Сведения о динамическом ремаркетинге: показ посетителям сайта и пользователям приложения специально подобранных объявлений

Благодаря ремаркетингу можно показывать объявления тем, кто уже посещал ваш сайт или использовал ваше приложение. Динамический ремаркетинг – это ещё один шаг вперед: он позволяет напомнить пользователям о конкретных товарах и услугах. Такой подход способствует увеличению клиентской базы и объема продаж, поскольку посетители возвращаются на сайт или в приложение, чтобы завершить начатое действие. Узнайте, как настроить динамический ремаркетинг для посетителей сайта и пользователей приложения.

Содержание

Преимущества динамического ремаркетинга

  • Объявления отражают изменения объема ваших товаров и услуг. Свяжите фид товаров и услуг с динамическими объявлениями, чтобы в рекламе был представлен весь ваш ассортимент.
  • Простые, но эффективные фиды. Создайте базовый фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Система рекомендаций товаров Google Рекламы выберет из вашего фида товары и услуги и определит наиболее эффективное сочетание товаров для каждого объявления на основе данных о популярности и о том, что посетитель просматривал на вашем сайте.
  • Высокоэффективные макеты. Google Реклама вычисляет, какой макет динамического объявления будет наиболее эффективным для определенного пользователя, места размещения и платформы.

Что вам потребуется для применения динамического ремаркетинга

Создайте фид для всех товаров и услуг, добавив подробные сведения о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Фид загружается в раздел "Данные о компании" общей библиотеки. Исключение составляют интернет-магазины: их фид загружается в Google Merchant Center.

 

Добавьте тег динамического ремаркетинга со специальными параметрами на все страницы вашего сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Его можно найти в разделе "Аудитории" Общей библиотеки. Подробнее о том, как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга

Адаптивные медийные объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места.

Пример адаптивного объявления

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов реклама показывается на основе информации о клиентах и вашем ассортименте. Это значит, что ваши самые популярные товары увидят те, кому они будут интересны, и в тот момент, когда они с наибольшей вероятностью будут готовы совершить конверсию. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, не похожую на ту, по которой собраны сегменты данных (например, сегменты по вашим данным, в которых учитываются посетители сайта и пользователи приложения).

Как работает динамическое привлечение клиентов

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Если в медийной кампании ещё нет фида, вы можете добавить его. Изменить фид после создания кампании можно только в том случае, если новый фид относится к тому же виду деятельности.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Выберите кампанию, которую нужно изменить.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
    • В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
  7. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  8. В раскрывающемся меню выберите нужный фид данных.
  9. Нажмите Сохранить.
Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню