Reklāmas tīkla novērtējuma mācību ceļvedis

Reklāmu izveide dinamiskajam atkārtotajam mārketingam

 

Piezīme. Sākot ar 2018. gada vasaru, adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas kļūs par jauno reklāmas tīkla noklusējuma reklāmas veidu jaunajā Google Ads saskarnē. Šīs reklāmas ietver visas adaptīvo reklāmu funkcijas, ļauj izmantot vairākus līdzekļus katram veidam un sniedz jums lielāku kontroli pār savām reklāmām. Ja jums ir aktīvas adaptīvās reklāmas, tiksiet aicināts tās saglabāt kā adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. 

 

Dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņās klientiem tiek rādīts personalizēts saturs no jūsu kontrolētās un kampaņai pievienotās produktu plūsmas. Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir jaunais standarts, kas tiek izmantots dinamiskajām kampaņām. Google sākotnēji ieviesa standarta, neadaptīvas reklāmas, kuras šeit ir pieminētas informatīvos nolūkos.

Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas ir piemērotas gandrīz jebkurai reklāmu vietai, turklāt tās ir viegli izveidojamas un rediģējamas. Uzziniet, kā izveidot adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu.

Ja jums ir īpašas prasības, ko nevar izpildīt ar adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām, ievērojiet tālāk minētos norādījumus, lai augšupielādētu pielāgotu dinamisko reklāmu, izmantojot Google tīmekļa noformētāju.

Svarīga informācija

Dažiem reklāmdevējiem, kuri izmanto standarta dinamiskās reklāmas, dinamiskajās kampaņās tiks izveidotas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Kamēr šīs reklāmas nebūs pārskatītas un iespējotas, to darbība būs apturēta.

Jaunajā Google Ads saskarnē būs nodrošināta tikai lasīšanas piekļuve esošajām standarta dinamiskajām reklāmām, bet tās tiks rādītas, ja vien reklāmdevējs neapturēs to darbību.

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Kā minēts iepriekš, adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas nav pieejamas iepriekšējā AdWords versijā. Tālāk ir sniegta noderīga informācija par dinamisko atkārtoto mārketingu adaptīvajām reklāmām.

  • Ja plūsmā iekļaujat formatētu cenu, tā tiks izmantota cenas prefiksa vietā, ko pievienojāt AdWords kontā, kad veidojāt savu reklāmu.
  • Tā kā rādīšanai pieejamo adaptīvo reklāmu izmēru variantu ir vairāk nekā to variantu, kādos var tikt parādīti dinamiskās plūsmas attēli, jūsu reklāmās ne vienmēr tiks izmantoti plūsmas attēli.
  • Priekšskatījumā redzamajiem produktiem ir tikai ilustratīva nozīme. Lūdzu, nodrošiniet savu plūsmu atbilstību mūsu personalizētās reklamēšanas politikai
  • Mazumtirdzniecības reklāmdevējiem veiktspējas uzlabošanas nolūkos Google var atbilstošiem produktiem rādīt izkārtojuma tagus, piemēram, “jauns”, “populārs” vai “pazemināta cena”. Šie izkārtojuma tagi tiek rādīti automātiski, pamatojoties uz informāciju par produktiem no plūsmas. Uzziniet vairāk.
  • Ne visi līdzekļi tiks izmantoti, kad tiks rādītas jūsu reklāmas. Piemēram, dažreiz jūsu reklāmas var tikt parādītas bez attēliem, lai palielinātu sasniedzamību reklāmas tīklā.

Uzziniet vairāk par plūsmu izmantošanu dinamiskajam atkārtotajam mārketingam

Cenas pielāgošana adaptīvajās reklāmās

Ja izmantojat lidojumu, viesnīcu un nekustamo īpašumu īres, vietējo piedāvājumu, ceļojumu vai kādu pielāgoto plūsmu, varat pielāgot no jūsu plūsmas iegūtā cenas atribūta rādīšanu adaptīvajā reklāmā. Uzziniet vairāk par plūsmām un pielāgotiem cenu atribūtiem, piemēram: 

  • ​​1M, nevis 1 000 000
  • $1M+, nevis 1 000 000.

Kad programmā Google Ads izmantojat adaptīvās reklāmas ar dinamiskajām produktu plūsmām, tiek piedāvāta iespēja ievadīt cenas prefiksa informāciju. Šis ir ātrāks un vienkāršāks risinājums nekā cenu pielāgošana, izmantojot plūsmu. 

Cenas prefiksa informācija tiks ignorēta, ja cenas tiks pielāgotas, izmantojot plūsmu. 
 

Google tīmekļa noformētājā izveidoto dinamisko reklāmu augšupielāde

Ja jūsu uzņēmumam ir stingri noteiktas zīmola vadlīnijas, varat izmantot Google tīmekļa noformētāju, lai izveidotu dinamiskās reklāmas, un pēc tam tās augšupielādēt savā Google Ads kontā. Varat arī izmantot Google tīmekļa noformētāju, lai iestatītu kārtulas par reklāmu izmēru pielāgošanu atkarībā no rādīšanas vietas Google reklāmas tīklā, tādējādi padarot tās “adaptīvas”. 

  1. Ja jums vēl nav pieredzes darbā ar Google tīmekļa noformētāju, izlasiet Google tīmekļa noformētāja norādījumus. Ja jums jau ir pieredze darbā ar Google tīmekļa noformētāju, varat izmantot veidnes un visaptverošo ceļvedi, kas pieejams bagātinātās multivides galerijā.
  2. Gādājiet, lai kampaņai vai reklāmu kopai, kam pievienosit reklāmas, būtu piesaistīta plūsma.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas.
  4. Noklikšķiniet uz + Reklāmas un atlasiet Reklāmu galerija.

  5. Atlasiet Dinamiskās reklāmas.

  6. Atlasiet Augšupielādēt savu izkārtojumu.
  7. Atrodiet un augšupielādējiet failu.

  8. Atkārtojiet šo darbību katram reklāmas izmēram.

  9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Augšupielādējot jaunu dinamisko reklāmu, norādiet tai atbilstošu veidu (dinamiskā), kā arī norādiet uzņēmuma veidu. Reklāmas materiālos un kampaņā jānorāda viens un tas pats uzņēmuma veids. Plašāku informāciju par savu plūsmu skatiet kampaņas iestatījumu lapā.

Reklāmai ir jābūt veidotai tā, lai tajā varētu rādīt vismaz vienu produktu, bet ne konkrētu produktu skaitu (piemēram, 2 vai 3 produktus), jo Google varēs garantēt tikai viena vai vairāku produktu rādīšanu dinamiskajam atkārtotajam mārketingam.

Izkārtojuma tagi

Lai uzlabotu veiktspēju, atbilstošiem produktiem Google var rādīt izkārtojuma tagus. Šie izkārtojuma tagi tiek izmantoti automātiski, pamatojoties uz produktu ieskatiem no plūsmas, un tie var tikt rādīti mazumtirdzniecības reklāmdevēju adaptīvajās reklāmas tīkla reklāmās. Tālāk ir minēti daži iespējamie izkārtojuma tagi.

  • “Cenas samazinājums” — šie tagi var tikt rādīti, ja produktiem Google Merchant Center plūsmā nesen ir samazinājusies cena.
  • “Jauns” — šie tagi var tikt rādīti, ja Google Merchant Center plūsmai ir pievienots jauns produkts.
  • “Populārs” — šie tagi var tikt rādīti populāriem vienumiem Google Merchant Center plūsmā. 
  • “Pārdošana” — šie tagi var tikt rādīti vienumiem Google Merchant Center plūsmā, ja to pārdošanas cena (“sale_price”) ir zemāka par cenu (“price”).

Lai veicinātu veiktspējas uzlabošanos, Google var eksperimentēt arī ar citu veidu izkārtojuma tagiem. 

Teksta pielāgošana dinamiskajās reklāmās

Šī sadaļa attiecas tikai uz iepriekšējo AdWords saskarni. Noskaidrojiet, kuru Google Ads saskarni jūs izmantojat.

Ja izmantojat standarta dinamiskās reklāmas un izmantojat izglītības, lidojumu, ceļošanas vai pielāgotu plūsmu, varat pielāgot to, kā jūsu plūsmas saturs tiek kārtots jūsu dinamiskajās reklāmās.

Piemēram, kādā no izkārtojumiem reklāmas virsrakstā tiek izmantots galamērķa nosaukums “SFO”, lidojuma apraksts “Lēti lidojumi katru dienu” — reklāmas aprakstā, bet cenai atvēlētajā vietā tiek rādīta lidojuma cena “900 eiro”.

Tomēr pieņemsim, ka vēlaties izsmeļošāku virsrakstu. Varat reklāmas virsrakstā izmantot galamērķa nosaukumu un lidojuma aprakstu: “Lēti lidojumi katru dienu uz SFO”.

Tālāk ir norādīts, kā pielāgot dinamiskās reklāmas.

  1. Sadaļā “Plūsmas” noklikšķiniet uz Vairāk opciju.
  2. Noklikšķiniet laukā blakus reklāmas elementam, kuru vēlaties pielāgot, piemēram, “Virsraksts”.
  3. Nolaižamajā izvēlnē, kas tiek parādīta, atlasiet plūsmas atribūtu, kas tiks rādīts figūriekavās. Piemēram, “{Destination ID}”. Ievietojiet un kārtojiet atribūtus šajā laukā. Varat arī iekļaut statisku tekstu. Piemēram, lai izveidotu virsrakstu “Lēti lidojumi katru dienu”, kas parādīts iepriekš, virsraksta laukā ievadiet "{Flight description} uz {Destination name}”.
  4. Noklikšķiniet uz Saglabāt un priekšskatīt.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?