للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
تعرض حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي محتوى مخصّصًا للعملاء (بما في ذلك إعلانات المنتجات التي شاهدوها على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك) من خلاصة المنتج التي تتحكّم بها وتُرفِقها بحملتك. ويمكنك إنشاء إعلانات صورية متجاوبة مصمّمة لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. وإذا أردت التحكّم بشكلٍ أكبر في تصميمات الإعلانات، يمكنك تحميل إعلان صوري بدلاً من ذلك.
إذا كان أحد الإعلانات الصورية المتجاوبة لا يلبي أحد متطلباتك، اتّبع التعليمات التالية لتحميل إعلان ديناميكي مخصّص باستخدام تطبيق Google Web Designer.
تنبيه
سيبدأ بعض المعلنين الذين يستخدِمون الإعلانات الديناميكية العادية في رؤية إعلانات صورية متجاوبة مقترَحة تم إعدادها في حملاتهم الديناميكية. وإلى أن تتم مراجعة هذه الإعلانات وتفعيلها، ستظل متوقفة مؤقتًا.
ستكون الإعلانات الديناميكية العادية الحالية للقراءة فقط في تجربة "إعلانات Google"، ولكنها ستظل قابلة للعرض ما لم يُوقِفها المعلنون مؤقتًا.
قبل البدء
- أنشِئ خلاصة لمنتجك أو خدماتك لاستخدامها في حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ويجب توفّر خلاصة لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- يجب توفّر صور لمنحك صلاحية الوصول إلى كل أشكال الإعلانات. يُوصى باستخدام عدة مواد عرض، لأن ذلك يُسهّل على Google تحسين إعلاناتك. ويمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة تسويقية و5 شعارات. ويمكنك اقتصاص صورة واحدة لتصبح على شكل مستطيل أفقي ومربّع، أو استخدام صور مختلفة لكل نسبة عرض إلى ارتفاع. حمِّل صورك أو ابحث عنها في موقعك الإلكتروني أو اخترها من مكتبتنا المجانية للصور الجاهزة الاحترافية. ويمكنك أيضًا الاختيار من الصور المستخدَمة حديثًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات المتعلّقة بالصور.
التعليمات
كيفية إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- من شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة، اختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
انقر على الإعلانات ومواد العرض من قائمة الصفحة على يمين الشاشة.ملاحظة: إذا كنت تفضّل استخدام لوحة التنقّل على يمين الصفحة، انقر على تغيير العرض في أعلى يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختَر إعلان صوري متجاوب.
- اختَر مجموعة إعلانية. في حال كنت تريد أن تُتيح إعلاناتك الصورية المتجاوبة ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، تأكّد من إرفاق مجموعتك الإعلانية أو الحملة ذات الصلة بإحدى الخلاصات.
- أضِف صورك واحفظها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أفضل ممارسات الصور للإعلانات الصورية المتجاوبة.
- أكمِل معلومات إعلانك. ويمكنك إنشاء عناوين وأوصاف متعددة ليتم عرضها في إعلاناتك الصورية المتجاوبة. يمكنك تحميل نُسَخ متعددة لما يلي:
- عنوان قصير (عنوان واحد على الأقل، أو ما يصل إلى 5 عناوين، بطول 30 حرفًا أو أقل للعنوان). ويمثّل العنوان القصير السطر الأول في إعلانك، إذا لم تُدرِج نصًا ترويجيًا للإعلانات الصورية الديناميكية. وقد تظهر العناوين القصيرة مع وصفك أو بدونه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أفضل الممارسات المتعلّقة بالعناوين القصيرة.
- عنوان طويل (90 حرفًا أو أقل).
- وصف (وصف واحد على الأقل، أو ما يصل إلى 5 أوصاف). ويقدّم الوصف إضافة إلى العنوان، كما يوجّه دعوة إلى الأشخاص لاتّخاذ إجراء.
- اسم نشاط تجاري. هذا الاسم هو اسم نشاطك التجاري أو علامتك التجارية. تأكّد من كتابة اسم شركتك بأحرف كبيرة وصحيحة، لأن إعلانك سيتضمّن ما تُدخِله بالضبط.
- رابط عنوان URL نهائي. هذا هو الرابط الذي سيتوجه إليه المستخدمون عند النقر على إعلانك.
- (اختياري) انتقِل إلى الخيارات المتقدمة لعناوين URL لإضافة معلّمات تتبّع أو معلّمات مخصّصة إلى عنوان URL.
- (اختياري) انتقِل إلى خيارات إضافية واختَر نص الحث على اتخاذ إجراء. ومن القوائم المنسدلة، اختَر نص الحث على اتخاذ إجراء ولغة ذلك النص.
- (اختياري للإعلانات المتجاوبة الديناميكية) أضِف نصًا ترويجيًا (مثل "شحن مجاني خلال يومَين" وبادئة سعر. وتشكّل هذه مادة عرض رائعة يمكن الاستفادة منها، إذ يمكنها تحسين التفاعل مع إعلانك. ولاستخدام نص عرض ترويجي، انقر على خيارات إضافية، ثم ضَع علامة في المربّع بجانب "خيارات الإعلانات الديناميكية" وأضِف نص عرضك الترويجي.
في ما يلي بعض أفضل الممارسات المتعلّقة بنص العرض الترويجي:
- كن محدَّدًا في عرضك. تكون عبارة "خصم 30% على كل مستلزمات المدارس" أفضل من "خصم 30%".
- تجنَّب استخدام المبالغة في عرضك. ويمكن أن تؤدي كتابة كل النص بأحرف كبيرة أو إدخال علامات الترقيم بشكلٍ زائد إلى عزوف المستخدمين عنك.
- تجنَّب التكرار. وينبغي ألّا يكرِّر النص الترويجي اسم علامتك التجارية أبدًا.
- الرسائل الفعّالة: التنويهات عن المنتجات الجديدة، وعمليات السحب المجانية لأغراض الدعاية، والعروض داخل المتجر، والتخفيضات الكبيرة التي تمتد لفترات قصيرة.
- يولي العديد من المستخدمين أهمية كبرى للنص المرتبط بالسعر. وعادةً ما تحقّق العروض الترويجية المتعلّقة بالتخفيضات أو الأسعار أداءً أفضل من شعار الشركة.
- من المفترض ألا يستمر النص الترويجي لفترة طويلة (على سبيل المثال، أكثر من 6 أشهر). وإذا كنت تريد أن تظل بعض النصوص معروضة دائمًا (مثل شعار الشركة) للمستخدمين، قد يكون العنوان القصير أكثر ملاءمةً في هذا الصدد.
- عايِن أشكال الإعلانات وأحجامها الأكثر شيوعًا لإعلاناتك المحتملة. وبما أنّ الإعلانات الصورية المتجاوبة يتم تصميمها بحيث تغطي تقريبًا أي مساحة إعلانية على "الشبكة الإعلانية"، فإنه يمكن عرضها باستخدام آلاف التنسيقات.
- راجِع أفضل الممارسات الإضافية لخلاصات Google Merchant Center
- راجِع حملتك. في صفحة "المراجعة"، ستُتاح لك الفرصة لمراجعة جميع اختيارات الإعداد. ويمكنك في هذه الصفحة معالجة المشاكل المحتملة الموضّحة في إشعارات التنبيه. ولإجراء ذلك، انقر على إصلاح المشكلة في الإشعار.
- انقر على حفظ.
- انتظر لمدة أسبوع على الأقل بعد الموافقة على إعلانك قبل مراجعة مستوى أدائه. وقبل تلك المدة، ستظل بياناتك غير مكتملة.
مسودات الحملات
سيتم حفظ الحملات، التي تُنشئها ولكن لم تنشرها بعد، كمسودات. ويمكنك نشر مسودات الحملات في أي وقت في المستقبل، طالما أنّه تم حلّ أي مشاكل كبيرة كانت تمنع النشر.
عند إنشاء حملة جديدة، ستتمكن من اختيار مسودة لديك أو البدء من الصفر.
التعليمات:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- من طريقة العرض التلقائية "نظرة عامّة"، انقر على الزرّ حملة جديدة.
- اختَر استئناف مسودة الحملة.
- في قائمة المسودات، انقر على المسودة التي تريد استئناف إعدادها أو نشرها.
طريقة تحميل إعلانات ديناميكية
يمكنك أيضًا إنشاء إعلاناتك المصوّرة وتحميلها، ما يمنحك مزيدًا من التحكّم في تصميمات الإعلانات لحملاتك على "الشبكة الإعلانية". ويتم إنشاء هذه الإعلانات خارج "إعلانات Google" (على سبيل المثال، في Google Web Designer) ويمكن تحميلها على "إعلانات Google" كملف zip. ويمكنك أيضًا استخدام Google Web Designer لتحديد القواعد بحيث تضبط إعلاناتك حجمها وفقًا لمكان ظهورها في "شبكة Google الإعلانية"، ما يجعلها إعلانات "متجاوبة". ويمكنك ربط هذه الإعلانات بخلاصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
متطلبات استخدام إعلانات HTML5
- امتلاك سجل جيد من الالتزام بالسياسة.
- امتلاك سجل دفع جيد.
- امتلاك إجمالي إنفاق منذ الإنشاء يزيد على 1000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
- في حال كنت حديث العهد باستخدام Google Web Designer، اقرأ تعليمات Google Web Designer. ملاحظة مهمّة: لا تبدأ الإعلان من نقطة الصفر. وفي حال كنت تمتلك بعض الخبرة في استخدام Google Web Designer، يمكنك العثور على نماذج ودليل شامل في معرض الوسائط المتعددة التفاعلية.
- تأكّد من ربط إحدى الخلاصات بالحملة أو المجموعة الإعلانية التي ستُضيف الإعلانات إليها.
- اختَر الإعلانات والإضافات، ثم انقر على زر علامة الجمع
- اختَر تحميل إعلانات صورية.
- أنشئ إعلانك باستخدام نموذج أو حمِّله.
- انقر على حفظ.
ملاحظة: عند تحميل إعلان ديناميكي مخصّص جديد، تأكّد من أنه يحمل النوع المناسب (ديناميكي) ونوع النشاط التجاري. وينبغي أن يتطابق نوع النشاط التجاري لتصميم الإعلان مع الحملة. ويمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول الخلاصة ضمن إعدادات الحملة.
بالإضافة إلى ذلك، تأكّد من أن إعلانك مصمّم لعرض منتج واحد أو أكثر، وليس عددًا ثابتًا ومحددًا من المنتجات (على سبيل المثال، 2 أو 3)، لأن Google لن يمكنها سوى ضمان عرض منتج واحد أو أكثر لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
علامات التنسيق
قد تعرض Google علامات التنسيق في منتجات ذات صلة لتعزيز الأداء. وتظهر علامات التنسيق هذه تلقائيًا بناءً على إحصاءات المنتجات في الخلاصة، وقد تظهر في الإعلانات الصورية المتجاوبة لمعلِني متاجر البيع بالتجزئة. وتشمل علامات التنسيق الممكنة ما يلي:
- علامات "انخفاض السعر" التي قد تظهر عند حدوث انخفاض في أسعار المنتجات الموضَّحة في خلاصة Google Merchant Center مؤخرًا.
- علامات "جديد" التي قد تظهر عند إضافة منتج جديد إلى خلاصة Google Merchant Center.
- علامات "منتج رائج" التي قد تظهر عند توفّر منتجات رائجة في خلاصة Google Merchant Center.
- علامات "تخفيض السعر" التي قد تظهر لمنتجات في خلاصة Google Merchant Center عندما تكون قيمة "السعر المخفَّض" أقل من قيمة "السعر الأصلي".
قد تختبر Google أنواعًا أخرى من علامات التنسيق لتحسين الأداء.
