יצירת מודעות לרימרקטינג דינמי

 

הערה: החל מקיץ 2018, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יוגדרו כסוג המודעה שייבחר כברירת מחדל לרשת המדיה בממשק החדש של Google Ads. מודעות אלה כוללות את כל התכונות של מודעות רספונסיביות, הן מאפשרות לכם להשתמש בכמה נכסים מכל סוג ונותנות לכם שליטה רבה יותר על המודעות. אם כבר התחלתם להריץ מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה. 

 

קמפיינים של רימרקטינג דינמי מציגים ללקוחות תוכן מותאם אישית. מקור התוכן הזה הוא פיד מוצרים שנמצא בשליטתכם ושצירפתם לקמפיין. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן ברירת המחדל החדשה בשביל קמפיינים דינמיים. Google השתמשה במקור במודעות רגילות שאינן רספונסיביות. גם הן מתוארות כאן לעיונכם.

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות להתאים כמעט לכל השטחים להצגת מודעות, ונוח מאוד ליצור ולערוך אותן. בקישור הבא מוסבר איך ליצור מודעה רספונסיבית לרשת המדיה.

אם יש לכם צורך ספציפי שלא מקבל מענה במודעה רספונסיבית לרשת המדיה, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות שבהמשך כדי להעלות מודעה דינמית בהתאמה אישית בעזרת Google Web Designer.

חשוב לזכור

חלק מהמפרסמים שמשתמשים במודעות דינמיות רגילות ימצאו בקמפיינים הדינמיים שלהם הצעות להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. המודעות האלה מושהות והן יישארו במצב הזה עד שהן ייבדקו ויופעלו.

אם כבר קיימות מודעות דינמיות רגילות, בממשק החדש של Google Ads הן יהיו זמינות לקריאה בלבד, אבל ההצגה שלהן לא תיפסק אלא אם המפרסמים ישהו אותן.

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

כפי שציינו, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה אינן זמינות בגרסה הקודמת של AdWords. הנה כמה נקודות שכדאי לזכור לגבי רימרקטינג דינמי דרך מודעות רספונסיביות:

  • אם כוללים בפיד מחיר לפי פורמט מסוים, המערכת משתמשת בו במקום להשתמש בתחילית המחיר שמוסיפים ב-Ads בזמן יצירת המודעה.
  • תמונות הפיד הדינמיות לא יכולות להתאים לכל הגדלים שבהם המודעות הרספונסיביות מופיעות, ולכן המערכת לא תמיד תציג מודעות עם תמונות מהפיד שלכם.
  • תמונות המוצרים שמופיעות בתצוגה המקדימה הן להמחשה בלבד. יש לוודא שהפידים עומדים בתנאי המדיניות שלנו לפרסום מותאם אישית
  • Google עשויה להציג למפרסמים קמעונאיים תגי פריסה, כגון "חדש", "פופולרי" או "ירידת מחיר" במוצרים רלוונטיים כדי לשפר את הביצועים. תגי הפריסה האלה מופיעים באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד. מידע נוסף
  • לא כל הנכסים יוצגו במודעות. לדוגמה, בחלק מהמקרים המודעות יופיעו בלי תמונות, כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה ברשת המדיה.

בקישור הבא אפשר למצוא מידע נוסף על שימוש בפידים לרימרקטינג דינמי

איך מבצעים התאמה אישית של המחיר במודעות רספונסיביות?

כשמשתמשים בפיד לפרסום טיסות, מלונות והשכרות, מבצעים מקומיים או נסיעות, או כשמשתמשים בפיד מותאם אישית, אפשר לבחור איך מאפיין המחיר מהפיד יוצג במודעה הרספונסיבית. אפשר לקרוא עוד על פידים ועל מאפייני מחיר מותאמים אישית, כמו אלה: 

  • ​​1M במקום 1,000,000
  • $1M+‎ במקום 1,000,000

ב-Google Ads, כשמשתמשים במודעות רספונסיביות עם פיד מוצרים דינמי, מופיעה גם אפשרות להזין פרטים של תחילית מחיר. זהו פתרון מהיר ופשוט יותר מאשר התאמה אישית של המחירים בפיד. 

פרטי תחילית המחיר משתנים כשהמחירים מותאמים אישית באמצעות הפיד. 
 

איך להעלות מודעות דינמיות שנוצרו באמצעות Google Web Designer

אם העסק פועל לפי הנחיות מיתוג קפדניות, תוכלו להשתמש ב-Google Web Designer כדי ליצור מודעות דינמיות שאפשר להעלות אל Google Ads. אפשר להשתמש ב-Google Web Designer גם כדי להגדיר כללים להתאמת גודל המודעות למיקום שבו הן מופיעות ברשת המדיה של Google, וכך להפוך אותן ל"רספונסיביות". 

  1. אם זו הפעם הראשונה שבה אתם משתמשים ב-Google Web Designer, מומלץ לקרוא את הוראות השימוש ב-Google Web Designer. אם התנסיתם בעבר בשימוש ב-Google Web Designer, תוכלו למצוא תבניות ומדריך מקיף בגלריית המדיה העשירה.
  2. מוודאים שצירפתם פיד לקמפיין או לקבוצת המודעות שאליהם תוסיפו את המודעות.
  3. לוחצים על הכרטיסייה מודעות.
  4. לוחצים על + מודעות ובוחרים באפשרות גלריית המודעות.

  5. בוחרים באפשרות מודעות דינמיות.

  6. בוחרים באפשרות העלאת פריסה משלך.
  7. מאתרים את הקובץ ומעלים אותו.

  8. חוזרים על השלבים לכל גודל מודעה.

  9. לוחצים על שמירה.

הערה: כשאתם מעלים מודעה דינמית חדשה, יש לוודא שהיא מהסוג הנכון (דינמית) ומסוג העסק הנכון. סוג העסק שהוגדר לקריאייטיב צריך להתאים לסוג הקמפיין. בדף 'הגדרות הקמפיין' אפשר למצוא מידע נוסף על הפיד.

בנוסף, יש לוודא שעיצוב המודעה מציג מוצר אחד או יותר, אבל לא מספר קבוע של מוצרים (2 או 3, לדוגמה), כי Google יכולה להבטיח רק שמוצר אחד או יותר יוצגו ברימרקטינג דינמי.

תגי פריסה

Google עשויה להציג תגי פריסה במוצרים רלוונטיים כדי לשפר את הביצועים. אנחנו מוסיפים את תגי הפריסה האלה למודעות באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד, וייתכן שהם יוצגו במודעות רספונסיביות לרשת המדיה של מפרסמים בתחום הקמעונאות. הסוגים האפשריים של תגי הפריסה כוללים:

  • תגים מסוג "ירידת מחיר" עשויים להופיע כאשר המחירים של מוצרים בפיד של Google Merchant Center ירדו לאחרונה.
  • תגים מסוג "חדש" עשויים להופיע כאשר מוצר חדש מתווסף לפיד של Google Merchant Center.
  • תגים מסוג "פופולרי" עשויים להופיע בפריטים פופולריים בפיד של Google Merchant Center. 
  • תגים מסוג "מבצע" עשויים להופיע בפריטים בפיד של Google Merchant Center שה-"sale_price" שהוגדר להם נמוך יותר מה-"price".

Google עשויה להתנסות בסוגים אחרים של תגי פריסה כדי לשפר את הביצועים. 

כיצד להתאים אישית את הטקסט במודעות הדינמיות שלכם

מאמר זה מתייחס רק לממשק הקודם של AdWords. איך לבדוק באיזו גרסה של ממשק של Google Ads אתם משתמשים.

כשמשתמשים במודעות דינמיות רגילות בשילוב עם פיד בתחומי השכלה, טיסות או נסיעות או בפיד מותאם אישית, אפשר לבחור איך מאפיינים מהפיד יוצגו במודעות הדינמיות.

נניח שבפריסה מסוימת, המערכת משתמשת בשם היעד "נתב"ג" ככותרת למודעה, בתיאור הטיסה "טיסות יומיות זולות" כטקסט התיאור במודעה, ובמחיר הטיסה "3,600 ש"ח" כמחיר שמוצג במודעה.

אבל נאמר שאתה מעוניין בכותרת תיאורית יותר. תוכל במקום זאת לשלב את שם היעד ואת תיאור הטיסה בכותרת המודעה: "טיסות יומיות זולות לנתב"ג".

כך תתאים אישית את המודעות הדינמיות שלך:

  1. בקטע 'פידים', לחץ על אפשרויות נוספות.
  2. לחץ על השדה ליד רכיב המודעה שאתה רוצה להתאים אישית, כמו 'כותרת'.
  3. בתפריט הנפתח שמופיע, בחר מאפיין עדכון, שיופיע בסוגריים מסולסלים. לדוגמה, "{Destination ID}". הוסף וארגן את התכונות שלך בשדה זה. תוכל גם לכלול טקסט סטטי. לדוגמה, כדי ליצור את הכותרת "טיסות יומיות זולות" המוצגת למעלה, עליך להזין "{Flight description} אל {Destination name}" בשדה הכותרת.
  4. לחץ על שמור והצג בתצוגה מקדימה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה