Як за допомогою динамічного ремаркетингу адаптувати рекламу для відвідувачів сайту

За допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Динамічний ремаркетинг – це ще вигідніший варіант: колишнім відвідувачам можна показувати оголошення з продуктами й послугами, які вони переглядали на вашому сайті. За допомогою динамічного ремаркетингу та спеціально підібраних для конкретної аудиторії оголошень легко привернути до сайту увагу колишніх відвідувачів і спонукати їх завершити розпочату справу. Інакше кажучи, ви залучите потенційних клієнтів і збільшите обсяги продажів.

Переваги динамічного ремаркетингу

  • Оголошення для товарів і послуг. Зв’яжіть свої фіди товарів або послуг із динамічними оголошеннями, щоб реклама охоплювала весь рекламний ресурс.
  • Прості й ефективні фіди. Створіть основний фід у форматі .csv, .tsv, .xls або .xlsx. Система рекомендацій Google Ads використовуватиме товари й послуги з вашого фіду, визначаючи найефективніше поєднання для кожного оголошення. Водночас враховуватиметься їх популярність і те, які товари переглядав відвідувач.
  • Високоефективні макети. Система Google Ads визначає, який макет динамічного оголошення буде найефективнішим для аудиторії, місця розміщення та платформи, на якій відображатиметься оголошення.
  • Оптимізація ставок у реальному часі. Завдяки Оптимізатору ціни за конверсію й Оптимізатору конверсій система Google Ads обчислює оптимальну ставку для кожного показу.

Початок роботи

Фід товарів або послуг
Створіть фід для всіх товарів і послуг з інформацією про кожен пункт, включивши унікальний ідентифікатор, ціну, зображення тощо. Ці відомості потім відображатимуться в динамічному оголошенні. Якщо ви не роздрібний продавець, завантажте фід у підрозділ із відомостями про компанію в розділі "Спільна бібліотека". Якщо ви роздрібний продавець, завантажте фід товарів у Google Merchant Center.

Теги зі спеціальними параметрами
Додайте до всіх сторінок веб-сайту тег динамічного ремаркетингу зі спеціальними параметрами. За допомогою цього тегу відвідувачі вашого веб-сайту додаються до списків ремаркетингу та зв’язуються з унікальними ідентифікаторами переглянутих продуктів із фіду. Тег відображатиметься в підрозділі "Аудиторії" розділу "Спільна бібліотека".

Адаптивні оголошення
Для адаптивних оголошень використовуються макети різноманітних розмірів і форматів, тож вони можуть відображатися на будь-яких сучасних платформах, включно з HTML5 для мобільних пристроїв. Адаптивні оголошення створюються в розділі "Галерея форматів оголошень".

Динамічний пошук потенційних клієнтів і динамічний ремаркетинг

Динамічний пошук потенційних клієнтів поєднує інформацію про користувача й про товар, щоб у правильний момент показувати найкращий товар потенційно найзацікавленішим користувачам. На відміну від динамічного ремаркетингу, основна мета якого – отримати максимальну користь від наявних клієнтів, динамічний пошук потенційних клієнтів використовується для залучення нових. Тому динамічний пошук потенційних клієнтів є оптимальним методом для нових рекламодавців, а також для тих, хто націлюється на аудиторію, яка відрізняється від їхніх власних даних (зокрема списків ремаркетингу). 

Принцип роботи

Динамічний пошук потенційних клієнтів за допомогою технології машинного навчання прогнозує, що шукають потенційні покупці. Коли система зрозуміє, що потрібно користувачу, вона поєднає цей можливий намір із демографічними показниками, як-от віком, статтю й сімейним доходом, і вибере найрелевантніший для цього користувача товар із вашого фіду. Товари у фіді оцінюються на основі ефективності, релевантності й інших факторів, за якими можна визначити вірогідність конверсії.

Як додати динамічний пошук потенційних клієнтів у кампанію динамічного ремаркетингу

  1. Увійдіть у Google Ads і перейдіть до налаштувань кампанії.
  2. Натисніть Додаткові налаштування.
  3. Натисніть спадне меню в розділі "Динамічні оголошення".
    • У цьому спадному меню за умовчанням вибрано "Фід даних відсутній".
  4. Установіть прапорець поруч із пунктом "Використовувати фід даних для персоналізованих оголошень".
  5. У спадному меню виберіть потрібний фід даних.
  6. Натисніть Зберегти.

Примітка. Щоб додати націлювання в кампанію, скористайтеся Посібником із налаштування динамічного ремаркетингу.

Історії компаній, які використовують динамічний ремаркетинг

  • Завдяки динамічному ремаркетингу за період різдвяних свят загальні доходи Netshoes, найбільшої у світі компанії з онлайн-продажу спортивного одягу й обладнання, зросли на 30–40%. Переглянути історію.
  • З ремаркетинговими кампаніями конверсії Sierra Trading Post, магазину верхнього одягу й товарів для активного відпочинку, збільшилися в 5 разів. Переглянути історію
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему