Remarketing umożliwia Ci wyświetlanie reklam klientom, którzy odwiedzili już wcześniej Twoją witrynę lub korzystali z Twojej aplikacji. Remarketing dynamiczny to krok dalej: pozwala wyświetlać użytkownikom, którzy odwiedzili już kiedyś Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, jakie tam oglądali. Dzięki przekazowi dostosowanemu do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala zdobywać potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż, ponieważ zachęca użytkowników, którzy w przeszłości odwiedzili witrynę, do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli. Dowiedz się, jak skonfigurować remarketing dynamiczny kierowany na użytkowników Twojej witryny i aplikacji.
Na tej stronie
- Dlaczego warto korzystać z remarketingu dynamicznego
- Czego trzeba, aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego
- Jak korzystać z remarketingu dynamicznego
Więcej argumentów za użyciem remarketingu dynamicznego
- Reklamy dostosowane do produktów lub usług: połącz swój plik danych produktów lub usług z dynamicznymi reklamami, aby skalować reklamy, obejmując całą ofertę.
- Proste i skuteczne pliki danych: twórz podstawowe pliki danych o rozszerzeniach .csv, .tsv, .xls lub .xlsx. System rekomendacji produktów i usług w Google Ads będzie wybierać produkty i usługi z pliku danych i określi najlepszy zestaw produktów do każdej reklamy na podstawie popularności i historii przeglądania Twojej witryny przez danego użytkownika.
- Najskuteczniejsze układy: Google Ads prognozuje, jaki układ dynamiczny reklamy najlepiej sprawdzi się w przypadku danego użytkownika, miejsca docelowego oraz platformy, na której pojawi się reklama.
Czego trzeba, aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego
|
Plik danych o produktach lub usługach: utwórz plik danych zawierający wszystkie Twoje produkty lub usługi razem ze szczegółowymi informacjami o każdej pozycji (niepowtarzalny identyfikator, cena, obraz itp.). Informacje te są następnie pobierane z pliku danych do reklam dynamicznych. Jeśli nie jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych do sekcji firmowych baz danych w zasobach wspólnych. Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych o produktach do Google Merchant Center. |
 |
Tag z parametrami niestandardowymi (w przypadku remarketingu w witrynie): dodaj do wszystkich stron witryny tag remarketingu dynamicznego razem z parametrami niestandardowymi. Tag dodaje odwiedzających witrynę do list remarketingowych i wiąże ich z niepowtarzalnymi identyfikatorami elementów pliku danych, które przeglądali. Tag znajdziesz w sekcji „Odbiorcy” w zasobach wspólnych. Dowiedz się więcej o tagowaniu witryny pod kątem remarketingu dynamicznego. |
|
Elastyczne reklamy displayowe: utwórz elastyczne reklamy displayowe oparte na komponentach i automatycznie dostosowujące swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. |
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów a remarketing dynamiczny
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów łączy informacje o użytkownikach oraz o produktach, aby w odpowiednim czasie wyświetlać najlepsze produkty użytkownikom, którzy będą nimi najbardziej zainteresowani. W przeciwieństwie do remarketingu dynamicznego, który koncentruje się na uzyskiwaniu jak największych korzyści związanych z dotychczasowymi klientami, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów próbuje przyciągać nowych użytkowników. Ta różnica sprawia, że dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów jest preferowaną opcją, jeśli jesteś nowym reklamodawcą lub kierujesz reklamy na listy odbiorców inne niż Twoje segmenty danych (w tym Twoje segmenty danych, które obejmują użytkowników witryny i aplikacji).
Jak działa dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów wykorzystuje systemy uczące się, aby przewidywać, czego będą szukać potencjalni nabywcy. Gdy system wie już, czego szuka użytkownik, łączy ten możliwy zamiar z informacjami opartymi na danych demograficznych (np. o wieku i płci czy dochodzie gospodarstwa domowego), aby dopasować zamiar użytkownika do odpowiedniego produktu w pliku danych. Produkty w Twoim pliku danych są oceniane na podstawie skuteczności, trafności oraz innych czynników pozwalających określić, które z nich najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.
Plik danych możesz dodać do kampanii tylko wtedy, gdy taki plik nie został jeszcze dodany. Po utworzeniu kampanii możesz zmienić plik danych tylko wtedy, gdy dotyczy on tego samego rodzaju działalności.
Dodawanie dynamicznego pozyskiwania nowych klientów do kampanii remarketingu dynamicznego
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię, którą chcesz zaktualizować.
- Kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij menu „Reklamy dynamiczne”.
- Domyślnie wybrana jest w tym menu opcja „Brak pliku danych”.
- Zaznacz pole wyboru obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
- Wybierz w menu odpowiedni plik danych.
- Kliknij Zapisz.
.