คุณจะเห็นการปรับปรุงใน Google Ads ดังต่อไปนี้ เพื่อให้มุมมองของกลุ่มเป้าหมายแบบรวมและครอบคลุม และทําให้การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทําได้ง่ายขึ้น
- การรายงานกลุ่มเป้าหมายใหม่
ต่อไปนี้การรายงานแบบละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่ม และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในที่เดียว คลิกไอคอนแคมเปญแล้วเปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" จากนั้นคลิกกลุ่มเป้าหมาย คุณยังจัดการกลุ่มเป้าหมายจากหน้ารายงานนี้ได้อย่างง่ายดายอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มเป้าหมาย
- คำใหม่
เราจะใช้คำใหม่ในรายงานกลุ่มเป้าหมายและทั่วทั้ง Google Ads ตัวอย่างเช่นคำว่า "ประเภทกลุ่มเป้าหมาย" (ซึ่งได้แก่ ที่กําหนดเอง ที่มีแผนจะซื้อ และผู้สนใจ) ตอนนี้จะเรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย และ "รีมาร์เก็ตติ้ง" จะเรียกว่า "ข้อมูลของคุณ" ดูรายละเอียดการอัปเดตคำและวลีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
แท็ก Google ช่วยให้คุณใช้พารามิเตอร์ที่กําหนดเองเพื่อใส่ข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลที่ระบุตัวบุคคลนั้นได้รวมทั้งข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนได้โดยตรง การติดตั้งนี้ทำให้สามารถสร้างกลุ่มข้อมูลขั้นสูงขึ้นซึ่งประกอบด้วยผู้เข้าชมเว็บไซต์และผู้ใช้แอปโดยอิงตามข้อมูลที่คุณส่งผ่านแท็ก Google Ads ได้
บทความนี้อธิบายวิธีใช้พารามิเตอร์ที่กําหนดเองกับแท็ก Google และรายการต่างๆ
ข้อควรระวัง: โปรดใช้ Google Ads Editor เวอร์ชัน 12.4 ขึ้นไป การใช้เวอร์ชันที่เก่ากว่าอาจส่งผลให้มีการลบการเปลี่ยนแปลง URL และการติดตามพร้อมกันที่ทำไปก่อนหน้า ตรวจสอบว่าคุณใช้ Google Ads Editor เวอร์ชันใดอยู่
วิธีการทำงานของพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง
พารามิเตอร์ที่กำหนดเองคือคู่คีย์-ค่าที่คุณติดตั้งได้ในแท็ก Google เพื่อจัดหมวดหมู่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถปรับแต่งราคาเสนอและโฆษณาเพิ่มเติมได้ พารามิเตอร์และค่าที่ติดตั้งในพารามิเตอร์ที่กําหนดเองจะส่งผ่านแท็กไปยังบัญชี Google Ads และจะใช้งานได้เมื่อคุณสร้างกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ
ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์สามารถรวบรวมราคาผลิตภัณฑ์และประเภทหน้าเว็บ (ซึ่งระบุว่าลูกค้าใกล้ที่จะสั่งซื้อมากน้อยเพียงใด) ในแท็ก เพื่อสร้างรายการสำหรับผู้ใช้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่มีราคาสูงกว่าราคาที่กำหนด ในกรณีนี้ พารามิเตอร์ที่กําหนดเองที่ร้านค้าออนไลน์ดังกล่าวจะรวมไว้ใน Google Ads คือค่า (ราคาผลิตภัณฑ์) และประเภทหน้าเว็บ (ในกรณีนี้คือหน้าการซื้อ)
การเปรียบเทียบการติดตั้งมาตรฐานกับการติดตั้งที่กําหนดเองสำหรับข้อมูลมีดังนี้
การติดตั้งมาตรฐาน: สร้างรายการตาม URL ของหน้าเว็บ
- ติดตั้งได้ง่ายและรวดเร็วกว่า
- สร้างรายการได้มากเท่าที่ต้องการตาม URL ที่ได้รับการเข้าชม
- คำจำกัดความของรายการถูกจำกัดโดยโครงสร้าง URL ของไซต์ โดยคุณจะระบุรายการได้ตาม URL เท่านั้น
การติดตั้งที่กำหนดเอง: สร้างรายการตามพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง
- การจัดหมวดหมู่ผู้เข้าชมขั้นสูงขึ้นโดยใช้พารามิเตอร์ที่กำหนดเอง
- สร้างรายการได้มากเท่าที่ต้องการตาม URL ที่ได้รับการเข้าชม
- ต้องการความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคและทรัพยากรด้านไอทีมากขึ้น
วิธีที่คุณใช้พารามิเตอร์ที่กำหนดเองได้
พารามิเตอร์ที่กำหนดเองมีประโยชน์สำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงมากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว แนวทางปฏิบัติแนะนำคือกําหนดเป้าหมายผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด และใช้กลยุทธ์ Smart Bidding แบบ CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย ซึ่งใช้ "สัญญาณ" หรือพารามิเตอร์ที่กําหนดเองที่คุณส่งผ่านแท็ก Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion หรือมูลค่า Conversion อย่างไรก็ตาม หากข้อมูลที่ต้องการรวบรวมเกี่ยวกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ไม่ตรงกับสัญญาณการเสนอราคาอัตโนมัติใดๆ ของเรา คุณสร้างพารามิเตอร์ที่กำหนดเองเพื่อรวบรวมข้อมูลดังกล่าวได้ จากนั้นยังสร้างรายการตามพารามิเตอร์เหล่านั้นได้ด้วย
ตัวอย่างวิธีใช้พารามิเตอร์ที่กำหนดเองเพื่อสร้างรายการขั้นสูงขึ้นมีดังนี้
- หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ ควรอ่านคู่มือการติดตั้งรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกของเรา
- หากเป็นไซต์ท่องเที่ยวออนไลน์ คุณอาจพิจารณาสร้างรายการเกี่ยวกับจุดเริ่มต้นและจุดหมายของการท่องเที่ยว วันที่เช็คอินและเช็คเอาต์ หรือแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างๆ
คุณจะเป็นผู้ตัดสินใจเองว่าข้อมูลที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้เกี่ยวกับผู้เข้าชมไซต์ข้อมูลใดจะมีค่าในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ตัวอย่างบางส่วนของพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง คำจำกัดความ และตัวอย่างมีดังนี้
| พารามิเตอร์ | คำจำกัดความ | ตัวอย่าง |
|---|---|---|
| section | หมวดหมู่เนื้อหาไซต์ | ศิลปะ บันเทิง ไลฟ์สไตล์ ข่าวสาร |
| subsection | หมวดหมู่ย่อยเนื้อหาไซต์ | ภาพยนตร์ เพลง เกม โรงละคร |
| membertype | ประเภทสมาชิก | ไม่ใช่สมาชิก สมาชิกฟรี สมาชิกพรีเมียม |
| pagetype | ประเภทของหน้า | หน้าแรก หน้าผลิตภัณฑ์ หน้ารถเข็นช็อปปิ้ง หน้าการซื้อ |
| conversiontype | ประเภท Conversion | ลงชื่อเข้าใช้ ลงชื่อสมัครใช้ เครื่องระบุตำแหน่งร้าน ติดต่อเรา |
นอกจากนี้ คุณยังใส่พารามิเตอร์อื่นที่ต้องการได้ เช่น อายุหรือเพศ โดยใช้ "a=" หรือ "g=" แต่ไม่สามารถใส่ข้อมูลที่จะระบุผู้เข้าชมอย่างชื่อหรืออีเมล รวมถึงข้อมูลที่ละเอียดอ่อน หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ให้ดูนโยบายการโฆษณาตามความสนใจและสถานที่ตั้ง
