Създаване на дисплейни реклами за динамичен ремаркетинг

Забележка: Адаптивните дисплейни реклами заменят адаптивните реклами като типа реклама по подразбиране за дисплейната мрежа. Тези реклами включват всички функции на адаптивните реклами, като позволяват няколко актива от всеки тип и дават повече контрол над рекламите Ви. Ако понастоящем показвате адаптивни реклами, ще бъдете подканени да ги запазите като адаптивни дисплейни реклами. Редактирайте старите си адаптивни реклами, за да ги преобразувате автоматично в адаптивни дисплейни реклами.

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Кликнете върху иконата „Настройки“ в долната част на видеоплейъра, изберете „Субтитри“ и посочете езика си.


Кампаниите за динамичен ремаркетинг показват на клиентите персонализирано съдържание от контролирана от Вас емисия за продукти и го прикачват към кампанията Ви.

Адаптивните дисплейни реклами могат да се поберат в почти всяко рекламно пространство и са лесни за създаване и редактиране. Научете как да създадете адаптивна дисплейна реклама.

Ако имате специални нужди, на които адаптивните дисплейни реклами не могат да отговорят, изпълнете инструкциите по-долу, за да качите персонализирана динамична реклама с Google Уеб дизайнер.

Имайте предвид следното

Някои рекламодатели, използващи стандартни динамични реклами, ще започнат да виждат предложените адаптивни дисплейни реклами, настроени в динамичните им кампании. Докато не бъдат прегледани и активирани, те ще останат на пауза.

В интерфейса на Google Ads съществуващите стандартни динамични реклами ще бъдат с достъп само за четене, но все пак ще се показват, освен ако не бъдат поставени на пауза от рекламодателите.

пример за адаптивна реклама

Инструкции

Как се създават адаптивни дисплейни реклами

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. От навигационния панел вляво изберете Кампании в дисплейната мрежа.
  3. След това кликнете върху Реклами и разширения от страничното меню вляво.
  4. Кликнете върху синия бутона със знак плюс .
  5. Изберете Адаптивна дисплейна реклама.
  6. Изберете рекламна група. Ако искате адаптивните Ви дисплейни реклами да поддържат динамичен ремаркетинг, уверете се, че рекламната Ви група или кампанията й е прикачена към емисия.
  7. Добавете и запазете изображенията си. Изображенията са задължителни, за да Ви имате достъп до всичките ни рекламни формати.  Препоръчва се да имате няколко актива, тъй като така ще е по-лесно за Google да оптимизира рекламите Ви. Можете да качите до 15 маркетингови изображения и 5 лога. Можете да използвате едно изображение, изрязано в хоризонтален формат или квадрат, или да използвате различни изображения за всяко съотношение. Качете изображенията си, сканирайте ги от уебсайта си или ги изберете от безплатната ни галерия с изображенията за общо ползване. Можете да избирате и от наскоро използваните си изображения.
    • Хоризонтално. Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че хоризонталното изображение трябва да е в съотношение 1,91:1 и да бъде по-голямо от 600 x 314. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Квадрат. Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че квадратното Ви изображение (1:1) трябва да е по-голямо от 300 х 300. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Лого (по желание). Ако изберете опцията за качване, имайте предвид, че логото Ви трябва да е с квадратна форма (1:1) и да е не по-малко от 128 х 128. Препоръчителният размер за квадратно лого е 1200 x 1200. За най-добро изобразяване се препоръчва също така да добавите хоризонтално лого (4:1), което да е не по-малко от 512 х 128 Препоръчителният размер за хоризонтално лого е 1200 x 300. Най-добре е да използвате прозрачен фон за всичките си лога, но само ако логото е в центъра му. Ограничението за максимален размер на файловете е 5 МБ.
    • Избягвайте текст. Текстът не може да обхваща повече от 20% от изображението. Забележка: За да се побере в някои рекламни пространства, изображението Ви може да бъде подрязано хоризонтално – с до 5% от всяка страна.
  8. Попълнете информацията за рекламата си. Можете да създадете няколко заглавия и описания, които да се използват в адаптивните Ви дисплейни реклами. Можете да качите няколко версии на следните елементи:
    • Напишете кратко заглавие (най-малко 1 или най-много 5 заглавия с дължина не повече от 30 знака). Краткото заглавие е първият ред от рекламата Ви и се показва в ограничени рекламни пространства, където дългото заглавие не се побира. Кратките заглавия могат да се показват със или без описанието Ви.
    • Напишете дълго заглавие (не повече от 90 знака). Дългото заглавие е първият ред от рекламата Ви и се показва вместо краткото Ви заглавие в по-големите реклами. Дългите заглавия може да се показват със или без описанието Ви. (Забележка: Когато е изобразено в реклама, дължината на такова заглавие зависи от сайта, в който се показва. Ако бъде скъсено, дългото заглавие ще завършва с многоточие.
    • Напишете описание (най-малко 1 или най-много 5 описания). Описанието допълва заглавието и подканва хората да предприемат действие. Може да съдържа до 90 знака и да се показва след краткото или дългото заглавие. Забележка: Дължината на изобразеното описание зависи от сайта, в който се показва. Ако бъде скъсено, описанието ще завършва с многоточие.
    • Име на бизнеса. Това е името на бизнеса или марката Ви.
    • Краен URL адрес. Това е мястото, където ще отидат хората, след като кликнат върху рекламата Ви.
    • По избор: Отворете разширените опции за URL адрес, за да добавите параметри за проследяване или персонализирани такива за URL адреса си.
    • По избор: Кликнете върху ОЩЕ ОПЦИИ и изберете Текст с подканваща фраза. От падащото меню (вляво) изберете език, а от това вдясно изберете конкретен текст с подканваща фраза.  
    • По желание за динамични адаптивни реклами: текст на популяризацията (напр. „Безплатна доставка за два дни“) и префикс на цената.
  9. Визуализирайте най-популярните размери и рекламни формати от потенциалните си реклами. Тъй като адаптивните дисплейни реклами се изготвят така, че да обхванат почти цялото рекламно пространство в дисплейната мрежа, те могат да се показват в хиляди оформления.
  10. Кликнете върху Запазване.
  11. Трябва да изчакате поне една седмица, след като рекламата Ви бъде одобрена, за да прегледате ефективността й. Преди това данните Ви ще бъдат непълни.

Как се качват динамични реклами

Можете също така да създавате и качвате свои собствени графични реклами, което Ви дава повече контрол над файловете за създаване на реклама за кампаниите Ви в дисплейната мрежа. Тези реклами се създават извън Google Ads (например в Google Уеб дизайнер) и се качват в Google Ads като .zip файл. Можете да използвате Google Уеб дизайнер и за да настроите правила, така че рекламите Ви да коригират размера си според това, къде се показват в дисплейната мрежа на Google, и по този начин да станат „адаптивни“. Свържете тези реклами с емисия за динамичен ремаркетинг.

Изисквания за използване на реклами с HTML5

Рекламите с HTML5 не са налице за всички рекламодатели. Можете да изпратите заявка за използване на такива реклами, ако не са налице за профила Ви и той отговаря на следните изисквания:
  • да има добра история на спазване на правилата;
  • да има добра история на плащанията;
  • да има над 1000 щ.д. общо разходи за целия период.
Ще получите актуализация по имейл, когато заявката Ви бъде прегледана от екипа на Google Ads. Междувременно можете да използвате други опции, като например качени графични реклами или адаптивни реклами.
Ако не сте работили с Google Уеб дизайнер, прочетете инструкциите за инструмента. Ако имате известен опит с Google Уеб дизайнер, можете да намерите шаблони и изчерпателно ръководство в галерията с мултимедийни реклами. Научете повече за качените реклами за дисплейната мрежа.
  1. Ако не сте работили с Google Уеб дизайнер, прочетете инструкциите за инструмента. Важно: Не започвайте рекламата от самото начало. Ако имате известен опит с Google Уеб дизайнер, можете да намерите шаблони и изчерпателно ръководство в галерията с мултимедийни реклами.
  2. Уверете се, че към кампанията или рекламната група, в която ще поставите рекламите, е прикачена емисия.
  3. Изберете Реклами и разширения и кликнете върху бутона със знак плюс .
  4. Изберете Качване на дисплейни реклами.
  5. Създайте рекламата си с шаблон или я качете.
  6. Кликнете върху Запазване.

Забележка: Когато качвате нова персонализирана динамична реклама, проверете дали е с правилния тип (динамична) и с правилния тип бизнес. Типът бизнес на файла за създаване на реклама трябва да съвпада с кампанията. Можете да намерите повече информация за емисията си в настройките на кампанията.

Освен това проверете дали рекламата Ви е предназначена да показва един или повече продукти, но не конкретен, фиксиран брой продукти (например 2 или 3), тъй като Google ще може единствено да гарантира, че при динамичен ремаркетинг ще се показват един или повече продукти.

Маркери за оформление

Google може да показва маркери за оформление за подходящи продукти за стимулиране на ефективността. Тези маркери се показват автоматично въз основа на статистиката за продукта от емисията и може да се показват в адаптивни дисплейни реклами за рекламодатели търговци. Възможните маркери за оформление включват:

  • Маркери от типа „спад на цената“ могат да се показват, когато цената на продукти в емисията на Google Merchant Center наскоро се е понижила.
  • Маркери от типа „ново“ могат да се показват, когато нов продукт бъде добавен към емисията на Google Merchant Center.
  • Маркери от типа „популярно“ могат да се показват въз основа на популярни артикули в емисията на Google Merchant Center.
  • Маркери от типа „разпродажба“ могат да се показват за артикули в емисията на Google Merchant Center, за които стойността на „sale_price“ е по-ниска от стойността на „price“.

Google може да експериментира с други типове маркери за оформление, за да стимулира по-висока ефективност.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си