Dynamický remarketing: zobrazujte reklamy přizpůsobené návštěvníkům vašeho webu a aplikací

Díky remarketingu můžete zobrazovat reklamy lidem, kteří již někdy navštívili váš web nebo použili vaši mobilní aplikaci. Dynamický remarketing posouvá tento přístup ještě dále, protože umožňuje zobrazovat vracejícím se návštěvníkům reklamy na konkrétní zboží a služby, které si na webu prohlíželi. Pomocí sdělení přizpůsobených na míru publiku vám dynamický remarketing pomáhá vytvářet okruh potenciálních zákazníků a zvyšovat prodej. Přivádí totiž dřívější návštěvníky zpět na web nebo do aplikace, aby dokončili dříve započaté akce. Přečtěte si, jak nastavit dynamický remarketing pro návštěvníky webuuživatele aplikace.

Další důvody, proč využívat dynamický remarketing

  • Reklamy, které se přizpůsobují vašim produktům či službám: Můžete spárovat zdroj produktů či služeb s dynamickými reklamami. Reklamy tím přizpůsobíte tak, aby pokrývaly celý váš inventář.
  • Jednoduché, ale výkonné informační kanály: Můžete vytvořit základní informační kanál ve formátu CSV, TSV, XLS nebo XLSX. Nástroj služby Google Ads pro zobrazení doporučení produktů bude z informačního kanálu čerpat výrobky a služby. Pak určuje pro každou reklamu nejlepší kombinaci produktů podle jejich oblíbenosti a toho, co si návštěvník na vašem webu prohlížel.
  • Efektivní rozložení: Služba Google Ads odhaduje, jaké rozložení dynamických reklam bude pravděpodobně podávat nejlepší výkon při zobrazování reklam konkrétním osobám, v daném umístění a na dané platformě.
  • Optimalizace nabídek v reálném čase: Díky rozšířené CPC a Optimalizátoru konverzí může služba Google Ads vypočítat optimální nabídku pro každé zobrazení.

Co potřebujete, abyste mohli začít dynamický remarketing používat

Zdroj produktů nebo služeb: Vytvořte si zdroj, který bude obsahovat všechno vaše zboží nebo služby a podrobnosti o jednotlivých položkách (jedinečný identifikátor, cenu, obrázek apod.). Tyto informace se pak ze zdroje přenášejí do dynamických reklam. Nejste-li maloobchodní prodejce, nahrajte zdroj do části Firemní údaje v rámci své sdílené knihovny. Pokud maloobchodník jste, nahrajte zdroj produktů do služby Google Merchant Center.

 

Pro webový remarketing – značku s vlastními parametry: Značku pro dynamický remarketing přidejte na všechny stránky svého webu. Značka přidává všechny návštěvníky webu do remarketingových seznamů a přiřazuje k nim jedinečné identifikátory položek ve zdroji, které si prohlíželi. Značku najdete v části Publikum ve své sdílené knihovně. Přečtěte si, jak na web přidat značky pro dynamický remarketing.

Responzivní obsahové reklamy: Tyto reklamy automaticky přizpůsobují svou velikost, vzhled a formát dostupnému reklamnímu prostoru.

příklad responzivní reklamy

Dynamické hledání zákazníků a dynamický remarketing

Dynamické hledání dává dohromady informace o uživatelích a o produktech a zobrazuje váš nejlepší produkt v ten správný čas uživatelům s největším potenciálním zájmem. Na rozdíl od dynamického remarketingu, který je zaměřen na co nejvyšší zhodnocení vašich stávajících zákazníků, je dynamické hledání zákazníků využíváno k získávání nových uživatelů. Proto je vhodnější tehdy, když s inzercí teprve začínáte, nebo když cílíte na publikum, které nemáte ve svých vlastních datech (včetně remarketingových seznamů).

Jak dynamické hledání zákazníků funguje

Dynamické vyhledávání zákazníků zjišťuje pomocí strojového učení, které položky zdroje potenciální kupující hledají. Jakmile systém zjistí, co uživatel hledá, kombinuje tento možný záměr s dostupnými demografickými údaji, jako je věk, pohlaví a příjem domácnosti, aby pro uživatele našel vhodný produkt ve vašem informačním kanálu. Produkty ve vašem informačním kanálu jsou hodnoceny na základě výkonu, relevance a dalších faktorů, aby se určilo, které z nich mají největší šanci získat pozornost uživatele a vést ke konverzi.

Přidání dynamického hledání zákazníků do dynamické remarketingové kampaně

  1. Přihlaste se do služby Google Ads a přejděte do nastavení kampaně.
  2. Klikněte na Další nastavení.
  3. Klikněte na rozbalovací nabídku v části Dynamické reklamy.
    • Ve výchozím nastavení má nabídka zvolenou možnost Chybí zdroj dat.
  4. Zaškrtněte políčko vedle položky „Použít u personalizovaných reklam zdroj dat“.
  5. Z rozbalovací nabídky vyberte příslušný zdroj.
  6. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Chcete-li do kampaně přidat cílení, přečtěte si průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web.

Příběhy firem, které využívají dynamický remarketing

  • Společnost Netshoes, největší světový čistě internetový prodejce sportovního vybavení a oblečení, zaznamenala díky dynamickému remarketingu nárůst celkových tržeb během Vánoc o 30–40 %. Přečtěte si její příběh.
  • Společnost Sierra Trading Post, maloobchodní prodejce outdoorového oblečení a vybavení, zaznamenala díky dynamickému remarketingu pětinásobné zvýšení počtu konverzí oproti klasickým remarketingovým kampaním. Přečtěte si její příběh.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false