Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Google ознака вам омогућава да помоћу прилагођених параметара директно уврстите податке који не могу да открију идентитет и информације које нису осетљиве. Овом применом можете да правите напредније сегменте засноване на подацима, који се састоје од посетилаца веб-сајта и корисника апликације, на основу информација које шаљете путем Google ознаке.
У овом чланку је објашњено како да користите прилагођене параметре са Google ознаком и листама.
Упозорење: Треба да користите Google Ads Editor 12.4 или новији. Ако користите старију верзију, може да дође до брисања неких претходних промена у URL-овима и паралелном праћењу. Проверите коју верзију Google Ads Editor-а користите.
Како функционишу прилагођени параметри
Прилагођени параметри су парови кључ/вредност чијом применом у Google ознаци можете да категоризујете посетиоце сајта на софистицираније начине и додатно прилагодите понуде и огласе. Параметри и вредности које примените у прилагођеним параметрима се преко ознаке шаљу на Google Ads налог и постају доступни када правите сегменте засноване на подацима.
На пример, онлајн продавница може у ознаци да прикупља цену производа и тип странице (што указује на то колико је клијент близу куповине) да би направила листу људи који су купили неки производ изнад одређене цене. У овом случају, прилагођени параметри које онлајн продавница уврштава у Google Ads су вредност (цена производа) и тип странице (у овом случају, страница за куповину).
У наставку можете да видите поређење стандардне и прилагођене примене података:
Стандардна примена: Правите листе на основу URL-ова веб-страница
- Лакша и бржа примена
- Правите жељени број листа на основу посећених URL-ова
- Дефиниција листе је ограничена структуром URL-а сајта. Листе можете дефинисати само на основу URL-ова.
Прилагођена примена: Правите листе на основу прилагођених параметара
- Напреднија категоризација посетилаца помоћу прилагођених параметара
- Правите жељени број листа на основу посећених URL-ова
- Захтева више техничке стручности и ИТ ресурса
Како можете да користите прилагођене параметре
Прилагођени параметри могу да вам помогну да досегнете боље циљану публику. У принципу, најбоља пракса је да циљате све посетиоце сајта и користите стратегије паметног лицитирања за циљну цену по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања. Помоћу „сигнала“ или прилагођених параметара које шаљете путем Google ознаке ове стратегије оптимизују понуде за конверзије или вредност конверзије. Међутим, ако се информације које желите да прикупљате о посетиоцима сајта не подударају ни са једним сигналом за аутоматско лицитирање, можете да направите прилагођене параметре који ће их евидентирати. Затим можете да правите листе на основу тих параметара.
Ево неколико примера коришћења прилагођених параметара за прављење напреднијих листа:
- Ако сте онлајн продавац, треба да прегледате водич за примену динамичког поновног оглашавања.
- Ако сте представник онлајн сајта посвећеног путовањима, размислите о прављењу листа повезаних са полазиштем и одредиштем путовања, датумима пријаве и одјаве или о различитим пакет-аранжманима.
На вама је да одлучите који би подаци о посетиоцима сајта који не могу да открију идентитет били драгоцени за циљање огласа. Ево неколико примера прилагођених параметара и дефиниција:
| Параметар | Дефиниција | Примери |
|---|---|---|
| section | Категорија садржаја сајта | Уметност, Забава, Живот и стил, Вести |
| subsection | Поткатегорија садржаја сајта | Филмови, Музика, Игре, Позориште |
| membertype | Тип члана | Није, Бесплатан члан, Премијум члан |
| pagetype | Тип странице | Почетна, Производ, Корпа, Куповина |
| conversiontype | Врста конверзије | Пријављивање, Регистровање, Локатор продавница, Контактирајте нас |
Поред тога, можете да уврстите било који други жељени параметар, на пример узраст или пол, помоћу параметра „a=“ или „g=“, али не можете да уврстите информације које могу да открију идентитет посетилаца, попут имена или имејла. Уз то, не можете да уврстите осетљиве информације. Више информација потражите у смерницама за оглашавање на основу интересовања и локације.
