Membuat iklan untuk pemasaran ulang dinamis

 

Catatan: Mulai musim panas 2018, iklan Display Responsif akan menjadi jenis iklan default baru untuk Display Network di Google Ads versi baru. Iklan ini mencakup semua fitur iklan responsif, yang memungkinkan beberapa aset dari setiap jenis, dan kontrol lebih besar atas iklan Anda. Jika memiliki iklan responsif yang berjalan, Anda akan diminta untuk menyimpannya sebagai iklan Display Responsif. 

 

Kampanye pemasaran ulang dinamis menampilkan konten yang dipersonalisasi kepada pelanggan dari feed produk yang Anda kontrol dan kaitkan ke kampanye Anda. Iklan Display Responsif adalah standar baru untuk kampanye dinamis Anda. Google awalnya memperkenalkan iklan standar non-responsif, yang juga dibahas di sini untuk referensi Anda.

Iklan Display Responsif cocok di hampir semua ruang iklan, serta dapat dibuat dan diedit dengan mudah. Pelajari cara membuat iklan Display Responsif.

Jika Anda memiliki kebutuhan khusus yang tidak tercakup dalam iklan Display Responsif, ikuti petunjuk di bawah untuk mengupload iklan dinamis kustom dengan Google Web Designer.

Perhatikan

Beberapa pengiklan yang menggunakan iklan dinamis standar akan mulai melihat rekomendasi iklan Display Responsif yang disiapkan di kampanye dinamis mereka. Iklan ini akan tetap dijeda hingga ditinjau dan diaktifkan.

Iklan dinamis standar yang ada akan menjadi iklan hanya baca di Google Ads versi baru, tetapi masih akan tayang kecuali jika dijeda oleh pengiklan.

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

Seperti yang disebutkan di atas, iklan Display Responsif tidak tersedia di AdWords versi lama. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan tentang pemasaran ulang dinamis untuk iklan responsif:

  • Jika Anda menyertakan harga terformat dalam feed, harga tersebut akan digunakan, dan bukan awalan harga yang Anda tambahkan di Google Ads saat membuat iklan.
  • Karena iklan responsif tampil dalam lebih banyak ukuran dibandingkan gambar feed dinamis, iklan tidak selalu menggunakan gambar dari feed Anda.
  • Produk yang ditampilkan di pratinjau hanya untuk ilustrasi. Pastikan feed Anda mematuhi Kebijakan Periklanan yang Dipersonalisasi kami. 
  • Google dapat menampilkan tag tata letak untuk pengiklan retail, seperti "baru", "populer", atau "diskon", pada produk yang relevan untuk meningkatkan performa. Tag tata letak ini muncul secara otomatis berdasarkan analisis produk dari feed. Pelajari lebih lanjut
  • Tidak semua aset akan muncul ketika iklan Anda ditampilkan. Misalnya, terkadang iklan Anda dapat ditampilkan tanpa gambar untuk meningkatkan jangkauan di seluruh Display Network.

Pelajari lebih lanjut cara menggunakan feed untuk pemasaran ulang dinamis

Cara menyesuaikan harga di iklan responsif

Jika menggunakan feed penerbangan, hotel dan rental, promo lokal, wisata, atau feed kustom, Anda dapat menyesuaikan susunan atribut harga dari feed di iklan responsif. Pelajari lebih lanjut feed dan atribut harga kustom seperti berikut: 

  • ​​1 jt bukan 1.000.000
  • Rp1 jt+ bukan 1.000.000

Di Google Ads, saat menggunakan iklan responsif dengan feed produk dinamis, Anda juga akan melihat opsi untuk memasukkan informasi awalan harga. Ini adalah solusi yang lebih cepat dan sederhana daripada menyesuaikan harga melalui feed. 

Informasi awalan harga akan diganti saat harga disesuaikan melalui feed. 
 

Cara mengupload iklan dinamis yang dibuat dengan Google Web Designer

Jika bisnis Anda memiliki pedoman brand yang ketat, Anda dapat menggunakan Google Web Designer untuk membuat iklan dinamis yang kemudian dapat diupload ke Google Ads. Anda juga dapat menggunakan Google Web Designer untuk menetapkan aturan sehingga iklan Anda menyesuaikan ukurannya sesuai dengan tempat penayangannya di Google Display Network, sehingga menjadikannya "responsif". 

  1. Jika Anda baru menggunakan Google Web Designer, baca petunjuk Google Web Designer. Jika sudah pernah menggunakan Google Web Designer, Anda dapat menemukan template dan panduan komprehensif di Galeri Multimedia.
  2. Pastikan Anda memiliki feed yang disertakan ke kampanye atau grup iklan yang akan dimasukkan iklan.
  3. Klik tab Iklan.
  4. Klik + Iklan lalu pilih Galeri iklan.

  5. Pilih Iklan dinamis.

  6. Pilih Upload tata letak Anda sendiri.
  7. Temukan dan upload file Anda.

  8. Ulangi untuk setiap ukuran iklan.

  9. Klik Simpan.

Catatan: Saat mengupload iklan dinamis baru, pastikan iklan tersebut memiliki jenis (dinamis) dan jenis bisnis yang sesuai. Jenis bisnis materi iklan harus cocok dengan kampanye. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang feed di halaman setelan kampanye.

Selain itu, pastikan bahwa iklan Anda dirancang untuk menampilkan 1 produk atau lebih, tetapi bukan jumlah tetap produk secara spesifik (misalnya, 2 atau 3), karena Google hanya dapat menjamin bahwa 1 produk atau lebih akan ditampilkan untuk pemasaran ulang dinamis.

Tag tata letak

Google dapat menampilkan tag tata letak pada produk yang relevan untuk mendorong performa. Tag tata letak ini muncul secara otomatis berdasarkan analisis produk dari feed, dan mungkin ditampilkan di iklan Display Responsif untuk pengiklan retail. Tag tata letak yang mungkin mencakup:

  • Tag "Diskon" mungkin ditampilkan saat produk di feed Google Merchant Center baru saja turun harga.
  • Tag "Baru" mungkin ditampilkan saat produk baru ditambahkan ke feed Google Merchant Center.
  • Tag "Populer" mungkin ditampilkan berdasarkan item populer di feed Google Merchant Center. 
  • Tag "Obral" mungkin ditampilkan untuk item di feed Google Merchant Center yang memiliki "sale_price" yang lebih rendah dari "harga".

Google mungkin bereksperimen dengan tag tata letak jenis lain untuk mendorong performa yang lebih baik. 

Cara menyesuaikan teks dalam iklan dinamis

Artikel ini hanya berlaku untuk AdWords versi lama. Tentukan versi Google Ads yang Anda gunakan.

Jika menggunakan iklan dinamis standar, dan menggunakan feed pendidikan, penerbangan, wisata, atau kustom, Anda dapat menyesuaikan susunan atribut dari feed di iklan dinamis.

Misalnya, suatu tata letak menggunakan nama tujuan "SFO" untuk judul iklan, deskripsi penerbangan "Cheap daily flights" (Penerbangan harian murah) untuk deskripsi iklan, dan tarif penerbangan "$900" untuk harganya.

Namun, misalnya Anda ingin judul yang lebih deskriptif. Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan nama tujuan dan deskripsi penerbangan untuk judul iklan: "Cheap daily flights to SFO".

Berikut cara menyesuaikan iklan dinamis:

  1. Di bagian "Feed", klik Opsi lainnya.
  2. Klik pada kolom di samping elemen iklan yang ingin disesuaikan, seperti "Judul".
  3. Di menu drop-down yang muncul, pilih atribut umpan yang akan muncul dalam tanda kurung kurawal. Misalnya, "{Destination ID}." Masukkan dan susun atribut pada bidang ini. Anda juga dapat menyertakan teks statis. Misalnya, untuk membuat judul "Cheap daily flights to SFO" yang ditampilkan di atas, Anda harus memasukkan "{Flight description} to {Destination name}" pada bidang judul.
  4. Klik Simpan dan pratinjau.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat