為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
- 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
Google 標籤可讓您使用自訂參數直接加入任何非個人識別資料和非敏感資料。執行此動作後，您可根據您透過 Google 標籤傳送的資料，建立由網站訪客及應用程式用戶組成的進階資料客群。
本文會說明如何配合 Google 標籤和名單使用自訂參數。
提示：請務必使用「Google Ads 編輯器」12.4 或更高版本。如使用舊版本，系統可能會刪除您部分舊網址和平行追蹤變更。查看您現正使用的「Google Ads 編輯器」版本。
自訂參數的運作方式
自訂參數是關鍵值配對組合，可加入 Google 標籤中，從而以更精密方式分類網站訪客，進一步自訂競價與廣告。您在自訂參數加入的參數和數值會透過標籤傳送至 Google Ads 帳戶，並可在您建立資料客群時使用。
舉例來說，網上商店可以透過標籤收集產品價格和網頁類型 (顯示客戶還差多少完成購物)，然後針對消費超出特定金額的客戶建立名單。在這例子中，網上店舖需要加入的自訂參數是「value」(產品價格) 和「pagetype」(在此情況下為購物網頁)。
以下是資料標準執行方法和自訂執行方法的比較：
標準執行方法：根據網頁網址建立名單
- 執行過程簡易快捷
- 根據訪客瀏覽的網址建立名單，數量不限
- 名單定義受限於網站的網址結構，您只可根據網址去界定名單。
自訂執行方法：根據自訂參數建立名單
- 使用自訂參數，以進階方式分類訪客
- 根據訪客瀏覽的網址建立名單，數量不限
- 需要更多技術專業知識和資訊科技資源
自訂參數的用法
自訂參數有助您接觸目標更明確的對象。一般來說，最佳做法是指定所有網站訪客，並使用「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」智能競價策略。這些策略會運用「訊號」或您透過 Google 標籤傳送的自訂參數，優化轉換次數或轉換價值。不過，如果您想收集的網站訪客資料不符合我們任何的自動競價訊號，您可以建立自訂參數來擷取有關資料，然後運用那些參數來建立名單。
以下舉例說明如何使用自訂參數建立進階名單：
- 如果您是網上零售商，請參閱我們的動態再營銷執行指南。
- 如果您經營網上旅遊網站，可以根據旅遊出發地和目的地、入住和退房日期，或不同旅遊套票建立名單。
您可以決定網站訪客的哪些非個人識別資料具有價值，能為您的廣告有效定位。以下是自訂參數、定義和範例的幾個例子：
| 參數 | 定義 | 範例 |
|---|---|---|
| section | 網站內容類別 | 藝術、娛樂、生活潮流、新聞 |
| subsection | 網站內容子類別 | 電影、音樂、遊戲、戲劇 |
| membertype | 成員類型 | 非會員、免費會員、高級會員 |
| pagetype | 網頁類型 | 首頁、產品、購物車、購買 |
| conversiontype | 轉換類型 | 登入、申請、商店搜尋器、聯絡我們 |
您可以按個人喜好額外加入任何其他參數，例如年齡 (使用「a=」) 或性別 (使用「g=」)，但不能加入可識別訪客身分的資料，例如姓名或電郵。此外，您亦不可加入敏感資料。詳情請參閱按照興趣和位置顯示廣告的政策。
