동적 리마케팅용 광고 작성하기

 

참고: 2018년 여름부터 반응형 이미지 광고가 새로운 Google Ads 환경에서 디스플레이 네트워크의 새로운 기본 광고 유형으로 사용됩니다. 이 광고는 반응형 광고의 모든 기능을 포함하며 각 유형의 여러 애셋을 허용하고 보다 효율적인 광고 관리가 가능합니다. 반응형 광고를 게재하면 반응형 이미지 광고로 저장하라는 메시지가 표시됩니다. 

 

동적 리마케팅 캠페인은 광고주가 관리하는 제품 피드에서 가져온 맞춤 콘텐츠를 고객에게 보여주고 캠페인에 추가합니다. 

반응형 디스플레이 광고는 거의 모든 광고 공간에 적합하며 쉽게 작성하고 수정할 수 있습니다. 반응형 이미지 광고 작성 방법 알아보기

반응형 이미지 광고에 포함되지 않는 특정 요구사항이 있는 경우 아래의 안내에 따라 Google Web Designer로 맞춤 동적 광고를 업로드할 수 있습니다.

주의사항

이제 표준 동적 광고를 활용하는 일부 광고주의 경우 동적 캠페인에 추천 반응형 이미지 광고 설정이 표시됩니다. 이러한 광고는 검토하고 사용 설정하기 전까지 일시중지 상태로 유지됩니다.

기존 표준 동적 광고는 Google Ads 환경에서 읽기 전용으로 제공되며 광고주가 일시중지하지 않는 한 계속 게재됩니다.

안내

반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽에 있는 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
  3. 왼쪽 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
  4. 파란색 더하기 버튼 을 클릭합니다.
  5. 반응형 이미지 광고를 선택합니다.
  6. 광고그룹을 선택합니다. 동적 리마케팅을 지원하도록 반응형 디스플레이 광고를 만들려면 광고그룹 또는 캠페인이 피드에 연결되어 있어야 합니다.
  7. 이미지를 추가하고 저장합니다. 광고주가 모든 광고 형식을 이용하려면 이미지가 있어야 합니다.  애셋이 여러 개이면 Google에서 광고를 보다 쉽게 최적화할 수 있기 때문에 애셋을 여러 개 제공하는 것이 좋습니다. 최대 15개의 마케팅 이미지와 5개의 로고를 업로드할 수 있습니다. 1개의 이미지를 가로 모드 및 정사각형으로 잘라서 사용하거나 가로세로 비율에 따라 별도의 이미지를 사용할 수 있습니다. 이미지를 업로드하거나, 웹사이트에서 스캔하거나, 무료로 제공되는 스톡 이미지 라이브러리에서 선택합니다. 최근에 사용한 이미지에서 선택할 수도 있습니다.
    • 가로 모드. 업로드 옵션을 선택할 경우에는 가로 모드 이미지의 비율은 1.91:1이고 크기는 600x314 이상이어야 합니다. 파일 크기는 5MB로 제한됩니다.
    • 정사각형. 업로드 옵션을 선택할 경우에는 정사각형(1:1) 이미지의 크기는 300x300 이상이어야 합니다. 파일 크기는 5MB로 제한됩니다.
    • 로고(선택사항). 업로드 옵션을 선택할 경우에는 로고는 정사각형(1:1)이고 로고의 크기는 128 x 128 이상이어야 합니다. 정사각형 로고의 권장 크기는 1200x1200입니다. 가장 효과적으로 렌더링하려면 512x128 이상 크기의 가로 모드(4:1) 로고를 추가하는 것이 좋습니다. 가로 모드 로고의 권장 크기는 1200x300입니다. 로고가 가운데에 정렬되는 경우에는 배경은 투명한 것이 가장 좋습니다. 파일 크기는 5MB로 제한됩니다.
    • 텍스트 사용 제한. 텍스트는 이미지의 20%를 넘지 않는 것이 좋습니다. 참고: 일부 광고 공간에 맞추기 위해 이미지가 가로 방향으로 양쪽 옆이 최대 5%까지 잘릴 수 있습니다.
  8. 광고 정보를 작성합니다. 광고 제목 및 설명을 여러 개 만들어 반응형 디스플레이 광고에 렌더링할 수 있습니다. 여러 버전을 다음과 같이 업로드할 수 있습니다.
    • 짧은 광고 제목(30자(영문 기준) 이하의 광고 제목 1~5개)을 작성합니다. 짧은 광고 제목은 광고의 첫 번째 줄로서, 긴 광고 제목이 맞지 않는 협소한 공간에 표시됩니다. 짧은 광고 제목이 설명과 함께 표시될 수도 있습니다.
    • 긴 광고 제목(90자(영문 기준) 이하)을 작성합니다. 긴 광고 제목은 광고의 첫 번째 줄로서, 크기가 큰 광고에서 짧은 광고 제목 대신 표시됩니다. 긴 광고 제목이 설명과 함께 표시될 수도 있습니다. (참고: 광고에 렌더링되었을 때 긴 광고 제목의 길이는 광고가 게재되는 사이트에 따라 달라집니다. 긴 광고 제목이 잘릴 경우 끝 부분에 생략 부호가 표시됩니다.
    • 설명(1~5개의 설명)을 작성합니다. 설명은 사용자의 참여를 유도하기 위해 광고 제목에 추가되는 정보입니다. 길이는 영문 기준 최대 90자까지 허용되며, 짧은 제목이나 긴 제목 다음에 표시될 수 있습니다. 참고: 렌더링된 설명의 길이는 설명이 표시되는 사이트에 따라 다릅니다. 설명이 잘릴 경우 끝 부분에 생략 부호가 표시됩니다.
    • 업체 이름. 업체 또는 브랜드의 이름을 입력하면 됩니다.
    • 최종 도착 URL. 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 페이지입니다.
    • 선택사항: 추적 또는 맞춤 매개변수를 URL에 추가하려면 고급 URL 옵션으로 이동합니다.
    • 선택사항: 옵션 더보기를 클릭하고 클릭 유도문안 텍스트를 선택합니다. 드롭다운 메뉴(왼쪽)에서 언어를 선택하고 드롭다운 메뉴(오른쪽)에서 특정 클릭 유도문안 텍스트를 선택합니다.  
    • 동적 반응형 광고를 위한 선택사항: 프로모션 문구(예: '2일 이내 무료 배송') 및 가격 접두사
  9. 게재될 광고의 가장 인기 있는 크기 및 광고 형식을 미리 봅니다. 반응형 디스플레이 광고는 디스플레이 네트워크의 거의 모든 광고 공간에 도달할 수 있도록 설계되었기 때문에 수천 가지의 레이아웃으로 게재될 수 있습니다.
  10. 저장을 클릭합니다.
  11. 광고가 승인된 후 최소 1주일 정도가 지나면 실적을 파악할 수 있습니다. 그 이전에는 데이터가 아직 불완전합니다.

동적 광고를 업로드하는 방법

또한 이미지 광고를 직접 제작하고 업로드하여 디스플레이 캠페인의 광고 소재를 보다 효과적으로 관리할 수 있습니다. 이러한 광고는 Google Ads 외부(예: Google Web Designer)에서 생성되며 Google Ads에 .zip 파일로 업로드됩니다. 또한 Google Web Designer를 사용하여 규칙을 설정하면 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 위치에 따라 크기를 조정하는 '반응형' 광고로 만들 수 있습니다. 이 광고를 동적 리마케팅용 피드에 연결하세요.

HTML5 광고 사용 요건

모든 광고주가 HTML5 광고를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 다음 요건을 충족하는 계정에서 HTML5 광고를 사용할 수 없는 경우 HTML5 광고 사용 요청을 제출하면 됩니다.
  • 정책 준수 기록이 양호함
  • 결제 내역이 양호함
  • 전체 광고 운영 기간 중 총 지출이 미화 1,000달러를 초과함
Google Ads 고객지원팀에서 제출된 요청에 대한 검토를 마치면 이메일 알림이 발송됩니다. 검토가 완료될 때까지 업로드된 이미지 광고 및 반응형 광고와 같은 다른 옵션을 사용할 수 있습니다.
Google Web Designer를 처음 사용한다면 Google Web Designer 안내 자료를 읽어 보세요. Google Web Designer를 사용해 본 경험이 어느 정도 있다면 리치 미디어 갤러리에서 템플릿과 종합적인 안내 자료를 찾아볼 수 있습니다. 디스플레이용으로 업로드된 광고 자세히 알아보기
  1. Google Web Designer를 처음 사용한다면 Google Web Designer 안내 자료를 읽어 보세요. 중요사항: 광고를 처음부터 만들려고 하지 마세요. Google Web Designer를 사용해 본 경험이 어느 정도 있다면 리치 미디어 갤러리에서 템플릿과 종합적인 안내 자료를 찾아볼 수 있습니다.
  2. 광고를 추가하려고 하는 캠페인이나 광고그룹에 피드가 추가되어 있어야 합니다.
  3. 광고 및 확장을 선택하고 더하기  버튼을 클릭합니다.
  4. 디스플레이 광고 업로드를 선택합니다.
  5. 템플릿을 사용하여 광고를 만들거나 직접 만든 광고를 업로드합니다.
  6. 저장을 클릭합니다.

참고: 새 맞춤 동적 광고를 업로드할 때 광고 유형(동적)과 비즈니스 유형이 적절한지 확인하세요. 광고 소재의 비즈니스 유형이 캠페인과 일치해야 합니다. 피드에 대한 자세한 내용은 캠페인 설정 페이지에서 확인할 수 있습니다.

또한 Google에서는 동적 리마케팅의 경우 하나 이상의 제품 게재만을 보장하므로 광고에 특정 제품의 정해진 개수(예: 2개 또는 3개)가 아니라 하나 이상의 제품이 게재되도록 설계해야 합니다.

레이아웃 태그

Google이 실적을 올리기 위해 관련 제품에 레이아웃 태그를 표시할 수도 있습니다. 레이아웃 태그는 피드의 제품 정보를 기반으로 자동으로 표시되며, 소매업 광고주를 위해 반응형 이미지 광고에 표시될 수도 있습니다. 가능한 레이아웃 태그는 다음과 같습니다.

  • Google 판매자 센터 피드의 제품 가격이 최근에 떨어진 경우 '가격 인하' 태그가 표시될 수 있습니다.
  • 새 제품이 Google 판매자 센터 피드에 추가되면 '신규' 태그가 표시될 수 있습니다.
  • Google 판매자 센터 피드의 인기 상품을 기반으로 '인기' 태그가 표시될 수 있습니다. 
  • Google 판매자 센터 피드의 상품의 'sale_price'가 'price'보다 낮은 경우 '할인' 태그가 표시될 수 있습니다.

실적을 개선하기 위해 Google에서 그 외 유형의 레이아웃 태그를 실험적으로 적용할 수도 있습니다. 

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