Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
A dinamikus remarketingkampányok olyan termékfeedből jelenítenek meg személyre szabott tartalmakat az ügyfeleknek (többek között olyan termékek hirdetéseit, amelyeket a webhelyen vagy az alkalmazásban megtekintettek), amelyet Ön szabályoz, illetve vesz fel a kampányhoz. Létrehozhat olyan reszponzív vizuális hirdetéseket, amelyek a dinamikus remarketingkampányokhoz vannak tervezve. Ha nagyobb befolyást szeretne a kreatívok felett, ehelyett feltölthet vizuális hirdetést is.
Ha a reszponzív vizuális hirdetések nem biztosítják az Ön számára szükséges szolgáltatásokat, az alábbi utasításokat követve a Google Web Designer segítségével egyéni dinamikus hirdetéseket tölthet fel.
Fontos tudnivalók
Egyes normál dinamikus hirdetéseket használó hirdetők a dinamikus kampányaikban előre beállított javasolt reszponzív vizuális hirdetéseket fognak látni. Ezek a hirdetések mindaddig szüneteltetett állapotban maradnak, amíg át nem tekinti és nem engedélyezi őket.
A meglévő normál dinamikus hirdetések a Google Ads-környezetben csak olvashatók, azonban továbbra is megjelennek, feltéve, hogy a hirdetők nem szüneteltetik őket.
Mielőtt elkezdené
- Hozzon létre egy feedet a termékhez vagy a szolgáltatáshoz, amelyet a dinamikus remarketingkampányban használ majd. A dinamikus remarketingkampányokhoz feed szükséges.
- Ha az összes hirdetésformátumunkat használni szeretné, képek szükségesek. Javasoljuk több elem használatát, mert ily módon a Google könnyebben tudja optimalizálni a hirdetéseket. Legfeljebb 15 marketinges képet és 5 emblémát tölthet fel. Használhat egy fekvő tájolásúra, illetve négyzet alakra körbevágott képet, de megadhat más-más képeket is az egyes képarányokhoz. A képeket feltöltheti, beolvashatja a webhelyről, esetleg kiválaszthatja a professzionális képek galériájából. Arra is lehetősége van, hogy a közelmúltban használt képek közül válassza ki a megfelelő elemeket. További információ a képekre vonatkozó bevált módszerekről
Utasítások
A reszponzív vizuális hirdetések létrehozása
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- A felső Nézetek sávon válassza a Display-kampányok lehetőséget.
A bal oldalmenüben kattintson a Hirdetések és eszközök lehetőségre.Megjegyzés: Ha inkább a bal oldali navigációs panelt szeretné használni, kattintson a Google Ads-fiók bal felső sarkában található Nézet módosítása lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, majd válassza a Reszponzív vizuális hirdetés lehetőséget.
- Válasszon egy hirdetéscsoportot. Ha azt szeretné, hogy a reszponzív vizuális hirdetés támogassa a dinamikus remarketinget, akkor a hirdetéscsoportot tartalmazó kampányt vagy a hirdetéscsoportot feedhez kell kapcsolnia.
- Adja meg a képeket, és mentse őket. További információ a reszponzív vizuális hirdetésekkel kapcsolatos bevált módszerekről.
- Adja meg a hirdetés adatait. Több olyan címsort és leírást is készíthet, amely megjelenik majd a reszponzív vizuális hirdetésekben. Az alábbiakból több verziót tölthet fel:
- Egy rövid címsor (legalább 1, legfeljebb 5 címsor, egyenként legfeljebb 30 karakter). A rövid címsor a hirdetés első sora (ha nem vett fel promóciós szöveget a dinamikus Display-hirdetésekhez). A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül jelenhetnek meg. További információ a rövid címsorokkal kapcsolatos bevált módszerekről.
- Egy hosszú címsor (90 karakter vagy rövidebb).
- Egy leírás (legalább 1, legfeljebb 5 leírás). A leírás a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására készteti az embereket.
- Egy vállalkozásnév. Ez az Ön vállalkozásának vagy márkájának a neve. Ügyeljen rá, hogy a vállalat nevét megfelelően írja le, és a kis- és nagybetűket is megfelelően használja, mert a hirdetés pontosan azt tartalmazza majd, amit Ön megad.
- Egy végső URL. Ide kerülnek a hirdetésre kattintó felhasználók.
- (Nem kötelező) Adjon hozzá nyomon követési vagy egyéni paramétereket az URL-hez a Hirdetés URL-beállításai lehetőségre lépve.
- (Nem kötelező) Lépjen a További beállítások részre, és válassza a Cselekvésre ösztönzés szövege lehetőséget. A legördülő menükből válassza ki a cselekvésre ösztönző szöveget és a cselekvésre ösztönző szöveg nyelvét.
- (A dinamikus reszponzív hirdetések esetén nem kötelező lehetőség) Promóciós szöveget (például: „Ingyenes kiszállítás két nap alatt”) és árelőtagot is hozzáadhat. Ez egy nagyszerűen kiaknázható elem, mivel előre tudja lendíteni a hirdetéssel végzett tevékenységet. Promóciós szöveg használatához kattintson a További lehetőségek elemre, jelölje be a „Dinamikus hirdetési lehetőségek” felirat melletti négyzetet, majd adja meg a promóciós szöveget.
A promóciós szövegekkel kapcsolatos bevált módszerek a következők:
- Fogalmazzon konkrétan az ajánlattal kapcsolatban. A „30% kedvezmény az összes iskolai felszerelésre” jobb, mint a „30% kedvezmény”.
- Kerülje a túlzásokat az ajánlattal kapcsolatban. A CSUPA NAGYBETŰ és a túl sok írásjel elriaszthatja a felhasználókat.
- Kerülje az ismétlést. A promóciós szövegben nem szabad a márkanevet megismételni.
- Hatékony üzenetek: új termékek bejelentései, nyereményjátékok, bolti ajánlatok, villámértékesítések.
- Számos felhasználó nagyon érzékeny az árral kapcsolatos szövegekre. Az értékesítéssel vagy az árakkal kapcsolatos promóciók általában jobb teljesítményt nyújtanak, mint a vállalat szlogenje.
- Nem célszerű, hogy a promóció szövege sokáig – például hat hónapnál tovább – megmaradjon. Ha mindig meg szeretne jeleníteni egy bizonyos szöveget (pl. a vállalat szlogenjét) a felhasználóknál, a rövid címsor alkalmasabb erre a célra.
- Tekintse meg a potenciális hirdetések legnépszerűbb méreteinek és hirdetésformátumainak előnézetét. A reszponzív vizuális hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a Display Hálózat majdnem minden hirdetési helyén használhatók legyenek, így az ilyen hirdetések több ezer elrendezésben jelenhetnek meg.
- A Google Merchant Center-feedekkel kapcsolatos további bevált módszerek áttekintése.
- Tekintse át a kampányt. Az „Áttekintés” oldalon lehetőség van az összes kiválasztott beállítás áttekintésére. Itt javíthatja ki az értesítésekben ismertetett lehetséges problémákat. Ehhez kattintson a Javítás lehetőségre az értesítésben.
- Kattintson a Mentés gombra.
- A hirdetés jóváhagyását követően várjon legalább egy hetet, és csak utána vizsgálja felül a hirdetés teljesítményét. Előtte az adatok nem teljesek.
Kampány vázlatai
A létrehozott, de még nem közzétett kampányok vázlatként lesznek mentve. A későbbiekben bármikor közzétehet kampányvázlatot, amennyiben a közzétételt korábban esetlegesen megakadályozó problémák megoldódtak.
Új kampány létrehozásakor kiválaszthat egy meglévő vázlatot, vagy meglévő vázlat használata nélkül is elkezdheti a folyamatot.
Utasítások:
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- Az „Áttekintés” alapértelmezett nézetben kattintson az Új kampány gombra.
- Válassza a Kampányvázlat szerkesztésének folytatása lehetőséget.
- A Vázlatok menüben kattintson arra a vázlatra, amelyet folytatni szeretne, vagy közzé szeretne tenni.
A dinamikus hirdetések feltöltése
Ha a Display hálózati kampányok kreatívjait jobban kézben szeretné tartani, saját hirdetéseket is készíthet és tölthet fel. E hirdetések elkészítése a Google Ads rendszeren kívül (például a Google Web Designer segítségével) történik, majd ZIP-fájlként feltölthetők a Google Ads rendszerbe. A Google Web Designer segítségével beállíthatja a szabályokat is, így a hirdetések mérete ahhoz igazodik, hogy a Google Display Hálózaton belül hol jelennek meg, azaz „reszponzív”-vá válnak”. Ha dinamikus remarketinget szeretne használni, kapcsolja össze ezeket a hirdetéseket feeddel.
A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények
- A korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
- A fizetési előzmények kedvezőek.
- Az eddigi összes ráfordítás meghaladja az 1000 USD-t.
- Ha még nem ismeri a programot, tekintse át a Google Web Designer használatát ismertető útmutatót. Fontos: Ne a nulláról kezdje a hirdetés létrehozását. Ha már van valamennyi gyakorlata a Google Web Designer használatában, a multimédiás tartalmak galériájában talál sablonokat és egy átfogó útmutatót.
- Győződjön meg róla, hogy csatolt feedet a hirdetéseket tartalmazó kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz.
- Válassza ki a Hirdetések és bővítmények lehetőséget, majd kattintson a pluszjel
- Válassza a Vizuális hirdetések feltöltése lehetőséget.
- Készítse el a hirdetést egy sablon segítségével, vagy töltsön fel egy kész hirdetést.
- Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Amikor új dinamikus hirdetést tölt fel, ügyeljen a megfelelő hirdetéstípus (dinamikus) és vállalkozástípus kiválasztására. A kreatív vállalkozástípusának egyeznie kell a kampányéval. A feedről a Kampánybeállítások között talál további információt.
Ezenkívül győződjön meg róla, hogy a hirdetés célja egy vagy több termék megjelenítése, nem pedig egy adott, meghatározott számú termék (például 2 vagy 3) megjelenítése, mert a Google csak akkor tudja garantálni, hogy egy vagy több termék megjelenik a dinamikus remarketingnél.
Elrendezési címkék
Előfordulhat, hogy a Google elrendezési címkéket jelenít meg a releváns termékek mellett a teljesítmény fokozása érdekében. Ezek az elrendezési címkék automatikusan jelenhetnek meg a feedből származó termékadatok alapján a kiskereskedelmi hirdetők adaptív vizuális hirdetéseiben. Lehetséges elrendezési címkék:
- Az „Árcsökkenés” címke akkor jelenhet meg, amikor a Google Merchant Center-hírcsatornában megjelenített termékek ára nemrégiben csökkent.
- „Új” címke akkor jelenthet meg, amikor egy új terméket adtak hozzá a Google Merchant Center hírcsatornához.
- A „Népszerű” címke a Google Merchant Center hírcsatornában szereplő legnépszerűbb termékeket jelzi.
- „Akció” címke az olyan termékek mellett jelenhet meg a Google Merchant Center hírcsatornában, amelyek „sale_price” (értékesítési ár) attribútuma alacsonyabb, mint a „price” (ár) attribútum.
Előfordulhat, hogy a Google egyéb elrendezési címkéket is kipróbál kísérleti alapon a minél jobb teljesítmény elérése érdekében.
