Dinaminės pakartotinės rinkodaros skelbimų kūrimas

 

Pastaba: 2018 m. vasarą interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus nustatyti kaip naujas numatytasis Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų tipas naudojant naujas „Google Ads“ funkcijas. Šie skelbimai apima visas interaktyvių skelbimų funkcijas, juos rodant galima naudoti kelis kiekvieno tipo išteklius ir suteikiama daugiau skelbimų valdymo galimybių. Jei rodote interaktyvius skelbimus, būsite paraginti išsaugoti juos kaip interaktyvius vaizdinius skelbimus. 

 

Dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijose klientams rodomas suasmenintas turinys iš jūsų valdomo produktų sklaidos kanalo, kurį pridedate prie kampanijos. 

Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai gali būti rodomi beveik bet kurioje skelbimo erdvėje ir gali būti lengvai kuriami bei redaguojami. Sužinokite, kaip sukurti interaktyvų vaizdinį skelbimą.

Jei turite specifinių poreikių, kurių negali išpildyti interaktyvus vaizdinis skelbimas, vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis įkelkite tinkintą dinaminį skelbimą naudodami „Google Web Designer“.

Pastaba

Kai kuriems įprastus dinaminius skelbimus naudojantiems reklamuotojams bus pasiūlyti interaktyvūs vaizdiniai skelbimai, nustatyti jų dinaminėse kampanijose. Kol šie skelbimai bus peržiūrėti ir įgalinti, jie liks pristabdyti.

Esami standartiniai dinaminiai skelbimai bus tik skaitomi „Google Ads“ versijoje, tačiau vis dar rodomi, jei reklamuotojai jų nepristabdys.

Instrukcijos

Kaip kurti interaktyvius vaizdinius skelbimus

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Kairėje pusėje esančiame naršymo skydelyje pasirinkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
  3. Tada kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai.
  4. Spustelėkite mėlyną pliuso mygtuką .
  5. Pasirinkite Interaktyvus vaizdinis skelbimas.
  6. Pasirinkite skelbimų grupę. Jei norite, kad interaktyvūs vaizdiniai skelbimai palaikytų dinaminę pakartotinę rinkodarą, įsitikinkite, kad skelbimų grupė arba kampanija pridėta prie sklaidos kanalo.
  7. Pridėkite vaizdų ir juos išsaugokite. Vaizdai reikalingi, kad galėtumėte naudoti visus mūsų skelbimų formatus.  Rekomenduojama turėti kelis išteklius, kad „Google“ galėtų lengviau optimizuoti jūsų skelbimus. Galite įkelti iki 15 rinkodaros vaizdų ir 5 logotipų. Galite apkirpti vieną vaizdą, kad jis būtų gulsčias ir kvadratinis, arba naudoti atskirus kiekvieno formato koeficiento vaizdus. Įkelkite vaizdus, nuskaitykite juos iš svetainės arba pasirinkite iš mūsų nemokamos profesionalių šabloninių vaizdų bibliotekos. Taip pat galite pasirinkti iš neseniai naudotų vaizdų.
    • Gulsčias vaizdas. Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad gulsčio vaizdo santykis turėtų būti 1,91:1 ir jis turėtų būti didesnis nei 600 x 314. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Kvadratas. Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad kvadratinis (1:1) vaizdas turėtų būti didesnis nei 300 x 300. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Logotipas (pasirenkamas). Jei pasirinksite įkėlimo parinktį, atminkite, kad logotipas turėtų būti kvadratas (1:1) ir jis turėtų būti 128 x 128 arba didesnis. Rekomenduojamas kvadratinio logotipo dydis – 1 200 x 1 200. Siekiant geriausio pateikimo, taip pat rekomenduojama pridėti gulsčią (4:1) logotipą, kuris turėtų būti 512 x 128 arba didesnis. Rekomenduojamas gulsčio logotipo dydis – 1 200 x 300. Visuose logotipuose geriausia naudoti skaidrų foną, bet tik tada, kai logotipas pateikiamas centre. Failo dydžio limitas yra 5 MB.
    • Venkite teksto. Tekstas gali užimti ne daugiau nei 20 proc. vaizdo. Pastaba: kad tilptų tam tikrose skelbimų erdvėse, vaizdas gali būti apkirptas horizontaliai (iki 5 proc. iš kiekvienos pusės).
  8. Nurodykite skelbimo informaciją. Galite sukurti kelias antraštes ir kelis aprašus, kuriuos galima pateikti interaktyviuose vaizdiniuose skelbimuose. Galite įkelti kelias toliau nurodytų elementų versijas.
    • Parašykite trumpą antraštę (mažiausiai vieną, daugiausia penkias antraštes, kurias sudaro iki 30 simbolių). Trumpa antraštė yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, ji rodoma ankštose skelbimų vietose, kuriose netelpa ilgos antraštės. Trumpos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo.
    • Sukurkite ilgą antraštę (iki 90 simbolių). Ilga antraštė yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, ji rodoma didesniuose skelbimuose vietoje trumposios antraštės. Ilgos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo. Pastaba: pateikiamos skelbime ilgosios antraštės ilgis priklauso nuo svetainės, kurioje ji rodoma. Sutrumpinta ilgoji antraštė baigsis daugtaškiu.
    • Parašykite aprašą (mažiausiai vieną, daugiausia – penkis aprašus). Aprašas papildo antraštę ir ragina žmones imtis veiksmų. Jis gali būti iki 90 simbolių, gali būti rodomas po antrašte (trumpąja arba ilgąja). Pastaba: pateikto aprašo ilgis priklausys nuo svetainės, kurioje jis bus rodomas. Sutrumpintas aprašas baigsis daugtaškiu.
    • Įmonės pavadinimas. Tai jūsų įmonės arba prekės ženklo pavadinimas.
    • Galutinis URL. Žmonės čia pateks spustelėję jūsų skelbimą.
    • Pasirenkama: eikite į išplėstines URL parinktis, kad pridėtumėte stebėjimo ar tinkintų parametrų prie URL.
    • Pasirenkama: spustelėkite DAUGIAU PARINKČIŲ ir pasirinkite Raginimo veikti tekstas. Kairėje esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite kalbą, o dešinėje esančiame išskleidžiamajame meniu – konkretų raginimo veikti tekstą.  
    • Pasirenkama naudojant dinaminius interaktyvius skelbimus: reklaminis tekstas (pvz., „Nemokamas pristatymas per dvi dienas“) ir kainos priešdėlis.
  9. Peržiūrėkite populiariausius galimų skelbimų dydžius ir formatus. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai sukurti, kad pasiektų naudotojus beveik bet kurioje skelbimų erdvėje Vaizdinės reklamos tinkle, todėl jie gali būti rodomi daugybe išdėstymų.
  10. Spustelėkite Išsaugoti.
  11. Prieš peržiūrėdami skelbimo našumą palaukite bent savaitę, kad skelbimas būtų patvirtintas. Iki tol duomenys bus nebaigti.

Kaip įkelti dinaminius skelbimus

Taip pat galite kurti ir įkelti savo vaizdo skelbimus, kad galėtumėte geriau valdyti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų skelbimų failus. Šie skelbimai kuriami ne sistemoje „Google Ads“ (pvz., naudojant „Google Web Designer“) ir įkeliami į sistemą „Google Ads“ kaip .zip failas. Be to, naudodami „Google Web Designer“ galite nustatyti taisykles, kad skelbimų dydis būtų koreguojamas pagal tai, kur jie rodomi „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, kad būtų interaktyvūs. Susiekite šiuos skelbimus su dinaminės pakartotinės rinkodaros sklaidos kanalu.

HTML5 skelbimų naudojimo reikalavimai

HTML5 skelbimai nepasiekiami visiems reklamuotojams. Galite pateikti užklausą naudoti HTML5 skelbimus, jei jie nepasiekiami jūsų paskyroje, o ji atitinka nurodytus reikalavimus:
  • politikos laikymosi istorija yra nepriekaištinga;
  • mokėjimų istorija yra nepriekaištinga;
  • per visą laiką buvo išleista daugiau nei 1 000 EUR.
Kai „Google Ads“ komanda peržiūrės užklausą, gausite el. laišką. Kol kas galite naudoti kitas parinktis, pvz., įkeltus vaizdo skelbimus ir interaktyvius skelbimus.
Jei „Google Web Designer“ naudojate pirmą kartą, perskaitykite „Google Web Designer“ instrukcijas. Jei jau turite kokios nors „Google Web Designer“ naudojimo patirties, galite rasti šablonų ir išsamų vadovą skiltyje „Raiškiosios medijos galerija“. Sužinokite daugiau apie įkeltus vaizdinius skelbimus.
  1. Jei „Google Web Designer“ naudojate pirmą kartą, perskaitykite „Google Web Designer“ instrukcijas. Svarbu: nepradėkite kurti skelbimo nuo pradžių. Jei jau turite kokios nors „Google Web Designer“ naudojimo patirties, galite rasti šablonų ir išsamų vadovą skiltyje „Raiškiosios medijos galerija“.
  2. Įsitikinkite, kad turite prie kampanijos pridėtą sklaidos kanalą arba skelbimų grupę, prie kurios pridėsite skelbimų.
  3. Pasirinkite Skelbimai ir plėtiniai ir spustelėkite pliuso mygtuką .
  4. Pasirinkite Vaizdinių skelbimų įkėlimas.
  5. Sukurkite skelbimą naudodami šabloną arba jį įkelkite.
  6. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: įkeldami naują tinkintą dinaminį skelbimą įsitikinkite, kad jo tipas (dinaminis) ir verslo tipas yra tinkami. Skelbimo failo verslo tipas turėtų atitikti kampaniją. Daugiau informacijos apie sklaidos kanalą rasite kampanijos nustatymų skiltyje.

Be to, įsitikinkite, kad skelbimas skirtas rodyti vieną ar daugiau produktų, bet ne konkretų, fiksuotą skaičių produktų (pvz., 2 ar 3), nes „Google“ galės garantuoti, kad bus rodomas tik vienas ar daugiau produktų, taikant dinaminę pakartotinę rinkodarą.

Išdėstymo žymos

Kad pagerintų našumą, „Google“ gali rodyti atitinkamų produktų išdėstymo žymas. Šios išdėstymo žymos rodomos automatiškai, atsižvelgiant į produkto įžvalgas sklaidos kanale. Be to, jos gali būti rodomos mažmeninės prekybos reklamuotojų interaktyviuose vaizdiniuose skelbimuose. Galimos išdėstymo žymos pateikiamos toliau.

  • Žymos „Sumažinta kaina“ gali būti rodoma, kai neseniai buvo sumažinta „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo produktų kaina.
  • Žymos „Nauja“ gali būti rodomos, kai „Google Merchant Center“ sklaidos kanale pridedamas naujas produktas.
  • Žymos „Populiaru“ gali būti rodomos, atsižvelgiant į populiarias „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo prekes. 
  • Žymos „Išpardavimas“ gali būti rodomos „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo prekėms, kurių „išpardavimo_kaina“ yra žemesnė nei „kaina“.

Kad pagerintų našumą, „Google“ gali eksperimentuoti su kitais išdėstymo žymų tipais. 

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta