Dinaminės pakartotinės rinkodaros skelbimų kūrimas

 

Pastaba: 2018 m. vasarą interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus nustatyti kaip naujas numatytasis Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų tipas naudojant naujas „Google Ads“ funkcijas. Šie skelbimai apima visas interaktyvių skelbimų funkcijas, juos rodant galima naudoti kelis kiekvieno tipo išteklius ir suteikiama daugiau skelbimų valdymo galimybių. Jei rodote interaktyvius skelbimus, būsite paraginti išsaugoti juos kaip interaktyvius vaizdinius skelbimus. 

 

Dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijose klientams rodomas suasmenintas turinys iš jūsų valdomo produktų sklaidos kanalo, kurį pridedate prie kampanijos. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai – tai naujas dinaminių kampanijų standartas. „Google“ iš pradžių pristatė įprastus, neinteraktyvius skelbimus, kurie taip pat nurodomi čia.

Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai gali būti rodomi beveik bet kurioje skelbimo erdvėje ir gali būti lengvai kuriami bei redaguojami. Sužinokite, kaip sukurti interaktyvų vaizdinį skelbimą.

Jei turite specifinių poreikių, kurių negali išpildyti interaktyvus vaizdinis skelbimas, vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis įkelkite tinkintą dinaminį skelbimą naudodami „Google Web Designer“.

Pastaba

Kai kuriems įprastus dinaminius skelbimus naudojantiems reklamuotojams bus pasiūlyti interaktyvūs vaizdiniai skelbimai, nustatyti jų dinaminėse kampanijose. Kol šie skelbimai bus peržiūrėti ir įgalinti, jie liks pristabdyti.

Naudojant naujas „Google Ads“ funkcijas esami įprasti dinaminiai skelbimai bus tik skaitomi, bet juos vis tiek teiksime, jei reklamuotojai jų nepristabdys.

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

Kaip minėta anksčiau, interaktyvūs vaizdiniai skelbimai nepasiekiami naudojant ankstesnės versijos „AdWords“. Toliau pateikta keletas dalykų apie interaktyvių skelbimų dinaminę pakartotinę rinkodarą, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti.

  • Jei į sklaidos kanalą įtrauksite suformatuotą kainą, ji bus naudojama vietoje kainos priešdėlio, kurį pridedate sistemoje „Ads“ kurdami skelbimą.
  • Sklaidos kanalo vaizdus galima pritaikyti ne visų dydžių interaktyviems skelbimams, todėl skelbimuose ne visada gali būti naudojami vaizdai iš sklaidos kanalo.
  • Peržiūroje produktai rodomi tik iliustraciniais tikslais. Įsitikinkite, kad jūsų sklaidos kanalai atitinka suasmeninto reklamavimo politiką
  • Kad padidintų našumą, „Google“ gali rodyti mažmeninės prekybos reklamuotojų susijusių produktų išdėstymo žymas, tokias kaip „nauja“, „karšta“ ar „sumažinta kaina“. Šios išdėstymo žymos rodomos automatiškai, atsižvelgiant į produkto įžvalgas kanale. Sužinokite daugiau
  • Rodant skelbimus bus rodomi ne visi ištekliai. Pvz., kartais skelbimai gali būti rodomi be vaizdų, kad būtų didesnis pasiekiamumas Vaizdinės reklamos tinkle.

Sužinokite daugiau apie dinaminės pakartotinės rinkodaros sklaidos kanalų naudojimą. 

Kaip tinkinti interaktyvių skelbimų kainą

Jei naudojate skrydžių, viešbučių ir nuomos, vietos sandorių, kelionių arba tinkintą sklaidos kanalą, galite tinkinti sklaidos kanalo kainos atributo išdėstymą interaktyviame skelbime. Sužinokite daugiau apie sklaidos kanalus ir tinkintus kainos atributus, pvz.: 

  • ​​1M vietoje 1 000 000;
  • $1M+ vietoje 1 000 000.

Sistemoje „Google Ads“ naudodami interaktyvius skelbimus su dinaminiais produktų sklaidos kanalais taip pat matysite parinktį įvesti kainos priešdėlio informaciją. Tai greitesnis ir paprastesnis sprendimas, nei tinkinti kainas per sklaidos kanalą. 

Kainos priešdėlio informacijos bus nepaisoma, kai kainos bus tinkinamos kaip naudojant sklaidos kanalą. 
 

Kaip įkelti dinaminius skelbimus, sukurtus naudojant „Google Web Designer“

Jei jūsų įmonė turi griežtas ženklodaros gaires, naudodami „Google Web Designer“ galite sukurti dinaminių skelbimų, kuriuos po to galėsite įkelti į „Google Ads“. Be to, naudodami „Google Web Designer“ galite nustatyti taisykles, kad skelbimų dydis būtų koreguojamas pagal tai, kur jie rodomi „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, kad būtų interaktyvūs. 

  1. Jei „Google Web Designer“ naudojate pirmą kartą, perskaitykite „Google Web Designer“ instrukcijas. Jei jau turite kokios nors „Google Web Designer“ naudojimo patirties, galite rasti šablonų ir išsamų vadovą skiltyje „Raiškiosios medijos galerija“.
  2. Įsitikinkite, kad turite prie kampanijos pridėtą sklaidos kanalą arba skelbimų grupę, prie kurios pridėsite skelbimų.
  3. Spustelėkite skirtuką Skelbimai.
  4. Spustelėkite + Skelbimai ir pasirinkite Skelbimų galerija.

  5. Pasirinkite Dinaminiai skelbimai.

  6. Pasirinkite Įkelti savo išdėstymą.
  7. Raskite ir įkelkite savo failą.

  8. Pakartokite su kiekvienu skelbimo dydžiu.

  9. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: įkeldami naują dinaminį skelbimą įsitikinkite, kad jo tipas (dinaminis) ir verslo tipas yra tinkami. Skelbimo failo verslo tipas turėtų atitikti kampaniją. Daugiau informacijos apie sklaidos kanalą rasite kampanijos nustatymų puslapyje.

Be to, įsitikinkite, kad skelbimas skirtas rodyti vieną ar daugiau produktų, bet ne konkretų, fiksuotą skaičių produktų (pvz., 2 ar 3), nes „Google“ galės garantuoti, kad bus rodomas tik vienas ar daugiau produktų, taikant dinaminę pakartotinę rinkodarą.

Išdėstymo žymos

Kad pagerintų našumą, „Google“ gali rodyti atitinkamų produktų išdėstymo žymas. Šios išdėstymo žymos rodomos automatiškai, atsižvelgiant į produkto įžvalgas sklaidos kanale. Be to, jos gali būti rodomos mažmeninės prekybos reklamuotojų interaktyviuose vaizdiniuose skelbimuose. Galimos išdėstymo žymos pateikiamos toliau.

  • Žymos „Sumažinta kaina“ gali būti rodoma, kai neseniai buvo sumažinta „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo produktų kaina.
  • Žymos „Nauja“ gali būti rodomos, kai „Google Merchant Center“ sklaidos kanale pridedamas naujas produktas.
  • Žymos „Populiaru“ gali būti rodomos, atsižvelgiant į populiarias „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo prekes. 
  • Žymos „Išpardavimas“ gali būti rodomos „Google Merchant Center“ sklaidos kanalo prekėms, kurių „išpardavimo_kaina“ yra žemesnė nei „kaina“.

Kad pagerintų našumą, „Google“ gali eksperimentuoti su kitais išdėstymo žymų tipais. 

Kaip tinkinti dinaminių skelbimų tekstą

Tai taikoma tik naudojant ankstesnes „AdWords“ funkcijas. Sužinokite, kokias „Google Ads“ funkcijas naudojate.

Jei naudojate įprastus dinaminius skelbimus ir švietimo, skrydžių, kelionių arba tinkintą sklaidos kanalą, galite tinkinti, kaip sklaidos kanalo atributai turi būti išdėstyti dinaminiuose skelbimuose.

Pavyzdžiui, galite nustatyti išdėstymą, kur skelbimo antraštėje naudojamas paskirties vietos pavadinimas SFO, skelbimo apraše – skrydžio aprašas „Pigūs kasdieniai skrydžiai“ ir nurodoma kaina 900 USD.

Bet, tarkime, kad norite išsamesnės antraštės. Todėl paskirties vietos pavadinimą ir skrydžio aprašą galėtumėte naudoti skelbimo antraštėje: „Pigūs kasdieniai skrydžiai į SFO“.

Toliau nurodyta, kaip tinkinami dinaminiai skelbimai.

  1. Skiltyje „Sklaidos kanalai“ spustelėkite Daugiau parinkčių.
  2. Lauke šalia skelbimo elemento, kurį norite tinkinti, spustelėkite parinktį, pvz., „Antraštė“.
  3. Pateiktame išskleidžiamajame meniu pasirinkite kanalo atributą, kuris bus rodomas figūriniuose skliaustuose. Pavyzdžiui, „{Destination ID}“. Įterpkite ir surikiuokite šio lauko atributus. Taip pat galite įterpti statinio teksto. Pavyzdžiui, kad sukurtumėte anksčiau nurodytą antraštę „Pigūs kasdieniai skrydžiai“, antraštės lauke turėtumėte įvesti „{Flight description} į {Destination name}“.
  4. Spustelėkite Išsaugoti ir peržiūrėti.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Ankstesnė Nauja