再行銷功能可讓您鎖定曾經瀏覽自家網站或使用過您行動應用程式的顧客，向他們顯示廣告；動態再行銷功能則可更進一步，在向舊訪客顯示的廣告中，納入對方在您網站和應用程式瀏覽過的產品和服務。藉由向目標對象顯示量身打造的訊息，動態再行銷能夠鼓勵舊訪客回到您的網站或應用程式繼續先前未完成的操作，從而發掘待開發客戶並提升銷售量。瞭解如何為網站訪客和應用程式使用者設定動態再行銷。
本頁面包含以下內容
使用動態再行銷的好處
- 配合您的產品或服務擴充廣告：使用動態廣告來配對產品或服務的動態饋給，讓廣告涵蓋所有的產品。
- 簡單而強大的動態饋給：建立基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 動態饋給。Google Ads 產品推薦引擎會擷取您動態饋給內的產品和服務，再根據熱門程度和訪客在您網站上的瀏覽記錄，決定各個廣告的最佳產品組合。
- 高成效版面配置：Google Ads 會根據廣告的放送平台、刊登位置和目標對象，預測哪一種動態廣告版面配置能夠獲得最佳成效。
開始使用動態再行銷的事前準備
| 提供產品或服務動態饋給：建立涵蓋所有產品/服務的動態饋給，當中包含各個項目的詳細資料 (專屬 ID、價格和圖片等)，系統會從您的動態饋給擷取這些詳細資料，然後放到動態廣告中。除非您是零售商，否則您必須將動態饋給上傳到「共用資料庫」的「業務資料」區段。如果您是零售商，請將產品動態饋給上傳到 Google Merchant Center。 | |
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含有自訂參數的網站再行銷代碼：在網站的所有頁面新增含有自訂參數的動態再行銷代碼。這些代碼會將您的網站訪客加進再行銷名單，並將他們與瀏覽過的動態饋給項目的專屬 ID 建立關聯。您可以在「共用資料庫」的「目標對象」部分找到代碼。進一步瞭解如何在網站中加入動態再行銷代碼。 |
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如要使用適用於應用程式的動態再行銷，請務必啟用應用程式內轉換追蹤。您也需要設定應用程式，以透過 SDK 傳送事件資料。動態饋給規定取決於連結方法：自訂配置需要為 Android 或 iOS 配置新增額外資料欄，而通用連結或應用程式連結則不需任何變更。如要追蹤，Google Ads 會使用動態饋給中的應用程式 URI，並忽略追蹤範本。追蹤參數必須直接加進應用程式 URI，且支援未經編碼的 ValueTrack 參數。進一步瞭解適用於應用程式的動態再行銷簡介。 建立回應式多媒體廣告：回應式多媒體廣告是以素材資源為基礎的廣告，可配合廣告空間自動調整大小、外觀與格式。 |
動態客戶開發和動態再行銷
動態客戶開發會一併運用產品資訊及使用者資訊，抓準時機向購買意願最高的消費者展示您最棒的產品。動態客戶開發與動態再行銷的用途不同，前者著重於開拓新客戶，後者的目標則是從現有客戶中獲取最大價值。如果您剛開始放送線上廣告，或是指定的目標對象與自己的資料區隔 (包含納入網站訪客和應用程式使用者的資料區隔) 不同，動態客戶開發是更適用的方法。
動態客戶開發的運作方式
動態客戶開發運用機器學習技術，預測潛在買家正在尋找的商品。系統研判出使用者的需求後，就會結合客層資訊 (如年齡、性別、家庭收入)，將使用者媒合給您動態饋給中的產品。接著，系統會考量成效、關聯性和其他因素，從動態饋給內的產品中評選出最有可能吸引使用者且促成轉換的產品。
只有在廣告活動先前未加入動態饋給時，才能加入動態饋給。廣告活動建立完成後，只有在動態饋給屬於相同業務類型時，才能變更動態饋給。
在動態再行銷廣告活動中加入動態客戶開發功能
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
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- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 選取您要更新的廣告活動。
- 按一下 [其他設定]。
- 點選「動態廣告」下方的下拉式選單。
- 這個下拉式選單預設選取的是「沒有資料動態饋給」。
- 勾選「使用資料動態饋給打造個人化廣告」旁邊的核取方塊。
- 從下拉式選單中選取相關的資料動態饋給。
- 按一下「儲存」。
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