Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Οι καμπάνιες δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ εμφανίζουν στους πελάτες εξατομικευμένο περιεχόμενο (συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων προϊόντων που έχουν προβάλει στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας) από μια ροή προϊόντος που ελέγχετε και επισυνάπτετε στην καμπάνια σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε αποκριτικές διαφημίσεις προβολής που έχουν διαμορφωθεί για καμπάνιες δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αν θέλετε να ελέγχετε σε μεγαλύτερο βαθμό τα δημιουργικά σας, μπορείτε εναλλακτικά να ανεβάσετε μια διαφήμιση προβολής.
Αν κάποια συγκεκριμένη ανάγκη σας δεν καλύπτεται από μια αποκριτική διαφήμιση προβολής, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες, για να ανεβάσετε μια προσαρμοσμένη δυναμική διαφήμιση με το Google Web Designer.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Ορισμένοι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τυπικές δυναμικές διαφημίσεις θα αρχίσουν να βλέπουν τη ρύθμιση προτεινόμενων αποκριτικών διαφημίσεων προβολής στις δυναμικές καμπάνιες τους. Μέχρι αυτές οι διαφημίσεις να ελεγχθούν και να ενεργοποιηθούν, θα παραμείνουν σε παύση.
Οι υπάρχουσες τυπικές δυναμικές διαφημίσεις θα προορίζονται μόνο για ανάγνωση στη νέα εμπειρία στο Google Ads, αλλά θα εξακολουθούν να προβάλλονται, εφόσον δεν τεθούν σε παύση από τους διαφημιζομένους.
Πριν ξεκινήσετε
- Δημιουργήστε μια ροή για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας, για να τη χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Για τις καμπάνιες δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ απαιτείται μια ροή.
- Για να έχετε πρόσβαση σε όλες τις μορφές διαφήμισης, απαιτούνται εικόνες. Συνιστάται να χρησιμοποιείτε πολλά στοιχεία, καθώς έτσι διευκολύνεται η βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας από την Google. Μπορείτε να ανεβάσετε έως δεκαπέντε εικόνες μάρκετινγκ και πέντε λογότυπα. Μπορείτε να περικόψετε μία εικόνα σε οριζόντια και τετράγωνη μορφή ή, εναλλακτικά, να χρησιμοποιήσετε δύο διαφορετικές εικόνες για κάθε λόγο διαστάσεων. Ανεβάστε τις εικόνες σας, σαρώστε τις από τον ιστότοπό σας ή επιλέξτε από τη δωρεάν βιβλιοθήκη επαγγελματικών εικόνων για εμπορική χρήση της Google. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε από εικόνες που χρησιμοποιήθηκαν πρόσφατα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τις εικόνες.
Οδηγίες
Τρόπος δημιουργίας αποκριτικών διαφημίσεων προβολής
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Από τη γραμμή Προβολές στο επάνω μέρος, επιλέξτε Καμπάνιες δικτύου προβολής.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία από το μενού σελίδων στα αριστερά.Σημείωση: Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο πλοήγησης στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προβολής επάνω αριστερά στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αποκριτική διαφήμιση προβολής.
- Επιλέξτε μια ομάδα διαφημίσεων. Αν θέλετε οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής να υποστηρίζουν το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, βεβαιωθείτε ότι η ομάδα διαφημίσεων ή η καμπάνια της είναι συνδεδεμένη με μια ροή.
- Προσθέστε και αποθηκεύστε τις εικόνες σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για τις εικόνες όσον αφορά στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.
- Συμπληρώστε τις πληροφορίες διαφήμισης. Μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές επικεφαλίδες και περιγραφές που θα αποδοθούν στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Μπορείτε να ανεβάσετε πολλές εκδόσεις των εξής στοιχείων:
- Μια σύντομη επικεφαλίδα (τουλάχιστον μία επικεφαλίδα ή έως πέντε επικεφαλίδες, έως 30 χαρακτήρες η καθεμία). Η σύντομη επικεφαλίδα είναι η πρώτη γραμμή της διαφήμισής σας (αν δεν έχετε συμπεριλάβει προωθητικό κείμενο για δυναμικές διαφημίσεις προβολής). Οι σύντομες επικεφαλίδες μπορούν να εμφανίζονται με ή χωρίς την περιγραφή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για σύντομες επικεφαλίδες.
- Μια εκτενή επικεφαλίδα (έως 90 χαρακτήρες).
- Μια περιγραφή (τουλάχιστον μία περιγραφή ή έως πέντε περιγραφές). Η περιγραφή ενισχύει την επίδραση της επικεφαλίδας και προσκαλεί τους χρήστες να πραγματοποιήσουν κάποια ενέργεια.
- Ένα όνομα επιχείρησης. Αυτό είναι το όνομα της επιχείρησης ή της επωνυμίας σας. Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία της εταιρείας σας είναι γραμμένη σωστά και με κεφαλαία όπου χρειάζεται, καθώς η διαφήμισή σας θα περιέχει ακριβώς αυτό που θα καταχωρίσετε.
- Ένα τελικό URL. Πρόκειται για την τοποθεσία στην οποία θα μεταβαίνουν οι χρήστες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
- (Προαιρετικά) Μεταβείτε στο στοιχείο Επιλογές URL διαφημίσεων, για να προσθέσετε παραμέτρους παρακολούθησης ή προσαρμοσμένες παραμέτρους στο URL σας.
- (Προαιρετικά) Μεταβείτε στο στοιχείο Περισσότερες επιλογές και επιλέξτε Κείμενο παρότρυνσης για δράση. Από τα αναπτυσσόμενα μενού, επιλέξτε το κείμενο της παρότρυνσης για δράση και τη γλώσσα για το κείμενο της παρότρυνσης για δράση.
- (Προαιρετικά για δυναμικές αποκριτικές διαφημίσεις) Προσθέστε κείμενο προώθησης (για παράδειγμα, "Δωρεάν αποστολή εντός δύο ημερών") και ένα πρόθεμα τιμής. Πρόκειται για ένα πολύ καλό στοιχείο που μπορείτε να αξιοποιήσετε, για να βελτιώσετε την αφοσίωση στη διαφήμισή σας. Για να χρησιμοποιήσετε κείμενο προώθησης, κάντε κλικ στο στοιχείο Περισσότερες επιλογές, επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Επιλογές δυναμικής διαφήμισης και προσθέστε το κείμενο προώθησης.
Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για το κείμενο προώθησης:
- Να είστε συγκεκριμένοι σχετικά με την προσφορά σας. Η πρόταση "30% έκπτωση σε όλα τα σχολικά είδη" είναι καλύτερη από την πρόταση "30% έκπτωση".
- Να αποφεύγετε την υπερβολική προώθηση της προσφοράς σας. Η χρήση μόνο κεφαλαίων και υπερβολικής στίξης μπορεί να αποτρέψει τους χρήστες.
- Να αποφεύγετε την επανάληψη. Το προωθητικό κείμενο δεν πρέπει ποτέ να επαναλαμβάνει το όνομα της επωνυμίας σας.
- Αποτελεσματικά μηνύματα: Ανακοινώσεις νέων προϊόντων, κληρώσεις, προσφορές εντός καταστήματος, σύντομες προσφορές.
- Πολλοί χρήστες δίνουν μεγάλη σημασία σε κείμενο που σχετίζεται με την τιμή. Οι προωθήσεις που σχετίζονται με εκπτώσεις ή τιμή συνήθως έχουν καλύτερη απόδοση από ένα εταιρικό σλόγκαν.
- Το κείμενο προώθησης δεν θα πρέπει να χρησιμοποιείται για μεγάλο διάστημα (για παράδειγμα, πάνω από έξι μήνες). Αν θέλετε να εμφανίζεται πάντα κάποιο κείμενο (π.χ. ένα εταιρικό σλόγκαν) στους χρήστες, μια σύντομη επικεφαλίδα θα ήταν πιο κατάλληλη.
- Κάντε προεπισκόπηση για τα δημοφιλέστερα μεγέθη και τις δημοφιλέστερες μορφές διαφήμισης των δυνητικών σας διαφημίσεων. Δεδομένου ότι οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής έχουν δημιουργηθεί ώστε να προσεγγίζουν χρήστες σχεδόν σε οποιονδήποτε διαφημιστικό χώρο στο Δίκτυο προβολής, μπορούν να εμφανιστούν σε χιλιάδες διατάξεις.
- Διαβάστε τις πρόσθετες βέλτιστες πρακτικές για τις ροές του Google Merchant Center.
- Ελέγξτε την καμπάνια σας. Θα έχετε την ευκαιρία να ελέγξετε όλες τις επιλογές ρύθμισης στη σελίδα Έλεγχος. Εκεί, μπορείτε να αντιμετωπίσετε πιθανά ζητήματα που περιγράφονται στις ειδοποιήσεις. Για να γίνει αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Να επιδιορθωθεί της ειδοποίησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Περιμένετε τουλάχιστον μία εβδομάδα μετά την έγκριση της διαφήμισής σας, προτού ελέγξετε την απόδοσή της. Μέχρι τότε, τα δεδομένα σας θα είναι ακόμα ελλιπή.
Πρόχειρα καμπάνιας
Οι καμπάνιες που δημιουργείτε, αλλά δεν έχετε δημοσιεύσει ακόμα, αποθηκεύονται ως πρόχειρα. Μπορείτε να δημοσιεύσετε πρόχειρα καμπάνιας ανά πάσα στιγμή στο μέλλον, εφόσον έχουν επιλυθεί τυχόν σημαντικά ζητήματα που δεν επέτρεπαν τη δημοσίευση.
Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ένα υπάρχον πρόχειρο ή να ξεκινήσετε χωρίς να χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον πρόχειρο.
Οδηγίες:
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Από την προεπιλεγμένη προβολή Επισκόπηση, κάντε κλικ στο κουμπί Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε Συνέχιση πρόχειρου καμπάνιας.
- Στο μενού πρόχειρων, κάντε κλικ στο πρόχειρο που θέλετε να συνεχίσετε να επεξεργάζεστε ή να δημοσιεύσετε.
Τρόπος μεταφόρτωσης δυναμικών διαφημίσεων
Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε και να ανεβάσετε τις δικές σας διαφημίσεις με εικόνα, οι οποίες σας δίνουν μεγαλύτερο έλεγχο σε ό,τι αφορά τα δημιουργικά για τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Αυτές οι διαφημίσεις δεν δημιουργούνται στο Google Ads (π.χ. δημιουργούνται στο Google Web Designer) και μεταφορτώνονται ως αρχείο ZIP στο Google Ads. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Google Web Designer, για να ορίσετε κανόνες έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας να προσαρμόζουν το μέγεθός τους ανάλογα με το πού εμφανίζονται στο Δίκτυο προβολής Google και, κατά συνέπεια, να γίνονται "αποκριτικές". Συνδέστε αυτές τις διαφημίσεις σε μια ροή για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Απαιτήσεις για τη χρήση διαφημίσεων HTML5
- Διαθέτει καλό ιστορικό συμμόρφωσης με τις πολιτικές.
- Διαθέτει καλό ιστορικό πληρωμών.
- Διαθέτει συνολικές δαπάνες άνω των 1.000 ευρώ.
- Αν δεν έχετε χρησιμοποιήσει ξανά το Google Web Designer, διαβάστε τις οδηγίες του Google Web Designer. Σημαντικό: Μην δημιουργήσετε τη διαφήμιση από την αρχή. Αν διαθέτετε ήδη εμπειρία με το Google Web Designer, μπορείτε να βρείτε πρότυπα και έναν ολοκληρωμένο οδηγό στη Συλλογή εμπλουτισμένων μέσων.
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσει μια ροή με την καμπάνια ή με την ομάδα διαφημίσεων στην οποία θα προσθέσετε τις διαφημίσεις.
- Επιλέξτε Διαφημίσεις και επεκτάσεις και κάντε κλικ στο κουμπί συν
- Επιλέξτε Μεταφόρτωση διαφημίσεων προβολής.
- Δημιουργήστε μια διαφήμιση με πρότυπο ή ανεβάστε την.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σημείωση: Όταν ανεβάζετε μια νέα προσαρμοσμένη δυναμική διαφήμιση, βεβαιωθείτε ότι έχει τον κατάλληλο τύπο διαφήμισης (δυναμική) και τον κατάλληλο τύπο επιχείρησης. Ο τύπος επιχείρησης του δημιουργικού θα πρέπει να αντιστοιχεί στην καμπάνια. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη ροή σας στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να εμφανίζει ένα ή περισσότερα προϊόντα, αλλά όχι έναν συγκεκριμένο, σταθερό αριθμό προϊόντων (π.χ. 2 ή 3), καθώς η Google μπορεί να εγγυηθεί ότι θα εμφανίζονται ένα ή περισσότερα προϊόντα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Ετικέτες διάταξης
Η Google μπορεί να εμφανίζει ετικέτες διάταξης σε συναφή προϊόντα, με σκοπό την αύξηση της απόδοσης. Αυτές οι ετικέτες διάταξης εμφανίζονται αυτόματα με βάση τις πληροφορίες προϊόντος από τη ροή, ενώ ενδέχεται να εμφανίζονται σε αποκριτικές διαφημίσεις προβολής για διαφημιζομένους λιανικής. Στις πιθανές ετικέτες διάταξης περιλαμβάνονται οι εξής:
- Οι ετικέτες "πτώση τιμής" ενδέχεται να εμφανίζονται, όταν η τιμή των προϊόντων στη ροή του Google Merchant Center έχει πρόσφατα μειωθεί.
- Οι ετικέτες "νέα" ενδέχεται να εμφανίζονται, όταν προστίθεται νέο προϊόν στη ροή του Google Merchant Center.
- Οι ετικέτες "δημοφιλή" ενδέχεται να εμφανίζονται με βάση τα δημοφιλή στοιχεία στη ροή του Google Merchant Center.
- Οι ετικέτες "έκπτωση" ενδέχεται να εμφανίζονται για στοιχεία στη ροή του Google Merchant Center όπου η τιμή "sale_price" είναι χαμηλότερη από την τιμή "price".
Η Google μπορεί να πειραματιστεί με άλλους τύπους ετικετών διάταξης, προκειμένου να επιτύχει καλύτερη απόδοση.
