Ponovno trženje omogoča prikazovanje oglasov strankam, ki so že obiskale vaše spletno mesto ali uporabile vašo aplikacijo za mobilne naprave. Z dinamičnim ponovnim trženjem lahko greste še korak dlje in preteklim obiskovalcem prikažete oglase, ki vsebujejo izdelke in storitve, ki so si jih ogledali na vašem spletnem mestu. S sporočili, prilagojenimi ciljni skupini, vam dinamično ponovno trženje omogoča, da pridobite potencialne stranke in povečate prodajo tako, da pretekle obiskovalce prepričate, da znova obiščejo vaše spletno mesto ali aplikacijo in dokončajo, kar so začeli. Preberite, kako nastavite dinamično ponovno trženje za obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije.
Na tej strani
- Razlogi za uporabo dinamičnega ponovnega trženja
- Kaj potrebujete za začetek uporabe dinamičnega ponovnega trženja
- Uporaba dinamičnega ponovnega trženja
Več razlogov za uporabo dinamičnega ponovnega trženja
- Oglasi, ki se prilagajajo vašim izdelkom ali storitvam: Svojemu viru izdelkov ali storitev dodajte dinamične oglase in prilagodite obseg oglasov, da bodo zajemali vašo celotno zalogo.
- Preprosti, vendar zmogljivi viri: Ustvarite osnovni vir .csv, .tsv, .xls ali .xlsx. Mehanizem za priporočila izdelkov v programu Google Ads bo prikazoval izdelke in storitve iz vašega vira, pri čemer bo na podlagi priljubljenosti in vsebin, ki si jih je obiskovalec ogledal na vašem spletnem mestu, določil najboljšo kombinacijo izdelkov za vsak oglas.
- Zelo uspešne postavitve: Google Ads predvideva, katera postavitev dinamičnega oglasa bo verjetno najuspešnejša za posameznega uporabnika, umestitev in platformo, v kateri bo oglas prikazan.
Kaj potrebujete za začetek uporabe dinamičnega ponovnega trženja
|
Vir izdelkov ali storitev: Ustvarite vir, ki vključuje vse vaše izdelke ali storitve s podrobnostmi o vsakem elementu (enoličnem ID-ju, ceni, sliki in drugem). Ti podatki se bodo nato iz vašega vira prenesli v dinamične oglase. Svoj vir boste naložili v razdelek »Poslovni podatki« knjižnice v skupni rabi, razen če ste prodajalec. Če ste prodajalec, vir izdelkov naložite v Google Merchant Center. |
 |
Za ponovno trženje na spletnem mestu – oznaka s parametri po meri: Oznako za dinamično ponovno trženje s parametri po meri dodajte na vse strani svojega spletnega mesta. Oznaka doda obiskovalce spletnega mesta na seznam za ponovno trženje in jih poveže z enoličnimi ID-ji elementov vira, ki so si jih ogledali. Oznako boste našli v razdelku »Ciljne skupine« v deljeni knjižnici. Preberite več o označevanju spletnega mesta za dinamično ponovno trženje. |
|
Ustvarite odzivne prikazne oglase: Odzivni prikazni oglasi temeljijo na elementih ter samodejno prilagajajo svojo velikost, videz in obliko razpoložljivim oglasnim prostorom. |
Dinamično iskanje priložnosti in dinamično ponovno trženje
Dinamično iskanje priložnosti združuje podatke o uporabnikih in izdelkih, da se lahko najboljši izdelek ob pravem času prikaže tistim uporabnikom, ki jih ta izdelek najbolj zanima. Za razliko od dinamičnega ponovnega trženja, ki je osredotočeno na pridobivanje največje vrednosti od obstoječih strank, je dinamično iskanje priložnosti namenjeno pridobivanju novih uporabnikov. Zaradi te razlike je dinamično iskanje priložnosti priporočen način, če ste nov oglaševalec ali če ciljate na ciljno skupino, ki se razlikuje od vaših segmentov podatkov (vključno s segmenti podatkov, ki vključujejo obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije).
Kako deluje dinamično iskanje priložnosti
Dinamično iskanje priložnosti uporablja strojno učenje za oblikovanje predstave o tem, kaj iščejo potencialni kupci. Ko sistem ve, kaj uporabnik išče, združi morebitno željo in podatke na podlagi demografskih kategorij, kot so starost, spol in dohodek na gospodinjstvo, da najde ujemanje uporabnika ter izdelka v viru. Izdelki v viru so ocenjeni na podlagi uspešnosti, ustreznosti in drugih dejavnikov, da se ugotovi, za katere izdelke je največja verjetnost, da bodo pritegnili uporabnikovo pozornost ter privedli do konverzij.
Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko v oglaševalsko akcijo dodate vir samo, če ga še niste dodali. Vir lahko po ustvarjanju oglaševalske akcije spremenite samo, če je vir iz iste vrste podjetja.
Dodajanje dinamičnega iskanja priložnosti v oglaševalsko akcijo za dinamično ponovno trženje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite posodobiti.
- Kliknite Dodatne nastavitve.
- Kliknite spustni meni pod razdelkom »Dinamični oglasi«.
- V tem spustnem meniju je privzeto izbrana možnost »Brez vira podatkov«.
- Kliknite potrditveno polje pri možnosti »Uporabi vir podatkov za osebno prilagojene oglase«.
- V spustnem meniju izberite ustrezen vir podatkov.
- Kliknite Shrani.
