إنشاء إعلانات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

 

ملاحظة: اعتبارًا من صيف عام 2018، ستصبح الإعلانات الصورية المتجاوبة هي نوع الإعلان التلقائي الجديد للشبكة الإعلانية ضمن التجربة الجديدة في "إعلانات Google". تتضمّن هذه الإعلانات جميع ميزات الإعلانات المتجاوبة، وتسمح بمواد عرض متعددة من كل نوع، كما توفر مزيدًا من التحكم في إعلاناتك. وفي حال كانت لديك إعلانات متجاوبة قيد العرض حاليًا، ستتم مطالبتك بحفظها كإعلانات صورية متجاوبة. 

 

تعرض حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي محتوى مخصّصًا للعملاء من خلاصة المنتج التي تتحكّم بها وتُرفِقها بحملتك. 

يمكن أن تتلاءم الإعلانات الصورية المتجاوبة مع أي مساحة إعلانية تقريبًا، كما يمكن إنشاؤها وتعديلها بسهولة. تعرّف على كيفية إنشاء إعلان صوري متجاوب.

إذا كان أحد الإعلانات الصورية المتجاوبة لا يلبي أحد متطلباتك، اتبع التعليمات التالية لتحميل إعلان ديناميكي مخصص باستخدام أداة Google Web Designer.

تنبيه

سيبدأ بعض المعلنين الذين يستخدمون الإعلانات الديناميكية القياسية في رؤية إعلانات صورية متجاوبة مقترحة تم إعدادها في حملاتهم الديناميكية. وإلى أن تتم مراجعة هذه الإعلانات ويتم تفعيلها، ستظل متوقفة مؤقتًا.

ستكون الإعلانات الديناميكية العادية الحالية للقراءة فقط في تجربة "إعلانات Google"، ولكنها ستظل قابلة للعرض ما لم يُوقِفها المعلنون مؤقتًا.

التعليمات

كيفية إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة

  1. سجّل الدخول إلى حساب إعلانات Google.
  2. في لوحة التنقل على الجانب الأيمن، اختر الحملات في الشبكة الإعلانية.
  3. بعد ذلك، انقر على الإعلانات والإضافات من قائمة الصفحة على الجانب الأيمن.
  4. انقر على زر علامة الجمع الأزرق .
  5. اختر إعلان صوري متجاوب.
  6. اختر مجموعة إعلانية. في حال كنت تريد أن تدعم إعلاناتك الصورية المتجاوبة ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، تأكّد من ربط مجموعتك الإعلانية أو الحملة ذات الصلة بإحدى الخلاصات.
  7. أضف صورك واحفظها. إذ يلزم وجود صور لمنحك صلاحية الوصول إلى كل أشكال الإعلانات.  يُوصى باستخدام عدة مواد عرض، لأن ذلك يُسهّل على Google تحسين إعلاناتك. يمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة تسويقية و5 شعارات. ويمكنك اقتصاص صورة واحدة لتصبح على شكل مستطيل أفقي ومربّع، أو استخدام صور مختلفة لكل نسبة عرض إلى ارتفاع. حمِّل صورك أو ابحث عنها في موقعك الإلكتروني أو اخترها من مكتبتنا المجانية للصور الجاهزة الاحترافية. ويمكنك أيضًا الاختيار من الصور المستخدمة حديثًا.
    • أفقية. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن تكون صورتك الأفقية بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1.91 وأن يكون حجمها أكبر من 600 × 314. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • مربّعة. إذا اخترت خيار التحميل، يجب مراعاة أن يكون حجم صورتك المربّعة (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1) أكبر من 300 × 300. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • الشعار (اختياري). إذا اخترت خيار التحميل، فيجب مراعاة أن يكون شعارك مربعًا (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1) وأن يكون حجمه 128 × 128 أو أكبر. الحجم الموصى به للشعار المربّع هو 1200 × 1200. وللحصول على أفضل عرض، يُوصى أيضًا بإضافة شعار أفقي (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:4)، على أن يكون حجمه 512 × 128 أو أكبر. الحجم الموصى به للشعار الأفقي هو 1200 × 300. وبالنسبة إلى جميع شعاراتك، سيكون من الأفضل استخدام خلفية شفافة، ولكن فقط إذا تم توسيط الشعار. الحد الأقصى المسموح به لحجم الملف هو 5 ميغابايت.
    • تجنّب النص. يُسمح بأن يغطي النص مساحة لا تزيد عن 20% من الصورة. ملاحظة: للتناسب في بعض المساحات الإعلانية، قد يتم اقتصاص الصورة أفقيًا؛ بما يصل إلى 5% على كل جانب.
  8. أكمِل معلومات إعلانك. ويمكنك إنشاء عناوين وأوصاف متعددة ليتم عرضها في إعلاناتك الصورية المتجاوبة. يمكنك تحميل نُسخ متعددة لما يلي:
    • اكتب عنوانًا قصيرًا (عنوانًا واحدًا على الأقل، أو ما يصل إلى 5 عناوين، بطول 30 حرفًا أو أقل للعنوان). ويمثل العنوان القصير السطر الأول في إعلانك، ويظهر في المساحات الإعلانية الضيقة التي لا يناسبها العنوان الطويل. وقد تظهر العناوين القصيرة بوصف أو بدون وصف.
    • اكتب عنوانًا طويلاً (90 حرفًا أو أقل). يمثل العنوان الطويل السطر الأول في إعلانك، ويظهر بدلاً من العنوان القصير في الإعلانات الأكبر حجمًا. وقد تظهر العناوين الطويلة بوصف أو بدون وصف. ملاحظة: عند عرض العنوان الطويل في أحد الإعلانات، يعتمد طول العنوان الطويل على الموقع الذي يظهر عليه. وسينتهي العنوان الطويل بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    • اكتب وصفًا (وصفًا واحدًا على الأقل، أو ما يصل إلى 5 أوصاف). يقدّم الوصف إضافة إلى العنوان ويوجّه الدعوة إلى الأشخاص لاتخاذ إجراء. يمكن أن يصل الوصف إلى 90 حرفًا، وقد يظهر بعد العنوان (القصير أو الطويل). ملاحظة: يعتمد طول الوصف الذي يظهر على الشاشة على الموقع الإلكتروني الذي يعرض هذا الوصف. وسينتهي الوصف بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    • اسم النشاط التجاري. هذا الاسم هو اسم نشاطك التجاري أو علامتك التجارية.
    • رابط عنوان URL النهائي. هذا هو الرابط الذي سيتوجه إليه الأشخاص عند النقر على إعلانك.
    • اختياري: انتقل إلى الخيارات المتقدمة لعناوين URL لإضافة تتبع أو معلمات مخصصة إلى عنوان URL.
    • اختياري: انقر على خيارات إضافية واختر نص الحث على اتخاذ إجراء. من القائمة المنسدلة (إلى اليمين)، اختر لغةً، ومن القائمة المنسدلة (إلى اليسار)، اختر نصًا معيّنًا للحث على اتخاذ إجراء.  
    • اختياري للإعلانات المتجاوبة الديناميكية: النص الترويجي (على سبيل المثال، “شحن مجاني خلال يومين”) وبادئة السعر.
  9. عاين أحجام وأشكال الإعلانات الأكثر شيوعًا لإعلاناتك المحتملة. وبما أنّ الإعلانات الصورية المتجاوبة يتم تصميمها بحيث تغطي تقريبًا أي مساحة إعلانية على "الشبكة الإعلانية"، يمكن عرضها باستخدام آلاف التنسيقات.
  10. انقر على حفظ.
  11. انتظر لمدة أسبوع على الأقل بعد الموافقة على إعلانك قبل مراجعة مستوى أدائه. وقبل تلك المدة، ستظل بياناتك غير مكتملة.

كيفية تحميل الإعلانات الديناميكية

يمكنك أيضًا إنشاء إعلاناتك المصوّرة الخاصة وتحميلها، ما يمنحك مزيدًا من التحكم في تصميمات الإعلانات لحملاتك على الشبكة الإعلانية. ويتم إنشاء هذه الإعلانات خارج "إعلانات Google" (على سبيل المثال، في Google Web Designer) ويمكن تحميلها على "إعلانات Google" كملف .zip. يمكنك أيضًا استخدام Google Web Designer لتعيين القواعد بحيث تضبط إعلاناتك حجمها وفقًا لمكان ظهورها في شبكة Google الإعلانية، ما يجعلها إعلانات "متجاوبة". ويمكنك ربط هذه الإعلانات بخلاصة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي.

متطلبات استخدام إعلانات HTML5

إعلانات HTML5 غير متاحة لجميع المعلنين. يمكنك إرسال طلب لاستخدام إعلانات HTML5 إذا لم تكن متاحة في حسابك وكان حسابك يستوفي المتطلبات التالية:
  • امتلاك سجل جيد من الالتزام بالسياسة.
  • امتلاك سجل دفع جيد.
  • امتلاك إجمالي إنفاق منذ الإنشاء يزيد على 1000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
ستتلقى تحديثًا عبر البريد الإلكتروني عند مراجعة طلبك من قِبل فريق "إعلانات Google". في هذه الأثناء، يمكنك استخدام خيارات أخرى مثل الإعلانات المصوّرة المحمّلة والإعلانات المتجاوبة.
في حال كنت حديث العهد باستخدام Google Web Designer، اقرأ تعليمات Google Web Designer. وفي حال كنت تمتلك بعض الخبرة في استخدام Google Web Designer، يمكنك العثور على نماذج ودليل شامل في معرض الوسائط المتعددة التفاعلية. تعرّف على مزيد من المعلومات حول الإعلانات المحمّلة للشبكة الإعلانية.
  1. في حال كنت حديث العهد باستخدام Google Web Designer، اقرأ تعليمات Google Web Designer. مهم: لا تبدأ الإعلان من نقطة الصفر. وفي حال كنت تمتلك بعض الخبرة في استخدام Google Web Designer، يمكنك العثور على نماذج ودليل شامل في معرض الوسائط المتعددة التفاعلية.
  2. تأكد من ربط إحدى الخلاصات بالحملة أو المجموعة الإعلانية التي ستضيف الإعلانات إليها.
  3. اختر الإعلانات والإضافات وانقر على زر علامة الجمع .
  4. اختر تحميل إعلانات صورية.
  5. أنشئ إعلانك باستخدام نموذج أو حمِّله.
  6. انقر على حفظ.

ملاحظة: عند تحميل إعلان ديناميكي مخصّص جديد، تأكد من أنه يحمل النوع المناسب (ديناميكي) ونوع النشاط التجاري. وينبغي أن يتطابق نوع النشاط التجاري لتصميم الإعلان مع الحملة. ويمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول الخلاصة ضمن إعدادات الحملة.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن إعلانك مصمم لعرض منتج واحد أو أكثر، وليس عددًا ثابتًا ومحددًا من المنتجات (على سبيل المثال، 2 أو 3)، لأن Google لن يمكنها سوى ضمان عرض منتج واحد أو أكثر لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

علامات التنسيق

قد تعرض Google علامات التنسيق في منتجات ذات صلة لتعزيز الأداء. وتظهر علامات التنسيق هذه تلقائيًا بناءً على إحصاءات المنتجات في الخلاصة، وقد تظهر في الإعلانات الصورية المتجاوبة لمعلني البيع بالتجزئة. تشمل علامات التنسيق الممكنة ما يلي:

  • علامات "انخفاض السعر" التي قد تظهر عند حدوث انخفاض في أسعار المنتجات الموضَّحة في خلاصة Google Merchant Center مؤخرًا.
  • علامات "جديد" التي قد تظهر عند إضافة منتج جديد إلى خلاصة Google Merchant Center.
  • علامات "منتج رائج" التي قد تظهر عند توفّر منتجات رائجة في خلاصة Google Merchant Center. 
  • علامات "سعر مخفَّض" التي قد تظهر لمنتجات في خلاصة Google Merchant Center عندما تكون قيمة "السعر_المخفَّض" أقل من قيمة "السعر الأصلي".

قد تختبر Google أنواعًا أخرى من علامات التنسيق لتحسين الأداء. 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة