為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
- 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
Google 代碼可讓您使用自訂參數，直接納入任何非個人識別資訊和非機密資訊。這樣您就能根據透過 Google 代碼傳送的資訊，建立由網站訪客和應用程式使用者構成的精細資料區隔。
本文將說明如何搭配 Google 代碼和清單使用自訂參數。
小提醒：請務必使用 12.4 版或更新的 Google Ads 編輯器，否則您先前對網址和並行追蹤所做的某些變更可能會遭到刪除。檢查您使用的 Google Ads 編輯器版本。
自訂參數的運作方式
自訂參數是鍵/值組合，將其安插到 Google 代碼中之後，您就能更精細地分類網站訪客，以利進一步自訂廣告及調整出價。您在自訂參數中導入的參數和值會透過代碼傳送至您的 Google Ads 帳戶，供您在建立資料區隔時使用。
舉例來說，假設某網路商店想透過代碼收集產品價格和網頁類型 (可看出消費者距離完成購物的階段還有多遠)，藉此針對購入產品價格超過特定金額的顧客建立名單。這時，該商店可以在 Google Ads 中納入「value」(產品價格) 和「pagetype」(在本例中指購買頁面) 做為自訂參數。
以下比較標準資料導入和自訂資料導入的差異：
標準導入：根據網頁網址建立名單
- 導入方式簡單迅速
- 可根據訪客瀏覽的網址建立名單，數量不限
- 名單定義受限於網站的網址結構，只能根據網址定義名單
自訂導入：根據自訂參數建立名單
- 使用自訂參數進一步分類訪客
- 可根據訪客瀏覽的網址建立名單，數量不限
- 需要更充足的技術專業知識和 IT 資源
自訂參數的使用方式
自訂參數可用來接觸更明確的目標對象。一般來說，最佳做法是指定所有網站訪客，並採用「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」這兩種智慧出價策略，因為這些出價策略會使用「信號」或您透過 Google 代碼傳送的自訂參數，盡量爭取轉換或提高轉換價值。要是您想收集的網站訪客資訊與所有的自動出價信號都不符，不妨建立自訂參數來擷取需要的資訊，再根據這些參數建立名單。
以下舉幾個例子來說明如何使用自訂參數建立更進階的名單：
- 網路零售商：請參閱動態再行銷導入指南。
- 線上旅遊網站：不妨根據旅遊出發地和目的地、入住和退房日期，或不同旅遊套裝行程建立名單。
請自行選擇您重視的網站訪客相關非個人識別資訊做為廣告的指定目標：以下是自訂參數、定義和範例的幾個例子：
| 參數 | 定義 | 範例 |
|---|---|---|
| section | 網站內容類別 | 藝術、娛樂、生活、新聞 |
| subsection | 網站內容子類別 | 電影、音樂、遊戲、戲劇 |
| membertype | 成員類型 | 非會員、免費會員、付費會員 |
| pagetype | 網頁類型 | 首頁、產品、購物車、購買 |
| conversiontype | 轉換類型 | 登入、註冊、店家搜尋器、與我們聯絡 |
您還可以視需要添加其他任何參數 (例如年齡層「a=」或性別「g=」參數)，但不得納入可用來識別訪客的資料 (例如姓名或電子郵件) 和機密資訊，詳情請見按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。
