Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Z Googlovo oznako lahko s parametri po meri neposredno vključite poljubne podatke, ki ne omogočajo osebne prepoznave, in neobčutljive podatke. S to implementacijo boste lahko ustvarjali naprednejše segmente podatkov, sestavljene iz obiskovalcev spletnega mesta in uporabnikov aplikacije, ki temeljijo na podatkih, poslanih prek Googlove oznake.
V tem članku je pojasnjeno, kako uporabite parametre po meri z Googlovo oznako in seznami.
Opozorilo: Prepričajte se, da uporabljate urejevalnik Google Ads Editor 12.4 ali novejšo različico. Če uporabljate starejšo različico, bodo nekateri prejšnji URL-ji in spremembe vzporednega sledenja morda izbrisani. Preverite, katero različico urejevalnika Google Ads Editor uporabljate.
Kako delujejo parametri po meri
Parametri po meri so pari ključev/vrednosti, ki jih lahko implementirate v Googlovo oznako, če želite obiskovalce spletnega mesta razvrstiti na bolj zapletene načine za nadaljnje prilagajanje ponudb in oglasov. Parametre in vrednosti, ki jih implementirate v parametre po meri, sistem prek oznake pošlje v račun Google Ads, na voljo pa bodo, ko boste ustvarili segmente podatkov.
Spletna trgovina lahko v oznaki na primer zbere ceno izdelka in vrsto strani (ki nakazuje, kako blizu nakupa je kupec), da ustvari seznam za uporabnike, ki so kupili kateri koli izdelek nad določeno ceno. V tem primeru bo spletna trgovina v Google Ads vključila naslednja parametra po meri: vrednost (cena izdelka) in vrsta strani (v tem primeru stran za nakup).
Primerjava standardne implementacije podatkov in implementacije podatkov po meri:
Standardna implementacija: Ustvarjanje seznamov glede na URL-je spletnih strani.
- Preprosta in hitra implementacija.
- Ustvarjanje poljubnega števila seznamov na podlagi obiskanih URL-jev.
- Definicijo seznama omejuje struktura URL-ja vašega spletnega mesta. Sezname lahko določite samo na podlagi URL-jev.
Implementacija po meri: Ustvarjanje seznamov na podlagi parametrov po meri
- Naprednejša kategorizacija obiskovalcev z uporabo parametrov po meri.
- Ustvarjanje poljubnega števila seznamov na podlagi obiskanih URL-jev.
- Potrebujete več tehničnega znanja in virov IT.
Uporaba parametrov po meri
Parametri po meri so uporabni za doseganje bolj natančno določene ciljne skupine. Na splošno je najbolje, da ciljate na vse obiskovalce spletnega mesta ter uporabite ciljni CPA in ciljni ROAS – strategiji pametnih ponudb, ki uporabljata »signale« ali parametre po meri, ki jih pošljete prek Googlove oznake za optimizacijo za konverzije ali vrednost konverzije. Vendar če se podatki o obiskovalcih vašega spletnega mesta, ki jih želite zbirati, ne ujemajo z nobenim od naših signalov samodejnega ponujanja, lahko za zajemanje teh podatkov ustvarite parametre po meri. Nato lahko ustvarite sezname na podlagi teh parametrov.
Tu je nekaj primerov uporabe parametrov po meri, s katerimi ustvarite napredne sezname:
- Če imate spletno trgovino, si oglejte navodila za implementacijo dinamičnega ponovnega trženja.
- Če imate spletno mesto za potovalno agencijo, lahko ustvarite sezname za počitniške destinacije, datume prihoda in odhoda ali različne počitniške pakete.
Sami lahko določite, kateri osebno nedoločljivi podatki o obiskovalcih spletnega mesta bi koristili ciljanju vaših oglasov. Tu je nekaj primerov parametrov po meri, definicij in primerov:
| Parameter | Definicija | Primeri |
|---|---|---|
| section | Kategorija vsebine spletnega mesta | Umetnost, zabava, življenjski slog, novice |
| subsection | Podkategorija vsebine spletnega mesta | Filmi, glasba, igre, gledališče |
| membertype | Vrsta člana | Ni član, brezplačni član, plačljivi član |
| pagetype | Vrsta strani | Domov, izdelek, košarica, nakup |
| conversiontype | Vrsta konverzije | Prijava, vpis, iskalnik trgovin, pišite nam |
Poleg tega lahko vključite poljubne druge parametre, kot je starost (age) ali spol (gender), tako da uporabite »a=« ali »g=«, ne smete pa vključiti podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo obiskovalcev (kot je ime ali e-poštni naslov). Prav tako ne smete vključiti občutljivih podatkov. Za več informacij si oglejte pravilnik za oglaševanje na podlagi zanimanj in lokacije.
