יצירת מודעות לרימרקטינג דינמי

 

הערה: החל מקיץ 2018, מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יוגדרו כסוג המודעה שייבחר כברירת מחדל לרשת המדיה בממשק החדש של Google Ads. מודעות אלה כוללות את כל התכונות של מודעות רספונסיביות, הן מאפשרות לכם להשתמש בכמה נכסים מכל סוג ונותנות לכם שליטה רבה יותר על המודעות. אם כבר התחלתם להריץ מודעות רספונסיביות, תתבקשו לשמור אותן כמודעות רספונסיביות לרשת המדיה. 

 

בקמפיינים של רימרקטינג דינמי מוצג ללקוחות תוכן מותאם אישית. המקור לתוכן הוא פיד מוצרים שאתם יוצרים ומצרפים לקמפיין. 

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות להתאים כמעט לכל השטחים להצגת מודעות, ונוח מאוד ליצור ולערוך אותן. בקישור הבא מוסבר איך ליצור מודעה רספונסיבית לרשת המדיה.

אם יש לכם צורך ספציפי שלא מקבל מענה במודעה רספונסיבית לרשת המדיה, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות שבהמשך כדי להעלות מודעה דינמית בהתאמה אישית בעזרת Google Web Designer.

חשוב לזכור

חלק מהמפרסמים שמשתמשים במודעות דינמיות רגילות ימצאו בקמפיינים הדינמיים שלהם הצעות להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. המודעות האלה מושהות והן יישארו במצב הזה עד שתבדקו ותפעילו אותן.

מודעות דינמיות רגילות שקיימות בחשבון יופיעו במצב 'קריאה בלבד' בממשק של Google Ads, אבל נמשיך להציג אותן למשתמשים, אלא אם המפרסמים ישהו אותן.

הוראות

איך ליצור מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט בצד ימין בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה.
  3. לאחר מכן, בתפריט הדפים שמוצג מימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס הכחול .
  5. בוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת המדיה.
  6. בוחרים קבוצת מודעות. אם רוצים שהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה יתמכו ברימרקטינג דינמי, צריך לוודא שקבוצת המודעות, או הקמפיין שבו היא נמצאת, מצורפים אל פיד.
  7. מוסיפים את התמונות ושומרים אותן. צריך להוסיף תמונות כדי לקבל גישה לכל הפורמטים של המודעות.  מומלץ להשתמש בכמה נכסים, כי כך קל יותר למערכת של Google לבצע אופטימיזציה של המודעות. אפשר להעלות עד 15 תמונות שיווקיות ו-5 סמלי לוגו. ניתן לחתוך תמונה אחת לפורמט ריבוע ולפורמט תצוגה לרוחב, או להשתמש בתמונות נפרדות לכל אחד מיחסי הגובה-רוחב. מעלים את התמונות, סורקים אותן מהאתר שלכם או בוחרים בחינם תמונות ממאגר התמונות המקצועיות שלנו. אפשר גם לבחור מבין התמונות שהשתמשת בהן לאחרונה.
    • לרוחב. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונה בפורמט תצוגה לרוחב צריכה להיות ביחס של 1.91:1, ובגודל של יותר מ-‎600 x 314. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • ריבוע. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהתמונה המרובעת (1:1) צריכה להיות גדולה יותר מ-‎300 x 300. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • לוגו (אופציונלי). אם תבחר את אפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונת הלוגו שלך צריכה להיות מרובעת (1:1), ובגודל של יותר מ-‎128 x 128. הגודל המומלץ של תמונות לוגו מרובעות הוא ‎1200 x 1200. כדי להגיע לתוצאות העיבוד הטובות ביותר, מומלץ גם להוסיף לוגו בפורמט תצוגה לרוחב (4:1). עליו להיות בגודל של ‎512 x 128 או יותר. הגודל המומלץ של לוגו בתצוגה לרוחב הוא ‎1200 x 300. מומלץ להשתמש ברקע שקוף לכל תמונות הלוגו, אבל רק אם הלוגו ממורכז. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
    • יש להימנע מטקסט. הטקסט צריך לכסות עד 20% מהתמונה לכל היותר. הערה: כדי להתאים לשטחים מסוימים להצגת מודעות, התמונה עשויה להיחתך לרוחב — עד 5% מכל צד.
  8. משלימים את פרטי המודעה: אפשר לנסח מספר כותרות ותיאורים למודעות הרספונסיביות לרשת המדיה, והמערכת תבחר מה להציג. אפשר להעלות כמה גרסאות של הפריטים הבאים:
    • כותרת קצרה (אחת לפחות, 5 לכל היותר, באורך של עד 30 תווים). הכותרת הקצרה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה כאשר השטח הזמין להצגת מודעות קטן ולא ניתן להציג את הכותרת הארוכה. כותרות קצרות עשויות להופיע עם התיאור שלך או בלעדיו.
    • כותרת ארוכה (90 תווים לכל היותר). הכותרת הארוכה היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה במקום הכותרת הקצרה במודעות גדולות. כותרות ארוכות עשויות להופיע עם התיאור שלך או בלעדיו. הערה: כאשר הכותרת הארוכה מעובדת להצגה במודעה, האורך שלה ישתנה בהתאם לאתר שבו היא מוצגת. אם היא תקוצר, היא תסתיים בשלוש נקודות.
    • תיאור (אחד לפחות, 5 לכל היותר). התיאור מוסיף לכותרת ומעודד אנשים לבצע פעולות. תיאור יכול לכלול עד 90 תווים והוא עשוי להיות מוצג אחרי הכותרת (הקצרה או הארוכה). הערה: אורך התיאור לאחר העיבוד ישתנה בהתאם לאתר שבו הוא יוצג. אם התיאור יקוצר, הוא יסתיים בשלוש נקודות.
    • שם העסק. זה השם של העסק או המותג שלכם.
    • כתובת אתר סופית. אליה אנשים יועברו כשילחצו על המודעה.
    • אופציונלי: ניתן לעבור אל אפשרויות כתובת אתר מתקדמות כדי להוסיף לכתובת האתר פרמטרים של מעקב או פרמטרים מותאמים אישית.
    • אופציונלי: לוחצים על אפשרויות נוספות ובוחרים בטקסט של קריאה לפעולה. בוחרים שפה בתפריט הנפתח שבצד ימין, ובתפריט הנפתח שבצד שמאל בוחרים טקסט ספציפי של קריאה לפעולה.  
    • אופציונלי למודעות רספונסיביות בקמפיין דינמי: טקסט של קידום מכירות (לדוגמה, "משלוח בחינם בתוך יומיים") ותחילית מחיר.
  9. צופים בתצוגה מקדימה של המודעות הפוטנציאליות, בגדלים ובפורמטים הנפוצים ביותר. מודעות רספונסיביות מותאמות כמעט לכל גודל של שטח להצגת מודעות ברשת המדיה, כך שאפשר להציג אותן באלפי פריסות.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. לאחר אישור המודעה, יש להמתין לפחות שבוע לפני שבודקים את הביצועים שלה. בפחות משבוע לא ייאספו מספיק נתונים.

איך להעלות מודעות דינמיות

אתם יכולים ליצור ולהעלות מודעות תמונה משלכם. כך יש לכם יותר שליטה על הקריאייטיבים בקמפיינים לרשת המדיה. המודעות האלה נוצרות מחוץ למערכת Google Ads (לדוגמה, ב-Google Web Designer) ומועלות אל Google Ads כקובץ zip. אפשר להשתמש ב-Google Web Designer גם כדי להגדיר כללים להתאמת גודל המודעות למיקום שבו הן מופיעות ברשת המדיה של Google, וכך להפוך אותן ל"רספונסיביות". כדי שיופיעו ברימרקטינג דינמי, יש לקשר את המודעות האלה אל פיד.

דרישות לשימוש במודעות HTML5

מודעות HTML5 אינן זמינות לכל המפרסמים. אפשר לשלוח בקשה לשימוש במודעות HTML5 אם הן לא זמינות בחשבון שלכם ואם החשבון עומד בדרישות הבאות:
  • לחשבון יש היסטוריה טובה של תאימות למדיניות.
  • לחשבון יש היסטוריית תשלומים טובה.
  • בחשבון הצטברו הוצאות בסכום של יותר מ-4,000 ש"ח מאז פתיחתו.
נשלח אליכם עדכון באימייל לאחר שצוות Google Ads יבדוק את הבקשה שלכם. בינתיים תוכלו להשתמש באפשרויות אחרות, כמו מודעות תמונה שהעליתם ומודעות רספונסיביות.
אם זו הפעם הראשונה שבה אתם משתמשים ב-Google Web Designer, מומלץ לקרוא את הוראות השימוש ב-Google Web Designer. אם התנסיתם בעבר בשימוש ב-Google Web Designer, תוכלו למצוא תבניות ומדריך מקיף בגלריית המדיה העשירה. בקישור הבא מוסבר מידע נוסף על מודעות להעלאה ברשת המדיה.
  1. אם זו הפעם הראשונה שבה אתם משתמשים ב-Google Web Designer, מומלץ לקרוא את הוראות השימוש ב-Google Web Designer. חשוב: אל תתחילו ליצור מודעה חדשה מאפס. אם התנסיתם בעבר בשימוש ב-Google Web Designer, תוכלו למצוא תבניות ומדריך מקיף בגלריית המדיה העשירה.
  2. מוודאים שצירפתם פיד לקמפיין או לקבוצת המודעות שאליהם תוסיפו את המודעות.
  3. בוחרים באפשרות מודעות ותוספים ולוחצים על לחצן הפלוס .
  4. בוחרים באפשרות העלאה של מודעות לרשת המדיה.
  5. יוצרים מודעה באמצעות אחת התבניות או מעלים מודעה.
  6. לוחצים על שמירה.

הערה: כשמעלים מודעה דינמית חדשה בהתאמה אישית, חשוב לוודא שהגדרתם עבורה את הסוג הנכון (דינמית) ואת סוג העסק הנכון. סוג העסק שהוגדר לקריאייטיב צריך להתאים לסוג הקמפיין. אפשר למצוא מידע נוסף על הפיד בדף 'הגדרות הקמפיין'.

בנוסף, יש לוודא שעיצוב המודעה מציג מוצר אחד או יותר, אבל לא מספר קבוע של מוצרים (2 או 3, לדוגמה), כי Google יכולה להבטיח רק שמוצר אחד או יותר יוצגו ברימרקטינג דינמי.

תגי פריסה

Google עשויה להציג תגי פריסה במוצרים רלוונטיים כדי לשפר את הביצועים. אנחנו מוסיפים את תגי הפריסה האלה למודעות באופן אוטומטי על סמך מדדי המוצרים מהפיד, וייתכן שהם יוצגו במודעות רספונסיביות לרשת המדיה של מפרסמים בתחום הקמעונאות. הסוגים האפשריים של תגי הפריסה כוללים:

  • תגים מסוג "ירידת מחיר" עשויים להופיע כאשר המחירים של מוצרים בפיד של Google Merchant Center ירדו לאחרונה.
  • ייתכן שתגים עם הכיתוב "חדש" יוצגו אחרי הוספת מוצר חדש אל הפיד של Google Merchant Center.
  • ייתכן שתגים עם הכיתוב "פופולרי" יוצגו בפריטים פופולריים בפיד של Google Merchant Center. 
  • ייתכן שתגים עם הכיתוב "מבצע" יוצגו בפריטים בפיד של Google Merchant Center שה-"sale_price" [מחיר מבצעי] שהוגדר להם נמוך יותר מה-"price" [מחיר] הרגיל שלהם.

Google עשויה לנסות להשתמש בסוגים אחרים של תגי פריסה כדי לשפר את הביצועים. 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה