Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
У кампаніях динамічного ремаркетингу користувачам показується персоналізований контент (зокрема реклама товарів, які вони вже переглянули на вашому веб-сайті або в додатку) з фіду товарів, який ви контролюєте й зв’язуєте з кампанією. Ви можете створювати адаптивні медійні оголошення для кампаній динамічного ремаркетингу. Щоб самостійно керувати креативами, завантажте натомість медійне оголошення.
Якщо адаптивні медійні оголошення не мають усіх потрібних вам функцій, можна завантажити власні динамічні оголошення за допомогою додатка Google Web Designer. Відповідні вказівки наведено нижче.
Важливо
Деякі рекламодавці, що використовують стандартні динамічні оголошення, бачитимуть пропозиції адаптивних медійних оголошень у своїх динамічних кампаніях. Ці оголошення залишаться призупиненими, доки ви їх не перевірите й не ввімкнете.
Наявні стандартні динамічні оголошення в Google Ads будуть доступні лише для читання, проте вони й надалі показуватимуться, якщо їх не призупинити.
Перш ніж почати
- Створіть фід для товару або послуги, який слід використовувати в кампаніях динамічного ремаркетингу. Це є обов’язковою умовою.
- Щоб мати доступ до всіх наших форматів оголошень, потрібно використовувати зображення. Рекомендуємо надавати багато ресурсів, оскільки так Google буде простіше оптимізувати оголошення. Ви можете завантажити щонайбільше 15 маркетингових зображень і п'ять логотипів. Можна обрізати одне зображення для квадратного формату й альбомної орієнтації або використати два окремі зображення. Завантажте зображення з комп’ютера, скопіюйте зі свого веб-сайту або виберіть із нашого безкоштовного фотобанку. Можна також вибрати зображення, які недавно використовувалися. Докладніше про практичні поради щодо того, як завантажувати зображення.
Вказівки
Як створювати адаптивні медійні оголошення
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Оголошення.
- Натисніть кнопку
і виберіть Адаптивне медійне оголошення.
- Виберіть групу оголошень. Якщо потрібно, щоб ваші адаптивні медійні оголошення підтримували динамічний ремаркетинг, зв’яжіть відповідну групу оголошень або кампанію з фідом.
- Додайте та збережіть зображення. Ознайомтеся з практичними порадами щодо зображень для адаптивних медійних оголошень.
- Додайте іншу інформацію. Створіть кілька заголовків і описів, які відображатимуться в адаптивних медійних оголошеннях. Можна завантажити кілька версій указаних нижче об’єктів.
- Короткий заголовок (можна створити від 1 до 5 заголовків довжиною не більше ніж 30 символів) – це перший рядок оголошення (якщо ви не додавали рекламний текст для динамічних медійних оголошень). Він може відображатися з описом або без нього. Докладніше про практичні поради щодо коротких заголовків.
- Довгий заголовок (до 90 символів).
- Опис (від одного до п’яти варіантів) доповнює заголовок і заохочує людей до дії.
- Назва бізнесу. Це назва вашої компанії чи бренду. Переконайтеся, що її написано правильно (зверніть увагу на використання великих літер), оскільки в оголошенні відображатиметься саме те, що ви ввели.
- Кінцева URL-адреса. Це адреса сторінки, на яку переходитимуть люди, коли натискатимуть ваше оголошення.
- (Необов’язково) Перейдіть у Параметри URL-адрес в оголошеннях і налаштуйте відстеження або спеціальні параметри для URL-адреси.
- (Необов’язково) Натисніть Інші опції та виберіть Текст заклику до дії. Зі спадного меню виберіть текст заклику до дії та мову.
- (Необов’язково для динамічних адаптивних оголошень) Додайте рекламний текст (наприклад, "Безкоштовна дводенна доставка") і префікс ціни. Такі об’єкти стануть у пригоді, оскільки можуть покращити взаємодію з вашим оголошенням. Щоб використовувати рекламний текст, натисніть Інші опції, установіть прапорець поруч з опцією "Параметри динамічного оголошення" та додайте свій текст.
Нижче наведено кілька практичних порад щодо того, як створювати рекламний текст.
- Чітко опишіть свою пропозицію. Наприклад, фраза "Знижка 30% на все шкільне приладдя" краща, ніж "Знижка 30%".
- Не будьте надто нав’язливими. Використовуючи ЛИШЕ ВЕЛИКІ ЛІТЕРИ та зайві розділові знаки, ви можете відштовхнути користувачів.
- Уникайте повторів. У рекламному тексті не має повторюватися назва вашого бренду.
- Корисні повідомлення. Сповіщення про нові товари, розіграші призів, акції в магазинах і термінові розпродажі.
- Досить багато користувачів серйозно аналізують інформацію про ціни. Тому згадки про розпродажі або цінові пропозиції зазвичай ефективніші, ніж показ слогана компанії.
- Змінюйте рекламний текст принаймні щопівроку. Якщо ви хочете, щоб користувачам завжди показувався певний текст (наприклад, слоган компанії), укажіть його в короткому заголовку.
- Перегляньте найпопулярніші розміри й формати для своїх потенційних оголошень. Оскільки адаптивні медійні оголошення мають охоплювати практично всі місця для реклами в Медійній мережі, варіантів макетів може бути дуже багато.
- Ознайомтеся з іншими практичними порадами щодо фідів Google Merchant Center.
- Перегляньте кампанію. Ви можете перевірити всі налаштування на сторінці "Перегляд". Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши Виправити у відповідному сповіщенні.
- Натисніть Зберегти.
- Після того як ми схвалимо ваше оголошення, зачекайте принаймні тиждень, перш ніж переглядати дані про його ефективність. До цього моменту дані будуть неповними.
.Чернетки кампаній
Кампанії, які ви створили, але ще не опублікували, зберігаються як чернетки. Ви можете будь-коли опублікувати чернетки кампаній після вирішення проблем, які заважали публікації.
Створюючи кампанію, можна вибрати наявну чернетку або почати роботу з нуля.
Вказівки
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У режимі перегляду за умовчанням "Огляд" натисніть кнопку Нова кампанія.
- Виберіть Відновити чернетку кампанії.
- У меню "Чернетки" натисніть чернетку, яку хочете відновити або опублікувати.
Як завантажувати динамічні оголошення
Ви можете створити й завантажити власні графічні оголошення й таким чином краще контролювати медійні кампанії. Такі оголошення створюються поза середовищем Google Ads (наприклад, у Google Web Designer) і завантажуються в нього у файлі .zip. За допомогою Google Web Designer також можна встановити правила, згідно з якими оголошення стануть адаптивними та змінюватимуть розмір відповідно до місця їх показу в Медійній мережі Google. Для динамічного ремаркетингу зв'яжіть ці оголошення з фідом.
- Для нього не зафіксовано порушень правил.
- Він має гарну платіжну історію.
- Витрати за весь період становлять понад 1000 доларів США.
- Якщо ви ще не працювали з Google Web Designer, дізнайтесь, як створити динамічне оголошення за допомогою цього інструмента. Важливо: створюйте оголошення на основі шаблонів. Якщо ви маєте досвід роботи з Google Web Designer, у галереї мультимедіа можна знайти вичерпний посібник і вибрати різноманітні шаблони.
- Переконайтеся, що до кампанії або групи оголошень прикріплено фід.
- Виберіть Оголошення й натисніть кнопку
- Виберіть Завантажити медійні оголошення.
- Створіть оголошення на основі шаблона або завантажте готове.
- Натисніть Зберегти.
Примітка. Перш ніж завантажувати нове динамічне оголошення, переконайтеся, що тип самого оголошення (динамічне) і організації вказано правильно. Тип організації, який указано для оголошення, має відповідати налаштуванням кампанії. Додаткову інформацію про фід наведено на сторінці налаштувань кампанії.
Крім того, переконайтеся, що ваше оголошення призначено для показу одного чи кількох товарів, а не певної фіксованої кількості (наприклад, двох чи трьох). Google може гарантувати показ лише одного чи кількох товарів для динамічного ремаркетингу.
Теги макета
Щоб підвищити ефективність реклами, система Google може показувати теги макета для релевантних товарів. Ці теги з’являються автоматично на основі інформації про товари з фіду, а також можуть показуватися в адаптивних медійних оголошеннях рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі. Нижче описано деякі теги макета.
- Тег "Зниження ціни" з’являється, якщо продукт у фіді Google Merchant Center нещодавно подешевшав.
- Тег "Новинка" з’являється, якщо у фіді Google Merchant Center є новий продукт.
- Тег "Хіт продажів" означає, що товар став популярним у фіді Google Merchant Center.
- Тег "Розпродаж" може показуватися, коли у фіді Google Merchant Center ціна для розпродажу ("sale_price") товару нижча за стандартну ("price").
Щоб підвищити ефективність, система Google може показувати й інші типи тегів макета.