動的リマーケティングを利用してサイト訪問者ごとにカスタマイズされた広告を表示する

リマーケティングでは、過去のサイト訪問者やアプリの利用客に対して広告を表示することができます。動的リマーケティングではこれをさらに一歩進めて、ユーザーが過去にサイトで閲覧した商品やサービスを含む広告を表示することが可能です。動的リマーケティングを利用すると、ユーザーごとにカスタマイズされたメッセージを使用し過去のサイト訪問者をサイトに呼び戻すことで、見込み客の獲得や販売につなげることができます。

動的リマーケティングのメリット

  • 商品やサービスに合わせて広告サイズを自動調整: 商品やサービスのフィードを動的広告に使用して広告のサイズを自動的に調整し、広告枠全体を効率よく活用します。
  • シンプルかつ強力なフィード: 基本的な .csv、.tsv、.xls、.xlsx 形式のフィードを作成できます。Google 広告の商品レコメンデーション エンジンが、フィードのデータを使用して、人気の高い商品や過去にユーザーが閲覧した商品に基づき広告ごとの最適な商品の組み合わせを決定します。
  • 高い成果につながるレイアウト: ユーザーやプレースメント、広告が表示されるプラットフォームに対して最も高い成果が見込める動的広告のレイアウトが予測されます。
  • 入札単価をリアルタイムで最適化: 拡張 CPC とコンバージョン オプティマイザーにより、インプレッションごとに最適な入札単価が計算されます。

動的リマーケティングに必要な要素

商品やサービスのフィード
すべての商品またはサービスと、個々のアイテムに関する詳細情報(一意の ID、価格、画像など)を含むフィードを作成します。これらの詳細はフィードから抽出されて動的広告で使用されます。お客様が小売業者の方でない場合、フィードのアップロード先は [共有ライブラリ] の [ビジネスデータ] セクションです。お客様が小売業者の方の場合は、商品フィードのアップロード先は Google Merchant Center になります。

カスタム パラメータを設定したタグ
カスタム パラメータを設定した動的リマーケティング タグをウェブサイトの全ページに追加します。このタグは、サイトの訪問者をリマーケティング リストに追加して、その訪問者が閲覧したフィード アイテムの一意の ID に関連付けます。タグは [共有ライブラリ] の [オーディエンス] セクションで確認できます。

レスポンシブ広告
レスポンシブ広告では、モバイル端末向けの HTML5 をはじめ最新のプラットフォームに対応したさまざまなサイズとフォーマットのレイアウトを使用します。レスポンシブ広告は広告ギャラリーで作成します。

動的プロスペクティングと動的リマーケティング

動的プロスペクティングによりユーザー情報と商品情報がマッチングされるため、お客様の商品に最も興味のあるユーザーに最適な商品を適切なタイミングで提供できます。動的リマーケティングは既存の顧客から最大限の価値を引き出すことに重点を置いているのに対して、動的プロスペクティングは新しいユーザーを獲得することに重点を置いています。そのため、動的プロスペクティングは、新しい広告主様のほか、自社データ(リマーケティング リストを含む)とは異なるオーディエンスをターゲティングしている広告主様に適しています。

仕組み

動的プロスペクティングでは機械学習を使って、見込み顧客が探しているものを予測します。システムはユーザーが何を探しているかがわかると、その意向とユーザー属性(年齢、性別、世帯収入など)に基づく情報とを組み合わせて、ユーザーをフィード内の商品とマッチングします。フィードの商品は、効果性や関連性などの要因に基づいて評価され、コンバージョンにつながる可能性が最も高い商品が選ばれます。

動的リマーケティング キャンペーンに動的プロスペクティングを追加する

  1. Google 広告にログインし、キャンペーンの設定に移動します。
  2. [追加設定] をクリックします。
  3. [動的広告] のプルダウンをクリックします。
    • このプルダウンでは、デフォルトで「データフィードなし」が選択されます。
  4. [パーソナライズド広告向けのデータフィードを使用する] チェックボックスをオンにします。
  5. プルダウンから該当するデータフィードを選択します。
  6. [保存] をクリックします。

: キャンペーンにターゲティングを追加するには、動的リマーケティングのウェブ用設定ガイドをご覧ください。

動的リマーケティングの使用事例

  • スポーツ用品やスポーツ衣料をオンラインのみで販売する世界有数の小売業者 Netshoes では、動的リマーケティングを使用したところ、クリスマス シーズンの収益が全体で 30~40% 増加しました。詳細
  • アウトドア用品やアウターウェアを販売している Sierra Trading Post では、動的リマーケティングを導入した結果、通常のリマーケティング キャンペーンに比べてコンバージョンが 5 倍に増加しました。詳細
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