Naudodami pakartotinę rinkodarą galite rodyti skelbimus klientams, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba naudojo programą mobiliesiems. Dinaminė pakartotinė rinkodara patobulinta dar labiau – ankstesniems lankytojams galite rodyti produktų ir paslaugų, kuriuos jie peržiūrėjo jūsų svetainėje, skelbimus. Naudodama jūsų auditorijai pritaikytus pranešimus, dinaminė pakartotinė rinkodara padeda įgyti potencialių klientų ir didinti pardavimą, sugrąžindama ankstesnius lankytojus į svetainę arba programą, kad jie užbaigtų, ką pradėję. Sužinokite, kaip nustatyti dinaminę pakartotinę rinkodarą svetainės lankytojams ir programos naudotojams.
Šiame puslapyje
- Kodėl verta naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą
- Ko reikia norint pradėti naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą
- Kaip naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą
Daugiau priežasčių, kodėl verta naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą
- Skelbimai, kurių dydis pritaikomas pagal jūsų produktus arba paslaugas: sujunkite produktų arba paslaugų sklaidos kanalą su dinaminiais skelbimais, pritaikančiais jūsų skelbimų dydį taip, kad jie užimtų visas skelbimų vietas.
- Paprasti, tačiau galingi sklaidos kanalai: sukurkite pagrindinį .csv, .tsv, .xls arba .xlsx sklaidos kanalą. „Google Ads“ produkto rekomendacijų variklis išgaus produktus ir paslaugas iš jūsų sklaidos kanalo bei nustatys geriausią kiekvienam skelbimui skirtą produktų derinį, atsižvelgdamas į populiarumą ir tai, ką lankytojai peržiūrėjo jūsų svetainėje.
- Labai našūs išdėstymai: „Google Ads“ nuspėja, koks dinaminis skelbimų išdėstymas yra pats našiausias, atsižvelgiant į asmenį, paskirties vietą ir platformą, kur rodomas skelbimas.
Ko reikia norint pradėti naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą
|
Produktų ar paslaugų sklaidos kanalas: sukurkite sklaidos kanalą, apimantį visus produktus ar paslaugas, su išsamia informacija apie kiekvieną elementą (unikalų ID, kainą, vaizdą ir kt.). Ši išsami informacija perduodama iš sklaidos kanalo į dinaminius skelbimus. Jei nesate mažmeninės prekybos pardavėjas, savo sklaidos kanalą įkelsite į bendrinamos bibliotekos skiltį „Įmonės duomenys“. Jei esate mažmeninės prekybos pardavėjas, produktų sklaidos kanalą įkelsite į „Google Merchant Center“. |
 |
Svetainės pakartotinės rinkodaros žyma su tinkintais parametrais: pridėkite dinaminės pakartotinės rinkodaros žymą su tinkintais parametrais visuose svetainės puslapiuose. Žyma prideda svetainės lankytojus prie pakartotinės rinkodaros sąrašų ir susieja juos su unikaliais jų peržiūrėtų sklaidos kanalo elementų ID. Žymą rasite bendrinamos bibliotekos skiltyje „Auditorijos“. Sužinokite daugiau, kaip pažymėti svetainę, kad galėtumėte naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą. |
|
Sukurkite interaktyviuosius vaizdinius skelbimus: interaktyvieji vaizdiniai skelbimai pagrįsti ištekliais, jų dydis, išvaizda ir formatas koreguojami automatiškai, kad atitiktų pasiekiamas skelbimų vietas. |
Dinaminis galimų klientų pritraukimas ir dinaminė pakartotinė rinkodara
Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą sujungiama naudotojų ir produktų informacija, siekiant tinkamu metu rodyti geriausią jūsų produktą labiausiai susidomėjusiems naudotojams. Priešingai nei dinaminė pakartotinė rinkodara, kurios tikslas yra gauti daugiausia vertės iš esamų klientų, dinaminis galimų klientų pritraukimas naudojamas norint pritraukti naujų naudotojų. Dėl šio skirtumo dinaminis galimų klientų pritraukimas yra naudingesnis metodas, jei esate naujas reklamuotojas arba taikote pagal auditoriją, kuri skiriasi nuo jūsų duomenų segmentų (įskaitant duomenų segmentus, apimančius svetainės lankytojus ir programos naudotojus).
Kaip veikia dinaminis galimų klientų pritraukimas
Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą naudojamas mašininis mokymasis, siekiant numatyti, ko ieško potencialūs pirkėjai. Sistemai nustačius, ko naudotojas ieško, šis pageidavimas sujungiamas su demografiniais rodikliais pagrįsta informacija, pvz., amžiumi, lytimi ir namų ūkio pajamomis, siekiant pritaikyti naudotojui produktą jūsų sklaidos kanale. Produktai jūsų sklaidos kanale įvertinami pagal našumą, atitikimą ir kitus veiksnius, siekiant nustatyti, kurie iš jų turėtų atkreipti naudotojo dėmesį ir paskatinti daugiausia konversijų.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose sklaidos kanalą prie kampanijos galite pridėti tik tada, jei jo anksčiau nepridėjote. Sklaidos kanalą galite pakeisti sukūrę kampaniją, tik jei jis yra to paties verslo tipo.
Dinaminio galimų klientų pritraukimo pridėjimas prie dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Pasirinkite kampaniją, kurią norite atnaujinti.
- Spustelėkite Papildomi nustatymai.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Dinaminiai skelbimai“.
- Šiame išskleidžiamajame meniu pagal numatytuosius nustatymus bus pasirinkta „Nėra duomenų sklaidos kanalo“.
- Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia parinkties „Naudokite duomenų sklaidos kanalą suasmenintiems skelbimams rodyti“.
- Pasirinkite atitinkamą duomenų sklaidos kanalą išskleidžiamajame meniu.
- Spustelėkite Išsaugoti.
