Благодаря ремаркетингу можно показывать объявления тем, кто уже посещал ваш сайт или использовал ваше приложение. Динамический ремаркетинг – это ещё один шаг вперед: он позволяет напомнить пользователям о конкретных товарах и услугах. Такой подход способствует увеличению числа потенциальных клиентов и объема продаж, поскольку посетители возвращаются на сайт для завершения начатого действия.
Дополнительные преимущества динамического ремаркетинга
- Объявления отражают изменения объема ваших товаров и услуг. Свяжите фид товаров и услуг с динамическими объявлениями, чтобы в рекламе был представлен весь ваш ассортимент.
- Простые, но эффективные фиды. Создайте базовый фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Система рекомендаций товаров Google Рекламы выберет из вашего фида товары и услуги и определит наиболее эффективное сочетание товаров для каждого объявления на основе данных о популярности и о том, что посетитель просматривал на вашем сайте.
- Высокоэффективные макеты. Google Реклама вычисляет, какой макет динамического объявления будет наиболее эффективным для определенного человека, места размещения и платформы.
- Оптимизация ставок в режиме реального времени. Google Реклама рассчитывает наиболее эффективную ставку для каждого показа с помощью Оптимизатора цены за конверсию и Оптимизатора конверсий.
Базовые требования
|
Создайте фид для всех товаров и услуг, добавив подробные сведения о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Фид загружается в раздел "Данные о компании" общей библиотеки. Исключение составляют интернет-магазины: их товарный фид загружается в Google Merchant Center. |
 |
Добавьте на все страницы сайта тег динамического ремаркетинга со специальными параметрами. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Его можно найти в разделе "Аудитории" Общей библиотеки. |
|
Адаптивные медийные объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. |
 |
Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг
При динамическом привлечении клиентов информация о пользователях и ваших товарах применяется для показа рекламы ваших самых популярных товаров тем, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Поэтому эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой у вас собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).
Описание
В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.
Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
- Нажмите Дополнительные настройки.
- Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
- В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
- Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
- В раскрывающемся меню выберите фид.
- Нажмите Сохранить.
Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.
Истории компаний, использующих динамический ремаркетинг
- В компании Netshoes, крупнейшем в мире онлайн-магазине спортивной одежды и инвентаря, благодаря динамическому ремаркетингу в период рождественских продаж доход вырос на 30–40 %. Подробнее…
- Sierra Trading Post, магазин одежды и снаряжения для активного отдыха, при использовании динамического ремаркетинга получил в пять раз больше конверсий, чем при обычном ремаркетинге. Подробнее…