsraksta vietā. Garie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā. Piezīme. Kad reklāmā tiks atveidots garais virsraksts, tā garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes. Ja garais virsraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.
    • Uzrakstiet aprakstu (vismaz 1, bet ne vairāk kā 5). Šis apraksts papildina virsrakstu un aicina lietotājus veikt kādu darbību. Tā garums nedrīkst pārsniegt 90 rakstzīmes, un tas var tikt rādīts pēc īsā vai garā virsraksta. Piezīme: atveidotā apraksta garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes, kur tas tiks rādīts. Ja apraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.
    • Uzņēmuma nosaukums. Tas ir jūsu uzņēmuma vai zīmola nosaukums.
    • Gala URL. Šeit nonāks lietotāji pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas.
    • Neobligāti: izmantojiet papildu URL opcijas, lai savam URL pievienotu izsekošanas vai pielāgotos parametrus.
    • Neobligāti: noklikšķiniet uz CITAS OPCIJAS un atlasiet Teksts ar aicinājumu uz darbību. Kreisajā pusē esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasiet valodu un labajā pusē esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasiet konkrētu tekstu ar aicinājumu uz darbību.  
    • Neobligāti dinamiskajām adaptīvajām reklāmām: reklāmas teksts (piemēram, “Bezmaksas piegāde divu dienu laikā”) un cenas prefikss.
  9. Priekšskatiet potenciālo reklāmu populārākos izmērus un reklāmu formātus. Tā kā adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir paredzētas rādīšanai gandrīz jebkurā reklāmas tīkla reklāmu vietā, tās var tikt parādītas vairākos tūkstošos dažādu izkārtojumu.
  10. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
  11. Pēc reklāmas apstiprināšanas pagaidiet vismaz nedēļu un tikai pēc tam pārskatiet reklāmas veiktspēju. Ja darīsiet to ātrāk, dati joprojām būs nepilnīgi.

Dinamisko reklāmu augšupielāde

Varat arī veidot un augšupielādēt savas attēla reklāmas. Tādējādi jums būs lielāka kontrole pār reklāmas tīkla kampaņu reklāmas materiāliem. Šīs reklāmas tiek izveidotas ārpus Google Ads (piemēram, Google tīmekļa noformētājā), un tās programmā Google Ads var augšupielādēt kā ZIP failu. Varat arī izmantot Google tīmekļa noformētāju, lai iestatītu kārtulas par reklāmu izmēru pielāgošanu atkarībā no rādīšanas vietas Google reklāmas tīklā, tādējādi padarot tās “adaptīvas”. Piesaistiet šīs reklāmas plūsmai, kas paredzēta dinamiskajam atkārtotajam mārketingam.

Prasības HTML5 reklāmu izmantošanai

HTML5 reklāmas nav pieejamas visiem reklāmdevējiem. Varat iesniegt pieprasījumu par HTML5 reklāmu izmantošanu, ja tās nav pieejamas jūsu kontā un jūsu konts atbilst tālāk norādītajām prasībām:
  • kontam ir pozitīva politiku atbilstības nodrošināšanas vēsture;
  • kontam ir laba maksājumu vēsture;
  • konta kopējie tēriņi kopš darbības sākuma pārsniedz 1000 ASV dolāru.
Kad Google Ads komanda būs pārskatījusi jūsu pieprasījumu, jūs saņemsiet e-pasta ziņojumu. Tikmēr varat izmantot citas opcijas, piemēram, augšupielādētās attēla reklāmas un adaptīvās reklāmas.
Ja jums vēl nav pieredzes darbā ar Google tīmekļa noformētāju, izlasiet Google tīmekļa noformētāja norādījumus. Ja jums jau ir pieredze darbā ar Google tīmekļa noformētāju, varat izmantot veidnes un visaptverošo ceļvedi, kas pieejams bagātinātās multivides galerijā. Uzziniet vairāk par reklāmām, kas augšupielādētas reklāmas tīklam.
  1. Ja jums vēl nav pieredzes darbā ar Google tīmekļa noformētāju, izlasiet Google tīmekļa noformētāja norādījumus. Svarīgi! Nesāciet reklāmas izveidi pilnībā no jauna. Ja jums jau ir pieredze darbā ar Google tīmekļa noformētāju, varat izmantot veidnes un visaptverošo ceļvedi, kas pieejams bagātinātās multivides galerijā.
  2. Gādājiet, lai kampaņai vai reklāmu kopai, kam pievienosit reklāmas, būtu piesaistīta plūsma.
  3. Atlasiet Reklāmas un paplašinājumi un noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .
  4. Atlasiet Reklāmas tīkla reklāmu augšupielāde.
  5. Izveidojiet reklāmu, izmantojot veidni, vai augšupielādējiet reklāmu.
  6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Augšupielādējot jaunu pielāgotu dinamisko reklāmu, gādājiet, lai būtu norādīts gan atbilstošs tās veids (dinamiskā), gan atbilstošs uzņēmuma veids. Reklāmas materiālos un kampaņā jānorāda viens un tas pats uzņēmuma veids. Plašāka informācija par plūsmu ir pieejama kampaņas iestatījumos.

Reklāmai ir jābūt veidotai tā, lai tajā varētu rādīt vismaz vienu produktu, bet ne konkrētu produktu skaitu (piemēram, 2 vai 3 produktus), jo Google varēs garantēt tikai viena vai vairāku produktu rādīšanu dinamiskajam atkārtotajam mārketingam.

Izkārtojuma tagi

Lai uzlabotu veiktspēju, atbilstošiem produktiem Google var rādīt izkārtojuma tagus. Šie izkārtojuma tagi tiek izmantoti automātiski, pamatojoties uz produktu ieskatiem no plūsmas, un tie var tikt rādīti mazumtirdzniecības reklāmdevēju adaptīvajās reklāmas tīkla reklāmās. Tālāk ir minēti daži iespējamie izkārtojuma tagi.

  • “Cenas samazinājums” — šie tagi var tikt rādīti, ja produktiem Google Merchant Center plūsmā nesen ir samazinājusies cena.
  • “Jauns” — šie tagi var tikt rādīti, ja Google Merchant Center plūsmai ir pievienots jauns produkts.
  • “Populārs” — šie tagi var tikt rādīti populāriem vienumiem Google Merchant Center plūsmā. 
  • “Pārdošana” — šie tagi var tikt rādīti vienumiem Google Merchant Center plūsmā, ja to pārdošanas cena (“sale_price”) ir zemāka par cenu (“price”).

Lai veicinātu veiktspējas uzlabošanos, Google var eksperimentēt arī ar citu veidu izkārtojuma tagiem. 

Teksta pielāgošana dinamiskajās reklāmās

Šī sadaļa attiecas tikai uz iepriekšējo AdWords saskarni. Noskaidrojiet, kuru Google Ads saskarni jūs izmantojat.

Ja izmantojat standarta dinamiskās reklāmas un izmantojat izglītības, lidojumu, ceļošanas vai pielāgotu plūsmu, varat pielāgot to, kā jūsu plūsmas saturs tiek kārtots jūsu dinamiskajās reklāmās.

Piemēram, kādā no izkārtojumiem reklāmas virsrakstā tiek izmantots galamērķa nosaukums “SFO”, lidojuma apraksts “Lēti lidojumi katru dienu” — reklāmas aprakstā, bet cenai atvēlētajā vietā tiek rādīta lidojuma cena “900 eiro”.

Tomēr pieņemsim, ka vēlaties izsmeļošāku virsrakstu. Varat reklāmas virsrakstā izmantot galamērķa nosaukumu un lidojuma aprakstu: “Lēti lidojumi katru dienu uz SFO”.

Tālāk ir norādīts, kā pielāgot dinamiskās reklāmas.

  1. Sadaļā “Plūsmas” noklikšķiniet uz Vairāk opciju.
  2. Noklikšķiniet laukā blakus reklāmas elementam, kuru vēlaties pielāgot, piemēram, “Virsraksts”.
  3. Nolaižamajā izvēlnē, kas tiek parādīta, atlasiet plūsmas atribūtu, kas tiks rādīts figūriekavās. Piemēram, “{Destination ID}”. Ievietojiet un kārtojiet atribūtus šajā laukā. Varat arī iekļaut statisku tekstu. Piemēram, lai izveidotu virsrakstu “Lēti lidojumi katru dienu”, kas parādīts iepriekš, virsraksta laukā ievadiet "{Flight description} uz {Destination name}”.
  4. Noklikšķiniet uz Saglabāt un priekšskatīt.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.