Създаване на дисплейни реклами за динамичен ремаркетинг

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки Изображение на иконата за настройки на YouTube в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.


Кампаниите за динамичен ремаркетинг показват на клиентите персонализирано съдържание от контролирана от Вас емисия за продукти и го прикачват към кампанията Ви.Можете да създавате адаптивни дисплейни реклами, специално настроени за кампании за динамичен ремаркетинг. Ако искате повече контрол над рекламните си послания, можете вместо това да качите дисплейна реклама.

пример за адаптивна реклама

Ако имате специални нужди, на които адаптивните дисплейни реклами не могат да отговорят, изпълнете инструкциите по-долу, за да качите персонализирана динамична реклама с Google Уеб дизайнер.

Имайте предвид следното:

Някои рекламодатели, използващи стандартни динамични реклами, ще започнат да виждат предложените адаптивни дисплейни реклами, настроени в динамичните им кампании. Докато не бъдат прегледани и активирани, те ще останат на пауза.

В интерфейса на Google Ads съществуващите стандартни динамични реклами ще бъдат с достъп само за четене, но все пак ще се показват, освен ако не бъдат поставени на пауза от рекламодателите.

Преди да започнете

  • Създайте емисия за продукта или услугите си, която да използвате в кампанията си за динамичен ремаркетинг. За кампаниите за динамичен ремаркетинг се изисква емисия.
  • Изображенията са задължителни, за да получите достъп до всичките ни рекламни формати. Препоръчва се да имате няколко актива, тъй като така ще е по-лесно за Google да оптимизира рекламите Ви. Можете да качите до 15 маркетингови изображения и 5 логотипа. Можете да използвате едно изображение, изрязано в хоризонтален формат или квадрат, или да използвате различни изображения за всяко съотношение. Качете изображенията си, сканирайте ги от уебсайта си или ги изберете от безплатната ни галерия с изображенията за общо ползване. Можете да избирате и от наскоро използваните си изображения. Научете повече за най-добрите практики за изображенията.

Инструкции

Как се създават адаптивни дисплейни реклами

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. От навигационния панел вляво изберете Кампании в дисплейната мрежа.
  3. Кликнете върху Реклами и разширения в лявото странично меню.
  4. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Адаптивна дисплейна реклама.
  5. Изберете рекламна група. Ако искате адаптивните Ви дисплейни реклами да поддържат динамичен ремаркетинг, рекламната Ви група или кампанията за нея трябва да са прикачени към емисия.
  6. Добавете и запазете изображенията си.Научете повече за най-добрите практики за изображенията при адаптивните дисплейни реклами.
  7. Попълнете информацията за рекламата си. Можете да създадете няколко заглавия и описания, които да се използват в адаптивните Ви дисплейни реклами. Можете да качите няколко версии на следните елементи:
    • Кратко заглавие (поне 1, но не повече от 5 заглавия с дължина до 30 знака). Краткото заглавие е първият ред от рекламата Ви, ако не сте добавили промоционален текст за динамични дисплейни реклами. Кратките заглавия може да се показват със или без описанието Ви. Научете повече за най-добрите практики за кратки заглавия
    • Дълго заглавие (до 90 знака).
    • Описание (поне 1, но не повече от 5 описания). Описанието допълва заглавието и подканва хората да предприемат действие.
    • Име на бизнеса. Това е името на бизнеса или марката Ви. Проверете дали името на компанията Ви е изписано правилно с главни букви, тъй като рекламата Ви ще съдържа точно това, което сте предоставили.
    • Краен URL адрес. Това е мястото, където ще се озоват хората, след като кликнат върху рекламата Ви.
    • (По избор) Отворете опциите за URL адреси на реклами, за да добавите параметри за проследяване или персонализирани такива за URL адреса си.
    • (По избор) Отворете Още опции и изберете Текст с подканваща фраза. От падащото меню изберете текста с подканваща фраза и езика му.
    • По избор за динамични адаптивни реклами: Добавете текст на популяризацията (напр. „Безплатна доставка за два дни“) и префикс на цената. Това е отличен актив, от който да се възползвате, тъй като може да подобри ангажираността с рекламата Ви. За да използвате промоционален текст, кликнете върху Още опции, поставете отметка в квадратчето до „Опции за динамични реклами“ и добавете промоционалния си текст.
      Ето някои най-добри практики за изготвяне на промоционален текст:
      • Бъдете конкретни в офертата си. „30% отстъпка за училищни стоки“ е по-добре от „30% отстъпка“.
      • Не прекалявайте с привличането на внимание към офертата си. Изписване САМО С ГЛАВНИ БУКВИ и прекалено много препинателни знаци може да отблъснат потребителите.
      • Избягвайте повторенията. Промоционалният текст не бива да повтаря името на марката Ви.
      • Ефективни съобщения: Съобщения за нови продукти, лотарии, оферти в магазина, кратки разпродажби.
      • Много потребители са особено чувствителни към текстове, свързани с цени. Разпродажбите или промоциите, свързани с цени, обикновено имат по-висока ефективност, отколкото слоганът на компанията.
      • Не се предполага промоционалният текст да не се променя дълго време, напр. повече от шест месеца. Ако искате на потребителите винаги да се показва някакъв текст (напр. слоганът на компанията), краткото заглавие е по-подходящо.
  8. Визуализирайте най-популярните размери и рекламни формати за потенциалните си реклами. Тъй като адаптивните дисплейни реклами се изготвят така, че да обхванат почти цялото рекламно пространство в дисплейната мрежа, те могат да се показват в хиляди оформления.
  9. Прегледайте допълнителните най-добри практики за емисии в Google Merchant Center.
  10. Кликнете върху Запазване.
  11. Трябва да изчакате поне една седмица, след като рекламата Ви бъде одобрена, за да прегледате ефективността ѝ. Преди това данните Ви ще бъдат непълни.

Как се качват динамични реклами

Можете също така да създавате и качвате свои собствени графични реклами, което Ви дава повече контрол над файловете за създаване на реклама за кампаниите Ви в дисплейната мрежа. Тези реклами се създават извън Google Ads (например в Google Уеб дизайнер) и се качват в Google Ads като .zip файл. Можете да използвате Google Уеб дизайнер и за да настроите правила, така че рекламите Ви да коригират размера си според това, къде се показват в дисплейната мрежа на Google, и по този начин да станат „адаптивни“. Свържете тези реклами с емисия за динамичен ремаркетинг.

Изисквания за използване на реклами с HTML5

Рекламите с HTML5 не са налице за всички рекламодатели. Можете да изпратите заявка за използване на такива реклами, ако не са налице за профила Ви и той отговаря на следните изисквания:
  • да има добра история на спазване на правилата;
  • да има добра история на плащанията;
  • да има над 1000 щ.д. общо разходи за целия период.
Ще получите актуализация по имейл, когато заявката Ви бъде прегледана от екипа на Google Ads. Междувременно можете да използвате други опции, като например качени графични реклами или адаптивни реклами.
Ако не сте работили с Google Уеб дизайнер, прочетете инструкциите за инструмента. Ако имате известен опит с Google Уеб дизайнер, можете да намерите шаблони и изчерпателно ръководство в галерията с мултимедийни реклами. Научете повече за качените реклами за дисплейната мрежа.
  1. Ако не сте работили с Google Уеб дизайнер, прочетете инструкциите за инструмента. Важно: Не започвайте рекламата от самото начало. Ако имате известен опит с Google Уеб дизайнер, можете да намерите шаблони и изчерпателно ръководство в галерията с мултимедийни реклами.
  2. Уверете се, че към кампанията или рекламната група, в която ще поставите рекламите, е прикачена емисия.
  3. Изберете Реклами и разширения и кликнете върху бутона със знак плюс .
  4. Изберете Качване на дисплейни реклами.
  5. Създайте рекламата си с шаблон или я качете.
  6. Кликнете върху Запазване.

Забележка: Когато качвате нова персонализирана динамична реклама, проверете дали е с правилния тип (динамична) и с правилния тип бизнес. Типът бизнес на файла за създаване на реклама трябва да съвпада с кампанията. Можете да намерите повече информация за емисията си в настройките на кампанията.

Освен това проверете дали рекламата Ви е предназначена да показва един или повече продукти, но не конкретен, фиксиран брой продукти (например 2 или 3), тъй като Google ще може единствено да гарантира, че при динамичен ремаркетинг ще се показват един или повече продукти.

Маркери за оформление

Google може да показва маркери за оформление за подходящи продукти за стимулиране на ефективността. Тези маркери се показват автоматично въз основа на статистиката за продукта от емисията и може да се показват в адаптивни дисплейни реклами за рекламодатели търговци. Възможните маркери за оформление включват:

  • Маркери от типа „спад на цената“ могат да се показват, когато цената на продукти в емисията на Google Merchant Center наскоро се е понижила.
  • Маркери от типа „ново“ могат да се показват, когато нов продукт бъде добавен към емисията на Google Merchant Center.
  • Маркери от типа „популярно“ могат да се показват въз основа на популярни артикули в емисията на Google Merchant Center.
  • Маркери от типа „разпродажба“ могат да се показват за артикули в емисията на Google Merchant Center, за които стойността на „sale_price“ е по-ниска от стойността на „price“.

Google може да експериментира с други типове маркери за оформление, за да стимулира по-висока ефективност.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false