إنشاء إعلانات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

 

ملاحظة: اعتبارًا من صيف عام 2018، ستصبح الإعلانات الصورية المتجاوبة هي نوع الإعلان التلقائي الجديد للشبكة الإعلانية ضمن التجربة الجديدة في "إعلانات Google". تتضمّن هذه الإعلانات جميع ميزات الإعلانات المتجاوبة، وتسمح بمواد عرض متعددة من كل نوع، كما توفر مزيدًا من التحكم في إعلاناتك. وفي حال كانت لديك إعلانات متجاوبة قيد العرض حاليًا، ستتم مطالبتك بحفظها كإعلانات صورية متجاوبة. 

 

تعرض حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي محتوى مخصّصًا للعملاء من خلاصة المنتج التي تتحكم بها وترفقها بحملتك. إن الإعلانات الصورية المتجاوبة هي المعيار الجديد لحملاتك الديناميكية. ولقد قدّمت Google في البداية إعلانات قياسية غير متجاوبة، وقد تم تناولها بالشرح هنا أيضًا حتى يمكن الرجوع إليها لاحقًا.

الإعلانات الصورية المتجاوبة يمكنها تغطية أي مساحة إعلانية على نحو ملائم، ويمكن إنشاؤها وتعديلها بسهولة. تعرّف على كيفية إنشاء إعلان صوري متجاوب.

إذا كان أحد الإعلانات الصورية المتجاوبة لا يلبي أحد متطلباتك، اتبع التعليمات التالية لتحميل إعلان ديناميكي مخصص باستخدام أداة Google Web Designer.

تنبيه

سيبدأ بعض المعلنين الذين يستخدمون الإعلانات الديناميكية القياسية في رؤية إعلانات صورية متجاوبة مقترحة تم إعدادها في حملاتهم الديناميكية. وإلى أن تتم مراجعة هذه الإعلانات ويتم تفعيلها، ستظل متوقفة مؤقتًا.

ستكون حالة الإعلانات الديناميكية القياسية الحالية هي "للقراءة فقط" خلال التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، لكن سوف يستمر عرضها ما لم يوقفها المعلنون مؤقتًا.

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

كما ذكرنا سابقًا، لا تتوفر الإعلانات الصورية المتجاوبة في الإصدار السابق من AdWords. وفي ما يلي بعض الأمور التي يجب مراعاتها بشأن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للإعلانات المتجاوبة:

  • في حالة تضمين سعر منسق في خلاصتك، سيتم استخدامه بدلاً من بادئة السعر التي تضيفها في "إعلانات Google" عند إنشاء إعلانك.
  • نظرًا لأن الإعلانات المتجاوبة تظهر بأحجام أكبر من الأحجام التي تتسع لصور خلاصاتك الديناميكية، قد لا تستخدم إعلاناتك الصور من خلاصتك بشكل دائم.
  • المنتجات التي تظهر في المعاينة هي للتوضيح فقط. يُرجى التأكد من توافق خلاصاتك مع سياسة الإعلانات المخصصة
  • قد تعرض Google علامات التنسيق لمعلني البيع بالتجزئة، مثل علامة "جديد" أو علامة "منتج رائج" أو علامة "انخفاض السعر"، مع منتجات ذات صلة لتحسين الأداء. تظهر علامات التنسيق هذه تلقائيًا استنادًا إلى إحصاءات المنتجات في الخلاصة. مزيد من المعلومات
  • لن تظهر كل مواد العرض عند ظهور إعلاناتك. فمثلاً، قد تظهر إعلاناتك في بعض الأحيان بدون صور لزيادة مدى وصولك عبر الشبكة الإعلانية.

مزيد من المعلومات حول استخدام الخلاصات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

كيفية تخصيص السعر في إعلاناتك المتجاوبة

إذا كنت تستخدم رحلات الطيران، أو الفنادق والإيجارات، أو الصفقات المحلية، أو خلاصة مخصصة، يمكنك تخصيص كيفية ترتيب سمة السعر من خلاصتك في إعلانك المتجاوب. مزيد من المعلومات عن الخلاصات وسمات السعر المخصّصة مثل ما يلي: 

  • مليون بدلاً من 1,000,000
  • مليون دولار+ بدلاً من 1,000,000

في "إعلانات Google"، عند استخدام الإعلانات المتجاوبة مع خلاصات المنتجات الديناميكية، سوف تشاهد أيضًا خيارًا لإدخال معلومات بادئة السعر. وهذا يعتبر حلاً أكثر سرعة وسهولة من تخصيص الأسعار عبر الخلاصة. 

سوف يتم استبدال معلومات بادئة السعر عندما يتم تخصيص الأسعار عن طريق الخلاصة. 
 

كيفية تحميل إعلانات ديناميكية تم إنشاؤها باستخدام Google Web Designer

إذا كان لنشاطك التجاري إرشادات صارمة للعلامة التجارية، يمكنك استخدام Google Web Designer لإنشاء إعلانات ديناميكية يمكن تحميلها إلى "إعلانات Google". يمكنك أيضًا استخدام Google Web Designer لتعيين القواعد بحيث تضبط إعلاناتك حجمها وفقًا لمكان ظهورها في شبكة Google الإعلانية، ما يجعلها إعلانات "متجاوبة". 

  1. في حال كنت حديث العهد باستخدام Google Web Designer، اقرأ تعليمات Google Web Designer. وفي حال كنت تمتلك بعض الخبرة في استخدام Google Web Designer، يمكنك العثور على نماذج ودليل شامل في معرض الوسائط المتعددة التفاعلية.
  2. تأكد من ربط إحدى الخلاصات بالحملة أو المجموعة الإعلانية التي ستضيف الإعلانات إليها.
  3. انقر على علامة التبويب الإعلانات.
  4. انقر على + إعلانات واختر معرض الإعلانات.

  5. اختر الإعلانات الديناميكية.

  6. اختر تحميل تنسيقك.
  7. ابحث عن ملفك وحمِّله.

  8. كرِّر الخطوات لكل حجم إعلان.

  9. انقر على حفظ.

ملاحظة: عند تحميل إعلان ديناميكي جديد، تأكد من أنه يحمل النوع المناسب (ديناميكي) ونوع النشاط التجاري. وينبغي أن يتطابق نوع النشاط التجاري لتصميم الإعلان مع الحملة. ويمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول الخلاصة من خلال صفحة "إعدادات الحملة".

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن إعلانك مصمم لعرض منتج واحد أو أكثر، وليس عددًا ثابتًا ومحددًا من المنتجات (على سبيل المثال، 2 أو 3)، لأن Google لن يمكنها سوى ضمان عرض منتج واحد أو أكثر لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

علامات التنسيق

قد تعرض Google علامات التنسيق في منتجات ذات صلة لتعزيز الأداء. وتظهر علامات التنسيق هذه تلقائيًا بناءً على إحصاءات المنتجات في الخلاصة، وقد تظهر في الإعلانات الصورية المتجاوبة لمعلني البيع بالتجزئة. تشمل علامات التنسيق الممكنة ما يلي:

  • علامات "انخفاض السعر" التي قد تظهر عند حدوث انخفاض في أسعار المنتجات الموضَّحة في خلاصة Google Merchant Center مؤخرًا.
  • علامات "جديد" التي قد تظهر عند إضافة منتج جديد إلى خلاصة Google Merchant Center.
  • علامات "منتج رائج" التي قد تظهر عند توفّر منتجات رائجة في خلاصة Google Merchant Center. 
  • علامات "تخفيض السعر" التي قد تظهر لمنتجات في خلاصة Google Merchant Center عندما تكون قيمة "السعر المخفَّض" أقل من قيمة "السعر الأصلي".

قد تختبر Google أنواعًا أخرى من علامات التنسيق لتحسين الأداء. 

كيفية تخصيص النص في إعلاناتك الديناميكية

لا ينطبق هذا إلا على تجربة AdWords السابقة. حدّد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها.

إذا كنت تستخدم الإعلانات الديناميكية القياسية، وتستخدم خلاصة تعليم أو رحلات طيران أو سفر أو خلاصة مخصصة، يمكنك تخصيص آلية ترتيب السمات من الخلاصة في إعلاناتك الديناميكية.

على سبيل المثال، يستخدم التنسيق اسم الوجهة "SFO" للعنوان الرئيسي للإعلان، ووصف رحلة الطيران "رحلات طيران يومية بأسعار رخيصة" لوصف الإعلان، وسعر رحلة الطيران "900 دولار أمريكي" للسعر.

لكن لنفترض أنك ترغب في عنوان وصفي أكثر. يمكنك بدلاً من ذلك استخدام اسم الوجهة ووصف رحلة الطيران لعنوان الإعلان: "رحلات يومية بأسعار رخيصة إلى SFO".

إليك كيفية تخصيص إعلاناتك الديناميكية

  1. أسفل "الخلاصات"، انقر على خيارات إضافية.
  2. انقر في الحقل بجانب عنصر الإعلان الذي ترغب في تخصيصه، مثل "العنوان الرئيسي".
  3. في القائمة المنسدلة التي تظهر حدد سمة خلاصة، والتي ستظهر في أقواس متعرجة. على سبيل المثال، "{رقم تعريف الوجهة}." أدخل السمات في هذا الحقل ورتبها. كما يمكنك أيضًا تضمين نص ثابت. على سبيل المثال، لإنشاء العنوان الرئيسي "رحلات يومية بأسعار رخيصة" المذكور أعلاه، ينبغي أن تدخل "{وصف رحلة الطيران} إلى {اسم الوجهة}" في حقل العنوان الرئيسي.
  4. انقر على حفظ ومعاينة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟