Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Завдяки спеціальним параметрам можна додавати безпосередньо в тег Google будь-яку неособисту й неконфіденційну інформацію. Так ви зможете створювати розширені сегменти даних із відомостями про відвідувачів веб-сайту та користувачів додатка на основі даних, що надсилаються тегом Google.
У цій статті описано, як використовувати спеціальні параметри для тегу Google і списків.
Попередження. Використовуйте Редактор Google Ads 12.4 або новішої версії. Інакше ви можете втратити попередні зміни в URL-адресах і налаштуваннях паралельного відстеження. Дізнайтеся, якою версією Редактора Google Ads ви користуєтеся.
Що таке спеціальні параметри
Спеціальні параметри – це пари "ключ-значення", які можна застосувати в тегу Google, щоб точніше розподілити відвідувачів свого сайту за категоріями та краще пристосувати до цих категорій свої ставки й оголошення. Застосовані в спеціальних параметрах значення й показники надсилаються через тег в обліковий запис Google Ads і стають доступними після створення сегментів даних.
Наприклад, інтернет-магазин може надсилати в тегу дані про ціну товару та тип сторінки (що вказує, наскільки близький був клієнт до придбання). Таким чином можна створити список клієнтів, які придбали будь-який товар, дорожчий певної суми. У цьому разі інтернет-магазин включатиме в тег Google Ads такі спеціальні параметри: "value" (ціна продукту) і "page type" (тип сторінки) (у цьому випадку – сторінка придбання).
Нижче порівнюються стандартне та спеціальне застосування даних.
Стандартне застосування: створення списків на основі URL-адрес веб-сторінок
- Швидше й простіше застосування.
- Можливість створювати довільну кількість списків на основі відвіданих URL-адрес.
- Визначення списку обмежується структурою URL-адреси сайту. Списки можна визначати лише на основі власних URL-адрес.
Спеціальний ремаркетинг: створення списків на основі спеціальних параметрів
- Покращений розподіл відвідувачів за категоріями завдяки спеціальним параметрам.
- Можливість створювати довільну кількість списків на основі відвіданих URL-адрес.
- Потрібна відповідна технічна компетенція й залучення більшої кількості ІТ-ресурсів.
Як можна використовувати спеціальні параметри
Спеціальні параметри допомагають точніше націлюватися на аудиторію. Рекомендуємо налаштувати націлювання на всіх відвідувачів сайту та застосовувати стратегії інтелектуального призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" й "Цільова рентабельність витрат на рекламу". Таким чином ви будете отримувати з тегу Google сигнали або спеціальні параметри, за якими оптимізуватимуться конверсії та їх цінність. Якщо серед сигналів автоматичного призначення ставок немає потрібного, можна збирати відповідну інформацію, додавши спеціальні параметри. Потім на основі цих параметрів можна створювати списки.
Ось кілька прикладів того, як створювати досконаліші списки за допомогою спеціальних параметрів.
- Якщо ви власник інтернет-магазину, ознайомтеся з нашим посібником із застосування динамічного ремаркетингу.
- Якщо у вас є веб-сайт для подорожей, списки можна створювати на основі пунктів відправлення та прибуття, дат заїзду й виїзду або різних пакетів туристичних послуг.
Ви самостійно вирішуєте, яку неідентифікаційну інформацію про відвідувачів сайту використовувати для націлювання ваших оголошень. Нижче наведено варіанти спеціальних параметрів, їх визначення та приклади застосування.
| Параметр | Визначення | Приклади |
|---|---|---|
| section | Категорія вмісту сайту | Arts (мистецтво), Entertainment (розваги), Life & Style (стиль життя), News (новини) |
| subsection | Підкатегорія вмісту сайту | Movies (фільми), Music (музика), Games (ігри), Theatre (театр) |
| membertype | Тип відвідувача | Non (незареєстровані), Free Member (зареєстровані безкоштовно), Premium Member (зареєстровані за класом "преміум") |
| pagetype | Тип сторінки | Home (домашня сторінка), Product (сторінка продукту), Cart (кошик), Purchase (сторінка покупки) |
| conversiontype | Тип конверсії | Log in (вхід), Sign Up (реєстрація), Store Locator (інструмент пошуку магазинів), Contact Us (заповнення форми "Зв'язатися з нами") |
Крім того, ви можете додавати й інші параметри, як-от вік або стать (за допомогою атрибутів "a=" або "g=" відповідно). Проте не можна додавати інформацію, яка чітко ідентифікує відвідувачів, наприклад ім’я або електронну адресу. Також не можна включати конфіденційну інформацію. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила щодо реклами на основі інтересів і місцеположення.
