Сведения о динамическом ремаркетинге: показ посетителям сайта и пользователям приложения специально подобранных объявлений

Благодаря ремаркетингу можно показывать объявления тем, кто уже посещал ваш сайт или использовал ваше приложение. Динамический ремаркетинг – это ещё один шаг вперед: он позволяет напомнить пользователям о конкретных товарах и услугах. Такой подход способствует увеличению числа потенциальных клиентов и объема продаж, поскольку посетители возвращаются на сайт или в приложение для завершения начатого действия. Узнайте, как настроить динамический ремаркетинг для посетителей вашего сайта и пользователей вашего приложения.

Дополнительные преимущества динамического ремаркетинга

  • Объявления отражают изменения объема ваших товаров и услуг. Свяжите фид товаров и услуг с динамическими объявлениями, чтобы в рекламе был представлен весь ваш ассортимент.
  • Простые, но эффективные фиды. Создайте базовый фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Система рекомендаций товаров Google Рекламы выберет из вашего фида товары и услуги и определит наиболее эффективное сочетание товаров для каждого объявления на основе данных о популярности и о том, что посетитель просматривал на вашем сайте.
  • Высокоэффективные макеты. Google Реклама вычисляет, какой макет динамического объявления будет наиболее эффективным для определенного человека, места размещения и платформы.
  • Оптимизация ставок в режиме реального времени. Благодаря Оптимизатору цены за конверсию и Оптимизатору конверсий Google Реклама подсчитывает оптимальную ставку для каждого показа.

Что вам потребуется для применения динамического ремаркетинге

Создайте фид для всех товаров и услуг, добавив подробные сведения о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Фид загружается в раздел "Данные о компании" общей библиотеки. Исключение составляют интернет-магазины: их товарный фид загружается в Google Merchant Center.

 

Тег со специальными параметрами для ремаркетинга сайта. Добавьте тег динамического ремаркетинга со специальными параметрами на все страницы вашего сайта. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Его можно найти в разделе "Аудитории" Общей библиотеки. Подробнее о том, как добавить тег ремаркетинга на ваш сайт.

Адаптивные медийные объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места.

Пример адаптивного объявления

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов реклама показывается на основе информации о пользователях и вашем ассортименте. Это значит, что ваши самые популярные товары увидят те, кому они будут интересны. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, непохожую на ту, по которой собраны данные (например, на аудиторию из списков ремаркетинга).

Как работает динамическое привлечение клиентов

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите к настройкам кампании.
  2. Нажмите Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
    • В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
  4. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  5. В раскрывающемся меню выберите нужный фид данных.
  6. Нажмите Сохранить.

Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Истории компаний, использующих динамический ремаркетинг

  • В компании Netshoes, крупнейшем в мире онлайн-магазине спортивной одежды и инвентаря, благодаря динамическому ремаркетингу в период рождественских продаж доход вырос на 30–40 %. Подробнее…
  • Sierra Trading Post, магазин одежды и снаряжения для активного отдыха, при использовании динамического ремаркетинга получил в 5 раз больше конверсий, чем при обычном ремаркетинге. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false