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डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन, ग्राहकों को उनकी पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट दिखाते हैं. ऐसा वे उस प्रॉडक्ट फ़ीड के ज़रिए करते हैं जो आपके कैंपेन से जुड़ा है और जिसका कंट्रोल भी आपके पास है. दिखाए जाने वाले कॉन्टेंट में उन प्रॉडक्ट के विज्ञापन भी होते हैं जिन्हें लोग आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर पहले ही देख चुके हैं. डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन के लिए डेवलप किए गए रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. अगर आपको अपने क्रिएटिव पर ज़्यादा कंट्रोल चाहिए, तो डिसप्ले विज्ञापन को अपलोड करना भी एक विकल्प हो सकता है.
अगर आपकी कोई खास ज़रूरत है जो रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन में शामिल नहीं है, तो Google Web Designer का इस्तेमाल करके बनाए गए कस्टम डाइनैमिक विज्ञापन को अपलोड करें. इसके लिए, नीचे दिए गए निर्देशों का पालन करें.
ध्यान रखें
स्टैंडर्ड डाइनैमिक विज्ञापनों का इस्तेमाल करने वाले कुछ विज्ञापन देने वालों को, अपने डाइनैमिक कैंपेन में सुझाए गए रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन दिखेंगे. ये विज्ञापन तब तक नहीं चालू होंगे, जब तक इनकी समीक्षा नहीं हो जाती और इन्हें चालू नहीं किया जाता.
मौजूदा स्टैंडर्ड डाइनैमिक विज्ञापन, Google Ads के वर्शन में सिर्फ़ देखे जा सकते हैं. ये तब भी दिखेंगे, जब तक विज्ञापन देने वाले इन्हें रोक नहीं देते.
शुरू करने से पहले
- अपने डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन में इस्तेमाल करने के लिए, अपने प्रॉडक्ट या सेवाओं के लिए एक फ़ीड बनाएं. डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन के लिए फ़ीड ज़रूरी है.
- हमारे सभी विज्ञापन फ़ॉर्मैट इस्तेमाल करने के लिए, आपके पास इमेज होनी चाहिए. हमारा सुझाव है कि आप बहुत सारे एसेट रखें, क्योंकि इनसे Google में आपके विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने में आसानी होती है. ज़्यादा से ज़्यादा 15 मार्केटिंग इमेज और पांच लोगो अपलोड किए जा सकते हैं. एक ही इमेज को लैंडस्केप और स्क्वेयर फ़ॉर्मैट, दोनों तरीके से काटा जा सकता है या अलग-अलग आसपेक्ट रेशियो के लिए अलग-अलग इमेज इस्तेमाल किए जा सकते हैं. अपने इमेज अपलोड करें, उन्हें अपनी वेबसाइट से स्कैन करें या प्रोफ़ेशनल स्टॉक इमेज वाली हमारी मुफ़्त लाइब्रेरी से चुनें. हाल ही में इस्तेमाल की गई इमेज से भी चुनने का विकल्प मौजूद है. इमेज इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें
निर्देश
रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाने का तरीका
- Google Ads खाते में साइन इन करें.
- सबसे ऊपर मौजूद व्यू बार से, डिसप्ले कैंपेन चुनें.
बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में जाकर, विज्ञापन और ऐसेट पर क्लिक करें.ध्यान दें: अगर आपको बाईं ओर मौजूद नेविगेशन पैनल का इस्तेमाल करना है, तो अपने Google Ads खाते में सबसे ऊपर बाईं ओर मौजूद, व्यू बदलें पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें और फिर रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन यानी स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन चुनें.
- कोई विज्ञापन ग्रुप चुनें. आपके रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन, डाइनैमिक रीमार्केटिंग के साथ भी काम कर सकें, इसके लिए पक्का करें कि आपका विज्ञापन ग्रुप या इसका कैंपेन, किसी फ़ीड से अटैच हो.
- अपनी इमेज जोड़ें और सेव करें. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के लिए, इमेज इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
- विज्ञापन के बारे में पूरी जानकारी दें. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों में दिखाने के लिए, आपके पास कई हेडलाइन और ब्यौरे बनाने की सुविधा है. इनके लिए कई वर्शन अपलोड किए जा सकते हैं:
- छोटी हेडलाइन (कम से कम एक या ज़्यादा से ज़्यादा पांच हेडलाइन, जिसमें 30 या इससे कम वर्ण हों). अगर आपने डाइनैमिक डिसप्ले विज्ञापनों के लिए प्रमोशन वाला टेक्स्ट शामिल नहीं किया है, तो छोटी हेडलाइन आपके विज्ञापन की पहली लाइन होगी. छोटी हेडलाइन आपके ब्यौरे के साथ या उसके बिना दिख सकती हैं. छोटी हेडलाइन इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
- लंबी हेडलाइन (90 वर्ण या इससे कम).
- ब्यौरा (कम से कम एक या ज़्यादा से ज़्यादा पांच ब्यौरे). ब्यौरा, हेडलाइन के बारे में और जानकारी देता है और लोगों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है.
- कारोबार का नाम. यह आपके कारोबार या ब्रैंड का नाम है. पक्का करें कि आपकी कंपनी के नाम की स्पेलिंग सही हो और उसमें कैपिटल लेटर का इस्तेमाल सही तरीके से हुआ हो. ऐसा इसलिए, क्योंकि आपके विज्ञापन में नाम ठीक वैसे ही दिखेगा जैसा आपने दिया है.
- फ़ाइनल यूआरएल, उस लैंडिंग पेज पर ले जाने वाला वेब पता होता है जहां लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचते हैं.
- (ज़रूरी नहीं) अपने यूआरएल में ट्रैकिंग या कस्टम पैरामीटर जोड़ने के लिए, विज्ञापन यूआरएल के विकल्पों पर जाएं.
- (ज़रूरी नहीं) ज़्यादा विकल्प पर जाकर, कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट चुनें. ड्रॉप-डाउन मेन्यू से, कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट चुनें. साथ ही, इसके लिए भाषा भी चुनें.
- (डाइनैमिक रिस्पॉन्सिव विज्ञापनों के लिए ज़रूरी नहीं) प्रमोशन के लिए टेक्स्ट (उदाहरण के लिए, "दो दिन में मुफ़्त शिपिंग") और कीमत जोड़ें. इस ऐसेट से काफ़ी फ़ायदा हो सकता है, क्योंकि इसकी मदद से, लोग आपके विज्ञापन से बेहतर तरीके से जुड़ पाते हैं. प्रमोशन वाले टेक्स्ट का इस्तेमाल करने के लिए, ज़्यादा विकल्प पर क्लिक करें. इसके बाद, “डाइनैमिक विज्ञापन के विकल्प” के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनकर, प्रमोशन वाला टेक्स्ट जोड़ें.
यहां प्रमोशन के टेक्स्ट का इस्तेमाल करने के लिए, कुछ सबसे सही तरीके बताए गए हैं:
- अपने ऑफ़र के बारे में खास जानकारी दें. “30% की छूट” के बजाय, “स्कूल की सभी चीज़ों पर 30% की छूट” का इस्तेमाल करना बेहतर है.
- ऑफ़र के बारे में बढ़ा-चढ़ाकर लिखने से बचें. सिर्फ़ बड़े अक्षरों और ज़्यादा विराम चिह्नों का इस्तेमाल करने से, उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी घट सकती है.
- दोहराव से बचें. प्रमोशन के टेक्स्ट में, ब्रैंड का नाम बार-बार नहीं आना चाहिए.
- असरदार मैसेज: नए प्रॉडक्ट की सूचना, स्वीपस्टेक (एक तरह की लॉटरी), स्टोर में जाकर खरीदारी करने पर मिलने वाली डील, और फ़्लैश सेल (सीमित समय के लिए मिलने वाली छूट) की जानकारी शामिल होनी चाहिए.
- कई उपयोगकर्ता, कीमत की जानकारी देने वाले टेक्स्ट को लेकर काफ़ी संवेदनशील होते हैं. आम तौर पर, कंपनी के स्लोगन के मुकाबले, सेल या कीमत की जानकारी देने वाले प्रमोशन बेहतर होते हैं.
- प्रमोशन वाले टेक्स्ट का इस्तेमाल, लंबे समय तक नहीं करना चाहिए. उदाहरण के लिए, छह महीने से ज़्यादा नहीं. अगर आपको उपयोगकर्ताओं को हमेशा कोई टेक्स्ट, जैसे कि कंपनी का स्लोगन दिखाना हो, तो इसके लिए छोटी हेडलाइन का इस्तेमाल करना ज़्यादा सही होगा.
- अपने संभावित विज्ञापनों के सबसे पसंदीदा साइज़ और विज्ञापन फ़ॉर्मैट की झलक देखें. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन, Display Network पर किसी भी विज्ञापन स्पेस में दिखाए जाने के लिए बनाए जाते हैं. इसलिए, वे हज़ारों तरह के लेआउट में दिख सकते हैं.
- Google Merchant Center फ़ीड के इस्तेमाल के सबसे सही तरीके देखें.
- अपने कैंपेन की समीक्षा करें. “समीक्षा करें” पेज पर, आपको अपनी चुनी हुई सभी सेटिंग की समीक्षा करने का मौका मिलेगा. यहां आपको, सूचनाओं में बताई गई संभावित समस्याओं को हल करने का मौका मिलता है. ऐसा करने के लिए, सूचना में इसे ठीक करें पर क्लिक करें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
- आपके विज्ञापन को स्वीकार किए जाने के बाद, उसकी परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करने के लिए कम से कम एक हफ़्ता इंतज़ार करें. उससे पहले, आपका डेटा अधूरा माना जाएगा.
कैंपेन के ड्राफ़्ट
ऐसे कैंपेन ड्राफ़्ट के तौर पर सेव हो जाएंगे जिन्हें आपने बना तो लिया है, लेकिन पब्लिश नहीं किया है. ड्राफ़्ट के तौर पर सेव किया गया कैंपेन कभी भी पब्लिश किया जा सकता है. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि जिन समस्याओं की वजह से उसे पब्लिश नहीं किया गया था वे अब खत्म हो गई हों.
नया कैंपेन बनाते समय, आपके पास मौजूदा ड्राफ़्ट चुनने या इसका इस्तेमाल किए बिना नया कैंपेन बनाने का विकल्प होगा.
निर्देश:
- Google Ads खाते में साइन इन करें.
- “खास जानकारी” के डिफ़ॉल्ट व्यू से, नया कैंपेन बटन पर क्लिक करें.
- ड्राफ़्ट के तौर पर सेव कैंपेन पर काम फिर से शुरू करें को चुनें.
- ड्राफ़्ट मेन्यू में, उस ड्राफ़्ट पर क्लिक करें जिस पर आपको फिर से काम करना है या जिसे पब्लिश करना है.
डाइनैमिक विज्ञापनों को अपलोड करने का तरीका
इमेज वाले अपने विज्ञापन आप खुद बना सकते हैं और उन्हें खुद ही अपलोड भी कर सकते हैं. इससे आपको अपने डिसप्ले कैंपेन के क्रिएटिव पर ज़्यादा कंट्रोल मिलता है. ये विज्ञापन, Google Ads से बाहर किसी दूसरे ऐप्लिकेशन (उदाहरण के लिए, Google Web Designer) में बनाए जाते हैं. साथ ही, Google Ads में इन्हें .zip फ़ाइल के तौर पर अपलोड किया जाता है. आप Google Web Designer का इस्तेमाल, नियम सेट करने के लिए भी कर सकते हैं, ताकि आपके विज्ञापन उस जगह के मुताबिक अपना साइज़ बदल सकें जहां वे Google Display Network में दिखते हैं. इस तरह, वे “रिस्पॉन्सिव (स्क्रीन के हिसाब से आकार बदलने वाले)” विज्ञापन बन जाते हैं. डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए, इन विज्ञापनों को फ़ीड से लिंक करें.
- Google की नीतियों का हमेशा पालन किया हो.
- पैसे चुकाने का इतिहास अच्छा हो.
- अब तक किया गया कुल खर्च 1,000 डॉलर से ज़्यादा का हो.
- अगर आप Google Web Designer का इस्तेमाल पहली बार कर रहे हैं, तो Google Web Designer के बारे में निर्देश पढ़ें. ज़रूरी जानकारी: नए सिरे से विज्ञापन बनाना शुरू न करें. अगर आपको Google Web Designer में काम करने का कुछ अनुभव है, तो आप Rich Media Gallery में टेम्प्लेट और ज़्यादा जानकारी देने वाला गाइड देख सकते हैं.
- पक्का करें कि आप जिस कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप में विज्ञापन डालेंगे उसमें फ़ीड जुड़ा हुआ हो.
- विज्ञापन सेक्शन चुनें. इसके बाद, प्लस
- डिसप्ले विज्ञापन अपलोड करें चुनें.
- टेम्प्लेट के साथ अपना विज्ञापन बनाएं या उसे अपलोड करें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
ध्यान दें: पसंद के मुताबिक नया डाइनैमिक विज्ञापन अपलोड करते समय, पक्का करें कि वह सही तरह का (डाइनैमिक) है या नहीं. साथ ही, यह भी पक्का करें कि कारोबार का सही प्रकार चुना गया है या नहीं. क्रिएटिव में जिस तरह का कारोबार बताया गया है वह कैंपेन से मेल खाना चाहिए. आप अपने कैंपेन सेटिंग के अंदर अपनी फ़ीड के बारे में ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं.
इसके अलावा, पक्का करें कि आपके विज्ञापन को एक या ज़्यादा उत्पाद दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया हो, लेकिन इसे किसी खास उत्पाद की तय संख्या (जैसे कि दो या तीन) दिखाने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया हो. ऐसा इस वजह से है, क्योंकि Google, डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए सिर्फ़ एक या ज़्यादा उत्पादों को दिखाने की गारंटी दे सकेगा.
लेआउट टैग
परफ़ॉर्मेंस बेहतर करने के लिए, Google काम के प्रॉडक्ट पर लेआउट टैग दिखा सकता है. ये लेआउट टैग, प्रॉडक्ट के बारे में फ़ीड से मिली अहम जानकारी के आधार पर अपने-आप दिखते हैं. साथ ही, खुदरा कारोबार से जुड़े विज्ञापन देने वालों के लिए, इन्हें रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों पर भी दिखाया जा सकता है. संभावित लेआउट टैग में ये शामिल हैं:
- Google Merchant Center के फ़ीड में प्रॉडक्ट की कीमत में हाल ही में कमी होने पर "कीमत में कमी" टैग दिखाए जा सकते हैं.
- Google Merchant Center के फ़ीड में किसी नए प्रॉडक्ट को जोड़े जाने पर "नए" टैग दिखाए जा सकते हैं.
- Google Merchant Center के फ़ीड में लोकप्रिय आइटम के आधार पर "लोकप्रिय" टैग दिखाए जा सकते हैं.
- Google Merchant Center के फ़ीड में ऐसे आइटम के लिए "सेल" टैग दिखाए जा सकते हैं, जो बिक्री के लिए "sale_price" पर, यानी तय "कीमत" से कम पर उपलब्ध होते हैं.
बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, Google, दूसरी तरह के लेआउट टैग का इस्तेमाल कर सकता है.