تسمح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي بعرض الإعلانات للعملاء الذين سبق أن زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك على الأجهزة الجوّالة. ويوفّر تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مزايا إضافية من خلال إتاحة إمكانية عرض إعلانات للزوّار السابقين تحتوي على المنتجات والخدمات التي اطّلعوا عليها في موقعك الإلكتروني وتطبيقك. وبفضل الرسائل المُصمّمة خصيصًا لجمهورك، يساعدك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في جذب العملاء المهتمين وزيادة المبيعات من خلال جذب الزوّار السابقين لزيارة موقعك الإلكتروني أو استخدام تطبيقك مرّة أخرى لاستكمال ما بدأوه عليه. تعرَّف على كيفية إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لكلّ من زوّار موقعك الإلكتروني ومستخدمي تطبيقك.
في هذه الصفحة
- أسباب استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
- الإجراءات اللازمة لبدء استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
- طريقة استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
أسباب استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
- الحصول على إعلانات تتماشى مع منتجاتك أو خدماتك: يمكنك الجمع بين خلاصة الترويج للمنتجات أو الخدمات مع الإعلانات الديناميكية، ما يؤدّي إلى توسيع نطاق إعلاناتك ليشمل مساحاتك الإعلانية المتاحة بالكامل.
- الحصول على خلاصات بسيطة وفعّالة: يمكنك إنشاء خلاصات أساسية بتنسيقات csv. أو tsv. أو xls. أو xlsx. وسيعمل محرِّك اقتراحات المنتجات في "إعلانات Google" على سحب بيانات المنتجات والخدمات من خلاصتك، وتحديد أفضل مجموعة من المنتجات لكل إعلان استنادًا إلى مدى الرواج والمنتجات أو الخدمات التي شاهدها الزوّار على موقعك الإلكتروني.
- التعرّف على التنسيقات العالية الأداء: تتوقّع خدمة "إعلانات Google" تنسيق الإعلان الديناميكي الذي يُرجَح أن يحقّق أفضل أداء من خلال عوامل مثل المستخدِم الذي سيظهر له الإعلان والموضع والنظام الأساسي الذي سيظهر عليه.
الإجراءات اللازمة لبدء استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
| خلاصة المنتجات أو الخدمات: يمكنك إنشاء خلاصة تتضمّن بيانات جميع منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى تفاصيل متعلّقة بكل سلعة على حدة (المعرّف الفريد والسعر والصورة وغيرها). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى الإعلانات الديناميكية. ويجب تحميل خلاصتك إلى قسم "بيانات النشاط الإعلاني" من "المكتبة المشتركة" في حسابك، إلا إذا كنت بائع تجزئة. إذا كنت بائع تجزئة، عليك تحميل خلاصة منتجاتك إلى Google Merchant Center. | |
 |
بالنسبة إلى تجديد النشاط التسويقي على موقع إلكتروني - وضع العلامة مع المَعلمات المخصّصة: أضِف علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع المَعلمات المخصّصة إلى جميع صفحات موقعك الإلكتروني. وتضيف العلامة زوّار موقعك على الويب إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، كما تربطهم بأرقام التعريف الفريدة لعناصر الخلاصة التي شاهدوها. ويمكنك العثور على علامتك في قسم "الجماهير" ضمن "المكتبة المشتركة" في حسابك. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن كيفية وضع علامة على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. |
|
بالنسبة إلى تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على التطبيقات، يجب تفعيل تتبُّع الإحالات الناجحة داخل التطبيق. عليك أيضًا ضبط تطبيقك لإرسال بيانات الأحداث من خلال حزمة تطوير البرامج (SDK). تعتمد متطلّبات الخلاصة على طريقة الربط التي تستخدِمها: تتطلّب المخططات المخصّصة عمودًا إضافيًا لمخططات Android أو iOS، في حين لا تحتاج الروابط العامة أو روابط التطبيقات إلى أي تغييرات. لأغراض التتبُّع، تستخدِم "إعلانات Google" معرّف الموارد المنتظم (URI) للتطبيق من الخلاصة وتتجاهل نموذج التتبُّع. يجب إضافة أي مَعلمات تتبُّع مباشرةً إلى معرّف الموارد المنتظم (URI) للتطبيق، وتكون مَعلمات ValueTrack غير المُرمّزة متوافقة. مزيد من المعلومات عن مقدمة حول تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على التطبيقات إنشاء "الإعلانات الصورية المتجاوبة": تعتمد "الإعلانات الصورية المتجاوبة" على مواد العرض، كما أنّها تعدِّل حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. |
البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي
تجمع ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين معلومات المستخدمين ومعلومات المنتجات معًا لعرض المنتج المناسب في الوقت المناسب للمستخدمين الأكثر اهتمامًا به. وبخلاف تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الذي يركّز على تحقيق أعلى قيمة من عملائك الحاليين، تُستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لاكتساب مستخدمين جدد. ويجعل هذا الاختلاف ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين الطريقة المفضّلة إذا كنت معلنًا جديدًا أو إذا كنت تستهدِف جمهورًا مختلفًا عن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك (بما في ذلك الشرائح التي تشمل زوّار الموقع الإلكتروني ومستخدمي التطبيق).
آلية عمل البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين
تستخدِم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين تقنية تعلُّم الآلة لتكوين فكرة عمّا يبحث عنه المشترون المحتملون. وعندما يعرف النظام ما يبحث عنه المستخدم، فإنه يجمع ذلك القصد مع المعلومات المستندة إلى الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس ودخل الأسرة لمطابقة قصد المستخدم مع أحد المنتجات في خلاصتك. ويتمّ تقييم المنتجات في خلاصتك استنادًا إلى مستوى الأداء ومدى الملاءمة وعوامل أخرى لتحديد أيّها يُرجّح أن يجذب انتباه المستخدم ويؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة.
لا يمكنك إضافة خلاصة إلى حملتك إلّا في حال عدم إضافتك خلاصة من قبل. لا يمكنك تغيير خلاصة بعد إنشاء الحملة إلّا إذا كانت الخلاصة ضمن نوع النشاط التجاري نفسه.
إضافة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين إلى حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- اختَر الحملة التي تريد تعديلها.
- انقر على إعدادات إضافية.
- انقر على القائمة المنسدلة ضمن "الإعلانات الديناميكية".
- ستحدِّد هذه القائمة المنسدلة "لا توجد خلاصة بيانات" بشكلٍ تلقائي.
- انقر على مربّع الاختيار بجانب "استخدام خلاصة البيانات للإعلانات المخصصة".
- اختر خلاصة البيانات الملائمة من القائمة المنسدلة.
- انقر على حفظ.
.