Giới thiệu về thông số tùy chỉnh cho tính năng tiếp thị lại

Tính năng tiếp thị lại Google Ads cho phép bạn sử dụng các thông số tùy chỉnh để trực tiếp đưa mọi thông tin không phải là thông tin nhận dạng cá nhân và thông tin nhạy cảm vào thẻ. Với việc triển khai này, bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại nâng cao hơn dựa trên thông tin bạn gửi qua thẻ tiếp thị lại.

Bài viết này giới thiệu cách sử dụng thông số tùy chỉnh với thẻ và danh sách tiếp thị của bạn.

Thông báo: Hãy nhớ sử dụng phiên bản Google Ads Editor 12.4 trở lên. Nếu bạn sử dụng phiên bản cũ hơn, một số URL trước đó và các nội dung thay đổi đối với tính năng theo dõi song song có thể sẽ bị xóa. Kiểm tra phiên bản Google Ads Editor bạn đang sử dụng.

Cách hoạt động của thông số tùy chỉnh

Thông số tùy chỉnh là cặp khóa-giá trị mà bạn có thể triển khai trong thẻ tiếp thị lại để phân loại khách truy cập trang web theo những phương pháp tinh vi hơn nhằm điều chỉnh thêm giá thầu và quảng cáo. Các thông số và giá trị mà bạn triển khai trong thông số tùy chỉnh được gửi qua thẻ vào tài khoản Google Ads và sẽ có sẵn khi bạn tạo danh sách tiếp thị lại.

Ví dụ: một cửa hàng trực tuyến có thể thu thập giá sản phẩm và loại trang (cho biết mức độ mua của khách hàng) trong thẻ để tạo danh sách những người đã mua bất kỳ sản phẩm nào trên một mức giá nhất định. Trong trường hợp này, thông số tùy chỉnh mà cửa hàng trực tuyến sẽ bao gồm trong thẻ tiếp thị lại sẽ là giá trị (giá của sản phẩm) và pagetype (trong trường hợp này, trang mua hàng).

Dưới đây là cách so sánh triển khai chuẩn tiếp thị lại và triển khai tùy chỉnh tiếp thị lại:

Triển khai chuẩn: Tạo danh sách dựa trên URL trang web

  • Triển khai dễ dàng hơn và nhanh hơn
  • Tạo nhiều danh sách như bạn muốn dựa trên URL đã truy cập
  • Định nghĩa danh sách bị giới hạn bởi cấu trúc URL của trang web. Bạn chỉ có thể xác định danh sách dựa trên URL của mình.

Triển khai tùy chỉnh: Tạo danh sách dựa trên thông số tùy chỉnh

  • Phân loại khách truy cập nâng cao hơn bằng cách sử dụng thông số tùy chỉnh
  • Tạo nhiều danh sách như bạn muốn dựa trên URL đã truy cập
  • Đòi hỏi chuyên môn kỹ thuật và tài nguyên CNTT nhiều hơn

Bạn có thể sử dụng thông số tùy chỉnh như thế nào

Thông số tùy chỉnh rất hữu ích khi tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Nói chung, đó là cách tốt nhất để nhắm mục tiêu tất cả khách truy cập trang web và sử dụng các chiến lược Đấu thầu thông minh CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu sử dụng "tín hiệu" hoặc thông số tùy chỉnh mà bạn gửi thông qua thẻ tiếp thị lại để tối ưu hóa cho chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Tuy nhiên, nếu thông tin bạn muốn thu thập về khách truy cập trang web của mình không khớp với bất kỳ tín hiệu đặt giá thầu tự động nào của chúng tôi, bạn có thể tạo các thông số tùy chỉnh để nắm được thông tin đó. Sau đó, bạn có thể tạo danh sách dựa trên các thông số đó.

Dưới đây là một vài ví dụ về cách bạn có thể sử dụng thông số tùy chỉnh để xây dựng danh sách nâng cao hơn:

  • Nếu là nhà bán lẻ trực tuyến, bạn có thể muốn xem xét hướng dẫn triển khai tiếp thị lại động của chúng tôi.
  • Nếu là trang web du lịch trực tuyến, bạn có thể xem xét việc tạo danh sách về điểm xuất phát và điểm đến du lịch, ngày làm thủ tục chuyến bay và ngày thanh toán hoặc các gói du lịch khác nhau.

Việc xác định những thông tin không nhận dạng cá nhân nào về khách truy cập trang web sẽ có giá trị trong việc nhắm mục tiêu quảng cáo là tùy thuộc vào bạn. Dưới đây là một vài ví dụ về thông số tùy chỉnh, định nghĩa và ví dụ:

Thông số Định nghĩa Ví dụ
section Danh mục nội dung trang web Nghệ thuật, iải trí, Cuộc sống & Phong cách, Tin tức
subsection Danh mục phụ nội dung trang web Phim ảnh, Âm nhạc, Trò chơi, Nhà hát
membertype Kiểu thành viên Không có, Thành viên tự do, Thành viên cao cấp
pagetype Loại trang Trang chủ, Sản phẩm, Giỏ hàng, Mua hàng
conversiontype Loại chuyển đổi Đăng nhập, Đăng ký, Công cụ định vị cửa hàng, Liên hệ với chúng tôi

Ngoài ra, bạn có thể bao gồm bất kỳ thông số nào khác mình muốn, ví dụ như độ tuổi hoặc giới tính, sử dụng "a =" hoặc "g =", nhưng bạn không thể bao gồm các thông tin như tên hoặc email sẽ xác định khách truy cập. Ngoài ra, bạn không thể bao gồm thông tin nhạy cảm. Để biết thêm thông tin, vui lòng xem chính sách quảng cáo dựa trên sở thích và vị trí.

Lưu ý: Tên và giá trị của thông số không phân biệt chữ hoa chữ thường. Nếu thông số xuất hiện nhiều lần trong menu thả xuống, bạn chỉ cần chọn một thông số. Ví dụ, "firstname" và "FirstName" có chức năng giống nhau, vì vậy bạn sẽ chỉ cần tạo một thông số bằng một cách viết.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố