Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Kampaně s dynamickým remarketingem zobrazují zákazníkům přizpůsobený obsah (včetně reklam na produkty, které si na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi) ze zdroje produktů, který spravujete a ke kampani připojíte. Můžete vytvářet responzivní obsahové reklamy, které jsou těmto kampaním speciálně přizpůsobené. Pokud chcete mít nad kreativami větší kontrolu, můžete místo nich nahrát obsahovou reklamu.
Pokud máte specifické požadavky, kterým responzivní obsahové reklamy nevyhovují, můžete si v aplikaci Google Web Designer nahrát vlastní dynamickou reklamu. Níže uvádíme pokyny, jak to provést.
Důležité upozornění
Některým inzerentům využívajícím standardní dynamické reklamy se začnou zobrazovat návrhy responzivních obsahových reklam vytvořených v dynamických kampaních. Dokud je nezkontrolujete a nespustíte, zůstanou tyto reklamy pozastavené.
Existující standardní dynamické reklamy budou mít v prostředí Google Ads nastaven přístup pouze pro čtení. Jejich zobrazování ale bude pokračovat (pokud je inzerenti nepozastaví).
Než začnete
- Vytvořte zdroj pro své produkty nebo služby, který budete využívat v dynamické remarketingové kampani. V tomto typu kampaně je zdroj vyžadován.
- Pokud chcete mít k dispozici všechny formáty reklamy, bez obrázků se neobejdete. Doporučujeme nahrát více různých podkladů. Pro Google je pak jednodušší reklamy optimalizovat. Můžete nahrát až 15 marketingových obrázků a pět log. Můžete oříznout jeden obrázek do formátu na šířku i do čtverce nebo přidat dva různé obrázky pro obě varianty poměru stran. Obrázky lze nahrát z počítače, zkopírovat z webu nebo vybrat z volně dostupné profesionální fotobanky. Můžete si také vybrat z nedávno použitých. Další informace o doporučených postupech pro obrázky
Pokyny
Vytváření responzivních obsahových reklam
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte Obsahové kampaně.
V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a podklady.Poznámka: Pokud chcete raději použít navigační panel vlevo, klikněte v levém horním rohu účtu Google Ads na možnost Změnit zobrazení.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Responzivní obsahová reklama.
- Vyberte reklamní sestavu. Pokud chcete, aby vaše responzivní obsahové reklamy podporovaly dynamický remarketing, musí být reklamní sestava nebo její kampaň připojena ke zdroji dat.
- Přidejte a uložte obrázky. Seznamte se s doporučenými postupy pro obrázky v responzivních obsahových reklamách.
- Vyplňte informace o reklamě. V responzivních obsahových reklamách můžete vytvořit a následně používat více nadpisů a popisů. Ke všem zde uvedeným položkám je možné nahrát více verzí:
- Krátký nadpis (alespoň jeden a nejvýše pět nadpisů v délce maximálně 30 znaků). Pokud jste u dynamické obsahové reklamy nezadali propagační text, bude krátký nadpis prvním řádkem reklamy. Krátké nadpisy se mohou zobrazovat s popisem nebo bez něj. Seznamte se s doporučenými postupy pro krátké nadpisy.
- Dlouhý nadpis (maximálně 90 znaků).
- Popis (alespoň jeden a nejvýše pět popisů). Popis doplňuje nadpis a vyzývá uživatele k určité akci.
- Název firmy. Zde uveďte název svého podniku nebo značky. Zkontrolujte, zda je název firmy napsaný správně včetně velkých a malých písmen. V reklamě se zobrazí přesně tak, jak ho zadáte.
- Cílová URL. Sem budou uživatelé přesměrováni, když kliknou na vaši reklamu.
- (Nepovinné) V nabídce Možnosti URL reklamy můžete k URL přidat měřicí nebo vlastní parametry.
- (Nepovinné) V nabídce Další možnosti zvolte Text výzvy k akci. Z rozbalovacích nabídek vyberte text výzvy k akci a jazyk textu.
- (Nepovinné u dynamických responzivních reklam) Přidejte propagační text (např. „Doprava do dvou dnů zdarma“) a předponu ceny. Jedná se o velmi dobrý podklad, protože může zlepšit interakce s reklamou. Pokud chcete použít propagační text, klikněte na Další možnosti, zaškrtněte políčko u položky „Možnosti dynamické reklamy“ a přidejte svůj text.
Zde je několik doporučených postupů pro propagační texty:
- Při prezentaci nabídky buďte konkrétní. „30 % sleva na školní potřeby“ je lepší než „30 % sleva“.
- Nabídku neprezentujte přehnaně. VELKÁ PÍSMENA a příliš mnoho interpunkce by mohlo uživatele odradit.
- Vyhněte se opakování. V propagačním textu by se nikdy neměl opakovat název značky.
- Účinná sdělení: informace o nových produktech, loterie, akce v prodejnách a bleskové výprodeje.
- Uživatelé často reagují na informace, které se týkají ceny. Slevy nebo promoakce související s cenami mají obvykle lepší výkon než firemní slogany.
- Propagační text by se měl po nějaké době obměňovat, například po půl roce. Pokud chcete nějaký text (např. firemní slogan) zobrazovat uživatelům pokaždé, je vhodnější vložit jej do krátkého nadpisu.
- Prohlédněte si náhledy nejoblíbenějších velikostí a formátů vašich potenciálních reklam. Protože se responzivní obsahové reklamy umí přizpůsobit prakticky jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti, mohou mít tisíce různých rozvržení.
- Projděte si další doporučené postupy pro zdroje služby Google Merchant Center.
- Zkontrolujte kampaň. Na stránce Kontrola můžete všechna nastavení zkontrolovat. Můžete tam vyřešit potenciální problémy, na které vás upozorní oznámení. Provedete to kliknutím na tlačítko Opravit v příslušném oznámení.
- Klikněte na Uložit.
- S hodnocením výkonu reklamy začněte nejdříve týden poté, co byla schválena. Před uplynutím této doby nebudou údaje úplné.
Koncepty kampaní
Kampaně, které vytvoříte, ale nepublikujete, se uloží jako koncepty. Pokud v nich vyřešíte všechny významné problémy, které v publikování brání, můžete koncepty kdykoli v budoucnu zveřejnit.
Při tvorbě nové kampaně je možné zvolit uložený koncept, nebo nastavit zcela novou kampaň.
Pokyny:
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Na stránce Přehled (ve výchozím zobrazení) klikněte na tlačítko Nová kampaň.
- Vyberte možnost Pokračovat v konceptu kampaně.
- V nabídce konceptů klikněte na ten, který chcete editovat nebo publikovat.
Nahrávání dynamických reklam
Můžete také vytvořit a nahrát vlastní grafické reklamy. Budete tak mít větší kontrolu nad kreativami v obsahových kampaních. Nahrané reklamy lze vytvořit mimo službu Google Ads (například v nástroji Google Web Designer) a pak je do ní nahrát ve formátu ZIP. Přes Google Web Designer lze nastavit i pravidla, podle kterých se reklamy budou velikostně přizpůsobovat umístěním v Obsahové síti Google (jedná se tedy o reklamy „responzivní“). Chcete-li používat dynamický remarketing, propojte tyto reklamy se zdrojem dat.
Podmínky používání reklam ve formátu HTML5
- Nesmí mít problémy s dodržováním zásad.
- Musí mít dobrou platební kázeň.
- Útrata za dobu existence účtu musí přesáhnout 1000 amerických dolarů.
- Pokud s nástrojem Google Web Designer začínáte, přečtěte si pokyny k použití. Důležité upozornění: Nepouštějte se do tvorby reklam bez přípravy. Pokud už máte s nástrojem Google Web Designer nějaké zkušenosti, můžete si v galerii Rich Media Gallery najít různé šablony a kompletního průvodce.
- Nezapomeňte kampaň nebo reklamní sestavu, do které reklamy přidáváte, připojit ke zdroji dat.
- Vyberte Reklamy a rozšíření a klikněte na tlačítko plus
- Zvolte možnost Nahrát obsahové reklamy.
- Vytvořte reklamu pomocí šablony nebo ji nahrajte.
- Klikněte na Uložit.
Poznámka: Při nahrávání nové vlastní dynamické reklamy zkontrolujte, zda má správný typ (dynamická) a druh obchodní činnosti. Druh obchodní činnosti kreativy by měl odpovídat kampani. Další informace o svém zdroji najdete na stránce s nastaveními kampaně.
Zkontrolujte také, jestli je reklama nastavena tak, aby zobrazovala jeden či více produktů (nikoli konkrétní počet více produktů, např. dva nebo tři), protože Google může v rámci dynamického remarketingu zaručit právě jen zobrazování jednoho či více produktů.
Značky rozvržení
Google může u relevantních produktů zobrazovat značky rozvržení a zvyšovat tím výkon. Tyto značky se zobrazují automaticky na základě statistik produktů ze zdroje dat a u inzerentů z řad maloobchodníků se mohou objevit i u responzivních obsahových reklam. Mezi značky rozvržení patří:
- Značky „Pokles cen“ se mohou zobrazit v případě, že u produktů ve zdroji služby Google Merchant Center došlo v nedávné době k poklesu cen.
- Při přidávání nového produktu do zdroje služby Google Merchant Center se mohou zobrazit značky „Nové“.
- Značky „Nejžádanější“ se objevují u oblíbených položek ve zdroji služby Google Merchant Center.
- Značky „Akce“ se mohou zobrazovat u položek ve zdroji služby Google Merchant Center, jejichž hodnota atributu „cena_v_akci“ je nižší než hodnota atributu „cena“.
Google se může snažit zvyšovat výkon i pomocí experimentů s dalšími typy značek rozvržení.
