Utilizarea remarketingului dinamic pentru a afișa anunțuri personalizate

Remarketingul vă permite să afișați anunțuri unor persoane care au mai accesat site-ul dvs. sau au utilizat deja aplicația dvs. mobilă. Ceea ce aduce în plus remarketingul dinamic este posibilitatea de a afișa utilizatorilor anunțuri pentru produsele și serviciile pe care le-au consultat pe site-ul dvs. Cu ajutorul mesajelor personalizate în funcție de segmente de public, remarketingul dinamic vă ajută să câștigați clienți potențiali și să generați vânzări prin atragerea vechilor utilizatori înapoi pe site pentru a finaliza ceea ce începuseră.

Mai multe motive pentru a utiliza remarketingul dinamic

  • Anunțuri care se adaptează produselor sau serviciilor dvs.: creați anunțuri dinamice pentru produsele sau serviciile dvs. în așa fel încât anunțurile să acopere întreaga ofertă.
  • Feeduri simple, dar eficiente: creați un feed simplu în format .csv, .tsv, .xls sau .xlsx. Motorul Google Ads de recomandare de produse va extrage produse și servicii din feed și va determina cea mai bună combinație de produse pentru fiecare anunț, în funcție de popularitate și de ce a accesat vizitatorul pe site.
  • Aspecte extrem de performante: Google Ads estimează care este aspectul de anunț dinamic cu cele mai multe șanse de a da rezultate pentru persoana care va vedea anunțul sau pentru destinația de plasare și platforma unde va apărea.
  • Optimizarea sumei licitate în timp real: cu ajutorul sumei licitate CPC optimizate și a instrumentului de optimizare a conversiilor, Google Ads calculează suma licitată optimă pentru fiecare afișare.

De ce aveți nevoie pentru a începe

Feed de produse sau servicii
Creați un feed care să conțină toate produsele sau serviciile, precum și detaliile privind fiecare element (cod unic, preț, imagine și alte informații). Apoi, aceste detalii sunt extrase din feed și utilizate în anunțurile dinamice. Veți încărca feedul în secțiunea „Date de afaceri” din arhiva comună, exceptând cazul în care sunteți comerciant cu amănuntul. Dacă vă ocupați de comerțul cu amănuntul, veți încărca feedul de produse în Centrul pentru comercianți Google.

Etichetă cu parametri personalizați
Introduceți eticheta pentru remarketing dinamic cu parametri personalizați în toate paginile de pe site. Această etichetă va adăuga utilizatorii care accesează site-ul în liste de remarketing și îi va asocia codurilor unice ale elementelor din feed pe care le-au consultat. Veți găsi eticheta în secțiunea „Segmente de public” din arhiva comună.

Anunțurile adaptabile
Anunțurile adaptabile folosesc aspecte de diferite dimensiuni și formate pentru platforme moderne, precum HTML5 pentru dispozitivele mobile. Anunțurile adaptabile se creează în Galeria de anunțuri.

Atragerea dinamică a clienților potențiali și remarketingul dinamic

Atragerea dinamică a clienților potențiali combină informațiile despre utilizator cu informațiile despre produse, pentru a afișa cel mai bun produs pe care îl oferiți, la momentul potrivit, utilizatorilor care ar fi cei mai interesați de acesta. Spre deosebire de remarketingul dinamic, care se axează pe valorificarea clienților existenți, atragerea dinamică a clienților potențiali este folosită pentru a atrage utilizatori noi. Datorită acestei diferențe, atragerea dinamică a clienților potențiali este metoda recomandată în cazul în care sunteți un advertiser nou sau dacă vizați un segment de public diferit față de datele primare (inclusiv listele de remarketing). 

Cum funcționează

Atragerea dinamică a clienților potențiali folosește învățarea automată pentru a afla ce caută potențialii cumpărători. După ce sistemul află această informație, intențiile posibile sunt combinate cu informații bazate pe date demografice, cum ar fi vârsta, sexul și venitul pe gospodărie, pentru a potrivi utilizatorul cu un produs relevant din feed. Produsele din feed sunt evaluate în funcție de performanță, relevanță și alți factori, pentru a determina care dintre ele au cele mai mari șanse de a atrage atenția utilizatorului și de a genera conversii.

Adăugarea atragerii dinamice a clienților potențiali într-o campanie de remarketing dinamic

  1. Conectați-vă la Google Ads și navigați la setările campaniei.
  2. Dați clic pe Setări suplimentare.
  3. Dați clic pe mediul drop-down de sub „Anunțuri dinamice”.
    • Meniul drop-down va selecta „Niciun feed de date” în mod prestabilit.
  4. Dați clic pe caseta de selectare de lângă „Folosiți un feed de date pentru anunțurile personalizate”.
  5. Selectați feedul de date relevant din meniul drop-down.
  6. Dați clic pe Salvați.

Notă: pentru a adăuga direcționarea într-o campanie, consultați Ghidul de activare a remarketingului dinamic pentru web.

Poveștile unor companii care folosesc remarketingul dinamic

  • Netshoes, cel mai mare comerciant de echipamente și îmbrăcăminte sport care își desfășoară activitatea exclusiv în mediul online, a înregistrat o creștere globală de 30-40% a veniturilor în sezonul de Crăciun, datorită remarketingului dinamic. Citiți întreaga poveste
  • Sierra Trading Post, un magazin cu amănuntul care comercializează echipamente și îmbrăcăminte pentru activități în aer liber, a înregistrat o creștere cu 500% a numărului de conversii cu ajutorul remarketingului dinamic, comparativ cu numărul de conversii obținute în urma campaniilor de remarketing obișnuite. Citiți întreaga poveste
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema