Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Cu ajutorul etichetei Google, puteți să folosiți parametri personalizați pentru a include direct informații care nu au caracter personal și nu sunt sensibile. Cu ajutorul acestei implementări, veți putea crea segmente de date mai avansate, care includ vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației, pe baza informațiilor trimise prin intermediul etichetei Google.
Acest articol prezintă modul de folosire a parametrilor personalizați împreună cu eticheta și listele Google.
Alertă: trebuie să folosiți Editorul Google Ads versiunea 12.4 sau o versiune mai recentă. Folosirea unei versiuni mai vechi poate duce la ștergerea unora dintre adresele URL anterioare și la modificări ale urmăririi în paralel. Verificați ce versiune a Editorului Google Ads folosiți.
Modul de funcționare a parametrilor personalizați
Parametrii personalizați sunt perechi cheie-valoare pe care le puteți implementa în eticheta Google pentru a clasifica vizitatorii site-ului în moduri mult mai complexe, astfel încât să adaptați și mai bine sumele licitate și anunțurile. Parametrii și valorile pe care le implementați în parametrii personalizați sunt transmise prin intermediul etichetei în contul dvs. Google Ads și devin disponibile atunci când creați segmente de date.
De exemplu, cu ajutorul etichetei, un magazin online poate colecta prețul produsului și tipul paginii (care arată cât de aproape se află clientul de etapa de cumpărare), pe baza cărora să creeze o listă cu persoanele care au cumpărat orice produs cu un preț care depășește un anumit prag. În acest caz, parametrii personalizați pe care magazinul online îi va include în eticheta Google Ads vor fi „value” (prețul produsului) și „pagetype” (tipul paginii; în acest caz, pagina de achiziție).
Iată cum pot fi comparate implementarea standard și cea personalizată a datelor:
Implementarea standard: creați liste pe baza adreselor URL a paginilor web
- mai simplu și mai rapid de implementat;
- creați oricâte liste doriți, pe baza adreselor URL accesate;
- definirea listelor este limitată de structura URL a site-ului. Puteți defini listele numai pe baza adreselor URL.
Implementarea personalizată: creați liste pe baza parametrilor personalizați
- clasificarea mai avansată a vizitatorilor, cu ajutorul parametrilor personalizați;
- creați oricâte liste doriți, pe baza adreselor URL accesate.
- necesită mai multă expertiză tehnică și resurse IT.
Cum puteți folosi parametrii personalizați
Parametrii personalizați vă ajută să vă adresați unui public mai relevant. În general, se recomandă să vizați toți vizitatorii site-ului și să folosiți strategiile de licitare inteligentă Sumă CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, care folosesc „semnale”, adică parametrii personalizați trimiși prin intermediul etichetei Google pentru a face optimizări pentru conversii sau valoarea conversiilor. Cu toate acestea, dacă informațiile pe care doriți să le culegeți despre vizitatorii site-ului nu corespund niciunuia dintre semnalele de licitare automatizată, puteți crea parametri personalizați care să preia informațiile respective. Apoi veți putea crea liste pe baza acestor parametri.
Iată câteva exemple de folosire a parametrilor personalizați pentru a crea liste mai avansate:
- dacă sunteți comerciant online, vă recomandăm să consultați ghidul privind implementarea remarketingului dinamic;
- dacă aveți un site online de turism, vă recomandăm să creați liste pornind de la punctele de plecare și punctele de destinație, datele de cazare și predare a camerei sau diferitele pachete de călătorie.
Dvs. decideți ce date nepersonale despre vizitatorii site-ului ar fi relevante pentru direcționarea anunțurilor. Iată câteva exemple de parametri personalizați, definiții și exemple:
| Parametru | Definiție | Exemple |
|---|---|---|
| section | Categoria conținut site | Arte, divertisment, mondenități, știri |
| subsection | Categoria secundară de conținut al site-ului | Filme, muzică, jocuri, teatru |
| membertype | Tip de membru | Nu este membru, membru neplătitor, membru premium |
| pagetype | Tip de pagină | Pagina principală, produs, coș, achiziție |
| conversiontype | Tip de conversie | Conectare, înscriere, localizator de magazine, contactați-ne |
În plus, puteți include orice alt parametru doriți, cum ar fi vârsta sau sexul, cu ajutorul elementelor „a=” sau „g=”, dar nu puteți include date personale, cum ar fi numele sau adresa de e-mail. În plus, nu puteți include informații sensibile. Pentru informații suplimentare, consultați politica privind publicitatea bazată pe categorii de interese și locație.
