רימרקטינג מאפשר לכם להציג מודעות ללקוחות שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. רימרקטינג דינמי לוקח את התהליך הזה צעד אחד קדימה, ומאפשר להציג ללקוחות האלה מודעות שכוללות את המוצרים והשירותים שבהם הם צפו במהלך הביקור באתר או השימוש באפליקציה. בעזרת רימרקטינג דינמי, תוכלו להציג לקהל מסרים שמותאמים במיוחד בשבילו. המסרים האלה נועדו לשכנע לקוחות שהתחילו פעולה באתר או באפליקציה לחזור ולסיים את מה שהם התחילו. כך תוכלו לייצר יותר לידים ולהגדיל את נפח המכירות. בקישורים הבאים מוסבר איך להגדיר רימרקטינג דינמי למבקרים באתר ולמשתמשים באפליקציה.
הנושאים בדף:
- למה כדאי להשתמש ברימרקטינג דינמי
- מה צריך לעשות כדי להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי
- איך משתמשים ברימרקטינג דינמי
למה כדאי להשתמש ברימרקטינג דינמי
- מודעות שמתעדכנות בהתאם למוצרים או לשירותים שלכם: תוכלו לקשר את פיד המוצרים או השירותים למודעות דינמיות, כדי שהמודעות יכסו את כל המלאי שלכם.
- פידים פשוטים אבל יעילים: אפשר ליצור פיד בסיסי בפורמט .csv, .tsv, .xls או xlsx. המערכת של Google Ads להצגת המלצות על מוצרים תשלוף מוצרים ושירותים מהפיד שלכם, ותקבע את השילוב המוצרים הטוב ביותר לכל מודעה על סמך הפופולריות של המוצרים והפריטים שבהם המבקרים צפו באתר.
- פריסות שמניבות ביצועים טובים: מערכת Google Ads יוצרת תחזיות כדי לקבוע איזו פריסה של מודעות דינמית צפויה להניב את הביצועים הכי טובים מבחינת המשתמש, מיקומי המודעות והפלטפורמה שבה המודעות יוצגו.
מה צריך לעשות כדי להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי
|
יצירת פיד של מוצרים או שירותים: עליכם ליצור פיד שכולל את כל המוצרים או השירותים שלכם, עם פרטים לגבי כל פריט (מזהה ייחודי, מחיר, תמונה ועוד). המערכת שולפת את הפרטים האלה מהפיד ומציגה אותם במודעות הדינמיות. תצטרכו להעלות את הפיד לקטע 'נתונים עסקיים' בספרייה המשותפת, אלא אם אתם קמעונאים. קמעונאים יכולים להעלות את פיד המוצרים ל-Google Merchant Center. |
 |
אם רוצים להפעיל תג רימרקטינג באתר עם פרמטרים מותאמים אישית: הוסיפו תג רימרקטינג דינמי עם פרמטרים מותאמים אישית לכל הדפים באתר. התג מוסיף את המבקרים באתר לרשימות רימרקטינג, ומשייך אותם למזהים הייחודיים של הפריטים שהמבקרים צפו בהם. התג מופיע בקטע 'קהלים' בספרייה המשותפת. מידע נוסף על תיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי |
|
יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה: מודעות רספונסיביות לרשת המדיה הן מודעות שמבוססות על נכסים. הגודל, המראה והפורמט של המודעות האלה משתנים באופן אוטומטי בהתאם לשטח הזמין להצגת מודעות. |
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים ורימרקטינג דינמי
רימרקטינג דינמי משלב בין פרטי המשתמשים לפרטי המוצרים כדי להציג את המוצר הכי טוב שלכם בזמן הנכון למשתמשים שהכי מתעניינים בו. בניגוד לרימרקטינג דינמי, שמיועד להפיק את המקסימום מלקוחות קיימים, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מיועד לצרף משתמשים חדשים. לכן, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא השיטה המומלצת למפרסמים חדשים, או אם אתםמטרגטים קהל שאינו מהווה חלק מפלחי הנתונים שלכם (כולל פלחי נתונים שכוללים מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה).
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים – איך זה עובד
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מסתמך על למידה חישובית כדי להעריך מה הקונים הפוטנציאליים מחפשים. אחרי שהמערכת יודעת מה המשתמשים מחפשים, היא משלבת נתונים אלה עם מידע דמוגרפי - כמו גיל, מגדר והכנסה למשק בית - במטרה להתאים בין המשתמשים לבין מוצר רלוונטי בפיד. המוצרים בפיד נבדקים על סמך ביצועים, רלוונטיות וגורמים אחרים, כדי לקבוע לאילו מוצרים יש את הסיכוי הכי גבוה למשוך את תשומת הלב של המשתמש ולהוביל להמרות.
אפשר להוסיף פיד לקמפיינים לרשת המדיה רק אם לא הוספתם אליהם פיד בעבר. אפשר לשנות פיד אחרי יצירת הקמפיין רק אם הפיד משויך לאותו סוג עסק.
הוספת איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים לקמפיין רימרקטינג דינמי
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לעדכן.
- לוחצים על הגדרות נוספות.
- לוחצים על התפריט הנפתח בקטע "מודעות דינמיות".
- בתפריט הזה, האפשרות "אין פיד נתונים" מסומנת כברירת מחדל.
- מסמנים את התיבה לצד "שימוש בפיד נתונים למודעות בהתאמה אישית".
- בוחרים את פיד הנתונים הרלוונטי מהתפריט הנפתח.
- לוחצים על שמירה.
