O remarketing exibe anúncios a clientes que já acessaram seu site ou usaram seu app para dispositivos móveis. Já o remarketing dinâmico vai um pouco mais além, mostrando anúncios de produtos e serviços que os visitantes já viram no seu site. Com mensagens personalizadas para o público-alvo, o remarketing dinâmico ajuda a gerar leads e vendas trazendo antigos visitantes de volta ao site para que eles concluam o que começaram. Saiba como configurar o remarketing dinâmico para os visitantes do site e os usuários do seu app.
Nesta página
- Motivos para usar o remarketing dinâmico
- O que você precisa para começar a usar o remarketing dinâmico
- Como usar o remarketing dinâmico
Mais motivos para usar o remarketing dinâmico
- Anúncios que se ajustam aos seus produtos ou serviços: faça a correspondência entre seu feed de produtos ou serviços com anúncios dinâmicos, para ajustá-los e cobrir todo o inventário.
- Feeds simples, mas eficientes: crie um feed básico de arquivos .csv, .tsv, .xls ou .xlsx. O mecanismo de recomendação de produtos do Google Ads mostrará itens e serviços do feed e determinará a melhor combinação de produtos para cada anúncio com base na popularidade e no que o visitante viu no seu site.
- Layouts de alto desempenho: o Google Ads prevê qual layout de anúncio dinâmico tem mais probabilidade de gerar resultados melhores para o usuário, o canal e a plataforma em que o anúncio será exibido.
O que você precisa para começar a usar o remarketing dinâmico
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Feed de produtos ou serviços: crie um feed que contenha todos os seus produtos ou serviços, com detalhes sobre cada item (ID exclusivo, preço, imagem e muito mais). Essas informações serão incluídas nos anúncios dinâmicos. Você fará o upload do seu feed na seção "Dados da empresa" da biblioteca compartilhada, exceto se for um varejista. Nesse caso, você fará o upload do feed de produtos no Google Merchant Center. |
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Para remarketing de sites (incluir tags com parâmetros personalizados): adicione a tag de remarketing dinâmico com parâmetros personalizados a todas as páginas do seu site. Ela coloca os visitantes nas listas de remarketing e os associa aos IDs exclusivos dos itens do feed que viram. Você encontra sua tag na seção "Públicos-alvo" da Biblioteca compartilhada. Saiba mais sobre como incluir tags no seu site para remarketing dinâmico. |
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Anúncios responsivos de display: usam os recursos como base e ajustam automaticamente o tamanho, a aparência e o formato dos anúncios de acordo com os espaços publicitários disponíveis. |
Prospecção dinâmica de clientes e remarketing dinâmico
A prospecção dinâmica de clientes reúne as informações do usuário e do produto para mostrar seu melhor item no momento certo às pessoas mais interessadas. Ao contrário do remarketing dinâmico, que é voltado para extrair o valor máximo dos seus clientes atuais, a prospecção dinâmica é usada para conquistar novos usuários. Essa diferença torna a prospecção dinâmica de clientes ideal para novos anunciantes ou quem está segmentando um público-alvo que não faz parte dos segmentos dos dados (incluindo segmentos com visitantes do site e usuários do app).
Como funciona a prospecção dinâmica de clientes
A prospecção dinâmica de clientes usa o aprendizado de máquina para ter uma ideia do que os compradores em potencial estão procurando. Depois que o sistema identifica o que o usuário está procurando, ele combina essa intenção com as informações demográficas, como idade, gênero e renda familiar, para associar o usuário a um produto no seu feed. Os produtos no seu feed são avaliados com base na performance, na relevância e em outros fatores para determinar quais têm maior probabilidade de gerar conversões.
Só é possível adicionar um feed à campanha se você ainda não tiver adicionado outro. Só é possível mudar um feed após a criação da campanha se ele estiver no mesmo tipo de empresa.
Como adicionar a prospecção dinâmica de clientes a uma campanha de remarketing dinâmico
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Selecione a campanha que você quer atualizar.
- Clique em Configurações adicionais.
- Clique na lista suspensa em "Anúncios dinâmicos".
- O padrão para essa lista é a opção "Sem feed de dados".
- Clique na caixa de seleção ao lado de "Usar um feed de dados para anúncios personalizados".
- Selecione o feed de dados relevante no menu suspenso.
- Clique em Salvar.
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