Despre parametrii personalizați pentru remarketing

Cu remarketingul Google Ads, puteți folosi parametri personalizați pentru a include informații care nu sunt personale și sensibile direct în etichetă. Prin această implementare, veți putea crea liste de remarketing mai avansate, pe baza informațiilor trimise prin intermediul etichetei de remarketing.

Articolul prezintă modul de folosire a parametrilor personalizați împreună cu etichetele și listele de remarketing.

Alertă: Folosiți Editorul Google Ads 12.4 sau o versiune superioară. Folosirea unei versiuni mai vechi poate duce la ștergerea unora dintre adresele URL anterioare și la modificări ale urmăririi în paralel. Verificați ce versiune de Editor Google Ads folosiți.

Modul de funcționare a parametrilor personalizați

Parametrii personalizați sunt perechi cheie-valoare pe care le puteți implementa în eticheta de remarketing pentru a clasifica vizitatorii site-ului în moduri mult mai complexe, astfel încât să adaptați și mai bine sumele licitate și anunțurile. Parametrii și valorile pe care le implementați în parametrii personalizați sunt transmise prin intermediul etichetei în contul dvs. Google Ads și devin disponibile atunci când creați liste de remarketing.

De exemplu, un magazin online poate culege cu ajutorul etichetei prețul produsului și tipul paginii (care arată cât de aproape se află clientul de etapa de cumpărare), pe baza cărora să creeze o listă cu persoanele care au cumpărat orice produs cu un preț care depășește un anumit prag. În acest caz, parametrii personalizați pe care magazinul online îi va include în eticheta de remarketing vor fi value (prețul produsului) și pagetype (în acest caz, pagina de achiziție).

Iată cum pot fi comparate implementarea standard și cea personalizată a remarketingului:

Implementarea standard: creați liste pe baza adreselor URL a paginilor web

  • mai simplu și mai rapid de implementat;
  • creați oricâte liste doriți, pe baza adreselor URL accesate;
  • definirea listelor este limitată de structura URL a site-ului. Puteți defini listele numai pe baza adreselor URL.

Implementarea personalizată: creați liste pe baza parametrilor personalizați

  • clasificarea mai avansată a vizitatorilor, cu ajutorul parametrilor personalizați;
  • creați oricâte liste doriți, pe baza adreselor URL accesate.
  • necesită mai multă expertiză tehnică și resurse IT.

Cum puteți folosi parametrii personalizați

Parametrii personalizați vă ajută să vă adresați unui public mai relevant. În general, este recomandat să vizați toți vizitatorii site-ului și să folosiți strategiile de licitare inteligentă reprezentate de suma CPA vizată și de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, care utilizează semnale, adică parametrii personalizați trimiși prin intermediul etichetei de remarketing, cu scopul de a face optimizări pentru conversii sau valoarea conversiilor. Cu toate acestea, dacă informațiile pe care doriți să le culegeți despre vizitatorii site-ului nu corespund niciunuia dintre semnalele de licitare automatizată, puteți crea parametri personalizați care să preia informațiile respective. Apoi veți putea crea liste pe baza acestor parametri.

Iată câteva exemple de folosire a parametrilor personalizați pentru a crea liste mai avansate:

  • dacă sunteți comerciant online, vă recomandăm să consultați ghidul privind implementarea remarketingului dinamic;
  • dacă aveți un site online de turism, vă recomandăm să creați liste pornind de la punctele de plecare și punctele de destinație, datele de cazare și predare a camerei sau diferitele pachete de călătorie.

Dvs. decideți ce date nepersonale despre vizitatorii site-ului ar fi relevante pentru direcționarea anunțurilor. Iată câteva exemple de parametri personalizați, definiții și exemple:

Parametru Definiție Exemple
section Categoria conținut site Arte, divertisment, mondenități, știri
subsection Categoria secundară de conținut al site-ului Filme, muzică, jocuri, teatru
membertype Tip de membru Nu este membru, membru neplătitor, membru premium
pagetype Tip de pagină Pagina principală, produs, coș, achiziție
conversiontype Tip de conversie Conectare, înscriere, localizator de magazine, contactați-ne

În plus, puteți include orice alt parametru doriți, cum ar fi vârsta sau sexul, cu ajutorul elementelor „a=” sau „g=”, dar nu puteți include date personale, cum ar fi numele sau adresa de e-mail. De asemenea, nu puteți include informații sensibile. Pentru informații suplimentare, consultați politica privind publicitatea bazată pe categorii de interese și locație.

Notă: numele și valorile parametrilor nu țin cont de scrierea cu majuscule sau cu minuscule. Dacă un parametru apare de mai multe ori într-un meniu drop-down, trebuie să selectați doar unul. De exemplu, „prenume” și „Prenume” îndeplinesc aceeași funcție, așadar veți folosi o singură variantă de scriere la crearea unui parametru.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema