为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
通过 Google 代码，您可以利用自定义参数直接添加除个人身份信息和敏感信息以外的任何信息。植入 Google 代码后，您可以根据自己通过该代码发送的信息，创建由网站访问者和应用用户组成的更高级数据细分受众群。
本文介绍了如何将自定义参数用于 Google 代码和列表。
提醒：请确保您使用的是 Google Ads 编辑器 12.4 或更高版本。使用旧版本可能会导致您之前对网址和并行跟踪所做的一些变更被删除。了解您使用的 Google Ads 编辑器版本。
自定义参数的工作方式
自定义参数是可添加到 Google 代码中的键值对，用于以更细致的方式对网站访问者进行分类，从而进一步定制出价和广告。您在自定义参数中添加的参数和值将通过代码发送到您的 Google Ads 帐号，供您在创建数据细分受众群时使用。
例如，网店可以收集代码中的产品价格和页面类型（可看出客户还差几步完成购买），据此创建一个列表，只要有用户购买了任何价格高于某金额的产品，就将其纳入其中。在这种情况下，网店需要在 Google Ads 中加入的自定义参数为“value”（产品价格）和“pagetype”（在本例中为购买页）。
以下是标准实现方法和数据自定义实现方法的对比：
标准实现方法：根据网页网址创建列表
- 实现过程更轻松、更迅速
- 根据用户访问过的网址创建任意数量的列表
- 列表定义受网站网址结构的限制。您只能根据自己的网址来定义列表。
自定义实现方法：根据自定义参数创建列表
- 使用自定义参数对访问者进行更高级的分类
- 根据用户访问过的网址创建任意数量的列表
- 需要更多的技术知识和 IT 资源
如何使用自定义参数
自定义参数可以帮助您覆盖相关性更高的受众群体。一般来说，最佳做法是定位所有网站访问者，并使用“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”这两种智能出价策略，这两种出价策略会使用“信号”或您通过 Google 代码发送的自定义参数，针对转化量或转化价值进行优化。不过，如果您要收集的网站访问者信息与我们所有的自动出价信号都不符，您可以创建自定义参数来获取相应信息。然后，再根据这些参数创建列表。
下面提供了一些例子，说明如何使用自定义参数来创建更高级的列表：
- 如果您是在线零售商，可能希望参阅我们的动态再营销实现指南。
- 如果您经营在线旅行网站，则可考虑围绕以下内容创建列表：旅行出发地和目的地、入住和退房日期或不同的旅行套餐。
您可以自行确定网站访问者的哪些非个人身份信息有助于定位广告。下面列举了一些自定义参数、定义及示例：
| 参数 | 定义 | 示例 |
|---|---|---|
| section | 网站内容类别 | 艺术、娱乐、生活与时尚、新闻 |
| subsection | 网站内容子类别 | 电影、音乐、游戏、戏剧 |
| membertype | 会员类型 | 非会员用户、免费会员、高级会员 |
| pagetype | 网页类型 | 首页、产品、购物车、购买 |
| conversiontype | 转化类型 | 登录、注册、店铺定位工具、与我们联系 |
此外，您还可以根据需要添加任何其他参数，例如年龄或性别（使用“a=”或“g=”），但不能添加可用于识别访问者身份的信息，如姓名或电子邮件地址。此外，您也不能添加敏感信息。如需了解详情，请参阅针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。
