동적 리마케팅용 광고 작성하기

 

참고: 2018년 여름부터 반응형 이미지 광고가 새로운 Google Ads 환경에서 디스플레이 네트워크의 새로운 기본 광고 유형으로 사용됩니다. 이 광고는 반응형 광고의 모든 기능을 포함하며 각 유형의 여러 애셋을 허용하고 보다 효율적인 광고 관리가 가능합니다. 반응형 광고를 게재하면 반응형 이미지 광고로 저장하라는 메시지가 표시됩니다. 

 

동적 리마케팅 캠페인은 광고주가 관리하는 제품 피드에서 가져온 맞춤 콘텐츠를 고객에게 보여주고 캠페인에 추가합니다. 반응형 이미지 광고는 동적 캠페인의 새로운 표준입니다. Google은 참조용으로 소개하고 있는 비반응형 표준 광고를 먼저 도입했습니다.

반응형 이미지 광고는 거의 모든 광고 공간에 적합하며 쉽게 작성하고 수정할 수 있습니다. 반응형 이미지 광고 작성 방법 알아보기

반응형 이미지 광고에 포함되지 않는 특정 요구사항이 있는 경우 아래의 안내에 따라 Google Web Designer로 맞춤 동적 광고를 업로드할 수 있습니다.

주의사항

이제 표준 동적 광고를 활용하는 일부 광고주의 경우 동적 캠페인에 추천 반응형 이미지 광고 설정이 표시됩니다. 이러한 광고는 검토하고 사용 설정하기 전까지 일시중지 상태로 유지됩니다.

기존 표준 동적 광고는 새 Google Ads 환경에서 읽기 전용으로 제공되며 광고주가 일시중지하지 않는 한 계속 게재됩니다.

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

위에서 언급한 바와 같이 이전 버전의 애드워즈에서는 반응형 이미지 광고를 사용할 수 없습니다. 다음은 반응형 광고에 대해 동적 리마케팅과 관련된 유의사항입니다.

  • 피드에 서식 있는 가격을 추가하면 광고를 만들때 Google Ads에서 추가한 가격 접두사 대신 이 가격이 사용됩니다.
  • 반응형 광고는 동적 피드 이미지가 들어갈 수 있는 것보다 크기가 더 다양하게 표시되기 때문에 광고에 피드의 이미지가 사용되지 않을 수 있습니다.
  • 미리보기에 표시된 제품은 설명을 위해 사용된 것입니다. 피드가 Google의 개인 맞춤 광고 정책을 준수하는지 확인하세요. 
  • Google이 실적을 올리기 위해 관련 제품에 '신규', '인기', '가격 인하' 등 소매업계의 광고주를 위한 레이아웃 태그를 표시할 수도 있습니다. 레이아웃 태그는 피드의 제품 통계를 기반으로 자동으로 표시됩니다. 자세히 알아보기
  • 광고가 게재될 때 전체 광고 콘텐츠가 모두 표시되는 것은 아닙니다. 예를 들어 디스플레이 네트워크 도달범위가 넓어지도록 이미지 없이 광고가 게재될 수 있습니다.

동적 리마케팅을 위한 피드 사용에 대해 자세히 알아보기 

반응형 광고에서 가격을 맞춤설정하는 방법

항공편, 호텔 및 임대 숙박 시설, 지역 거래, 여행 또는 맞춤 피드를 사용하는 경우, 피드의 가격 속성이 반응형 광고에 정렬되는 방식을 맞춤설정할 수 있습니다. 다음과 같은 피드 및 맞춤 가격 속성에 대해 자세히 알아보세요. 

  • 1,000,000 대신 ​​1M
  • 1,000,000 대신 $1M+

Google Ads에서는 반응형 광고에 동적 제품 피드를 사용할 때 가격 접두사 정보를 입력하는 옵션이 표시됩니다. 이 방법이 피드를 통해 가격을 맞춤설정하는 방법보다 빠르고 간단합니다. 

피드를 통해 가격을 맞춤설정하는 경우 가격 접두사 정보는 무시됩니다. 
 

Google Web Designer로 만든 동적 광고를 업로드하는 방법

엄격한 브랜드 가이드라인이 있는 비즈니스라면 Google Web Designer를 사용하여 Google Ads로 업로드할 수 있는 동적 광고를 만들 수 있습니다. 또한 Google Web Designer를 사용하여 규칙을 설정하면 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 위치에 따라 크기를 조정하는 '반응형' 광고로 만들 수 있습니다. 

  1. Google Web Designer를 처음 사용한다면 Google Web Designer 안내 자료를 읽어 보세요. Google Web Designer를 사용해 본 경험이 어느 정도 있다면 리치 미디어 갤러리에서 템플릿과 종합적인 안내 자료를 찾아볼 수 있습니다.
  2. 광고를 추가하려고 하는 캠페인이나 광고그룹에 피드가 추가되어 있어야 합니다.
  3. 광고 탭을 클릭합니다.
  4. + 광고를 클릭하고 광고 갤러리를 선택합니다.

  5. 동적 광고를 선택합니다.

  6. 맞춤 레이아웃 업로드를 선택합니다.
  7. 파일을 찾아서 업로드합니다.

  8. 각 광고 크기에 대해 위의 과정을 반복합니다.

  9. 저장을 클릭합니다.

참고: 새 동적 광고를 업로드할 때 광고 유형(동적)과 비즈니스 유형이 적절한지 확인하세요. 광고 소재의 비즈니스 유형이 캠페인과 일치해야 합니다. 피드에 대한 자세한 내용은 캠페인 설정 페이지에서 확인할 수 있습니다.

또한 Google은 동적 리마케팅의 경우 하나 이상의 제품 게재만을 보장하므로 광고에 특정 제품의 정해진 갯수(예: 2개 또는 3개)가 아니라 하나 이상의 제품이 게재되도록 설계해야 합니다.

레이아웃 태그

Google이 실적을 올리기 위해 관련 제품에 레이아웃 태그를 표시할 수도 있습니다. 레이아웃 태그는 피드의 제품 정보를 기반으로 자동으로 표시되며, 소매업 광고주를 위해 반응형 이미지 광고에 표시될 수도 있습니다. 가능한 레이아웃 태그는 다음과 같습니다.

  • Google 판매자 센터 피드의 제품 가격이 최근에 떨어진 경우 '가격 인하' 태그가 표시될 수 있습니다.
  • 새 제품이 Google 판매자 센터 피드에 추가되면 '신규' 태그가 표시될 수 있습니다.
  • Google 판매자 센터 피드의 인기 상품을 기반으로 '인기' 태그가 표시될 수 있습니다. 
  • Google 판매자 센터 피드의 상품의 'sale_price'가 'price'보다 낮은 경우 '할인' 태그가 표시될 수 있습니다.

Google이 실적을 개선하기 위해 다른 유형의 레이아웃 태그로 실험할 수도 있습니다. 

동적 광고의 텍스트를 맞춤설정하는 방법

이 도움말은 이전 애드워즈 환경에만 적용됩니다. 사용 중인 Google Ads 환경 확인하기

표준 동적 광고와 교육, 항공편, 여행 또는 맞춤 피드를 사용하는 경우, 피드 속성을 동적 광고에 어떻게 배치할지를 맞춤설정할 수 있습니다.

예를 들어 한 레이아웃에서 광고 제목에 '밴쿠버'라는 도착지 이름을, 광고 설명에 '매일 운항하는 저렴한 항공편'이라는 항공편 설명을, 가격에 '900달러'라는 항공권 가격을 사용하고 있습니다.

그러나 더 자세한 설명이 포함된 광고 제목을 작성하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 광고 제목에 목적지 이름과 항공편 설명을 대신 사용할 수 있습니다(예: '매일 운행하는 저렴한 밴쿠버행 항공편')

동적 광고를 맞춤설정하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. '피드' 메뉴에서 추가 옵션을 선택합니다.
  2. 맞춤설정하려는 광고 요소(예: '제목') 옆에 있는 입력란을 클릭합니다.
  3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 중괄호에 표시될 피드 속성을 선택합니다. (예: '{Destination ID}'). 이 입력란에 속성을 삽입하고 정렬합니다. 정적 텍스트를 추가할 수도 있습니다. 예를 들어 위에 제목이 '매일 운항하는 저렴한 항공편'으로 표시되도록 작성하려면 제목 입력란에 '{Flight description} {Destination name}행'을 입력합니다.
  4. 저장하고 미리보기를 클릭합니다.
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