Специальные параметры для ремаркетинга

Технологии ремаркетинга Google Рекламы позволяют включать в теги данные, которые не относятся к деликатным и не позволяют установить личность пользователя, с помощью специальных параметров. Благодаря этому можно создавать более качественные списки ремаркетинга на основе информации, отправляемой с помощью тега ремаркетинга.

В этой статье рассказывается, как использовать специальные параметры при работе с тегами и списками ремаркетинга.

Внимание! Убедитесь, что вы работаете с Редактором Google Рекламы версии 12.4 или более поздней. Использование старой версии может привести к тому, что некоторые предыдущие изменения URL и параллельного отслеживания не сохранятся. Узнайте, какой версией Редактора вы пользуетесь.

Как работают специальные параметры

Специальные параметры – это пары "ключ-значение", которые можно использовать в тегах ремаркетинга для более тщательной категоризации посетителей сайта, что позволяет точнее настраивать ставки и таргетинг объявлений. Параметры и значения, используемые в специальных параметрах, с помощью тега передаются в ваш аккаунт Google Рекламы. Их можно использовать при создании списков ремаркетинга.

Предположим, к примеру, что на сайте интернет-магазина нужно реализовать тег, собирающий данные о цене товара и типе страницы (эти сведения позволяют понять, насколько близок клиент к покупке). На основании этих данных будут создаваться списки пользователей, купивших товар с ценой, превышающей определенную величину. В этом случае нужно добавить в тег ремаркетинга следующие специальные параметры: value (цена товара) и pagetype (тип страницы, в данном случае – страница покупки).

Вот чем заключаются преимущества и ограничения разных вариантов реализации тегов ремаркетинга:

Стандартная реализация: создание списков на основе URL веб-страниц

  • Более простое и быстрое внедрение.
  • Создание любого количества списков на основе посещенных URL.
  • Определение списка ограничено структурой URL вашего сайта. Можно определить списки только на основе ваших URL.

Нестандартная реализация: создание списков на основе специальных параметров

  • Более широкие возможности категоризации посетителей с помощью специальных параметров.
  • Создание любого количества списков на основе посещенных URL.
  • Требуется больше технических знаний и ИТ-ресурсов.

Для каких задач можно использовать специальные параметры

Специальные параметры позволяют более четко обозначить целевую аудиторию. В большинстве случаев рекомендуется настроить таргетинг на всех посетителей сайта и использовать стратегию автоматического назначения ставок "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций". Тогда информация, полученная с помощью специальных параметров в теге ремаркетинга, будет использоваться для оптимизации ставок по количеству конверсий или их ценности. Однако если сведения, которые вы хотите собирать о посетителях сайта, не соответствуют ни одному сигналу этих стратегий, можно настроить специальные параметры. Затем можно создать списки на основе этих параметров.

Вот лишь пара примеров того, как можно использовать специальные параметры для создания списков с расширенными возможностями:

Вы можете выбрать, какая информация, не позволяющая идентифицировать личность посетителя, будет применяться для таргетинга объявлений. Ниже приведены некоторые пользовательские параметры, их определения и примеры использования.

Параметр Определение Примеры
section Категория контента сайта Искусство, развлечения, образ жизни, новости
subsection Подкатегория контента сайта Фильмы, музыка, игры, театр
membertype Категория участника Без регистрации, бесплатный, премиум
pagetype Тип страницы Главная, описание товара, корзина, покупка
conversiontype Тип конверсии Вход, регистрация, поиск филиала, обратная связь

Вы можете включить любые другие параметры, например возраст (a=) или пол (g=), однако запрещается использовать данные, с помощью которых можно идентифицировать личность посетителя, например имя или адрес электронной почты. Кроме того, не разрешается включать конфиденциальную информацию. Подробнее об этом написано в наших правилах в отношении рекламы с учетом интересов и местоположения.

Примечание. В названиях и значениях параметров регистр символов не учитывается. Если параметр отображается в раскрывающемся меню несколько раз, достаточно выбрать его один раз. Например, параметры firstname и FirstName имеют одинаковую функцию, поэтому нужно выбрать только один вариант.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.