Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novo Relatório de público-alvo
Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
- Novos termos
Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.
Com a tag do Google, você pode usar parâmetros personalizados para incluir informações não relacionadas à identificação pessoal e não sensíveis de forma direta. Essa implementação permite criar segmentos de dados mais avançados compostos de visitantes do seu site e usuários do app com base nas informações que você enviar pela tag do Google.
Este artigo explica como usar os parâmetros personalizados com suas listas e a tag do Google.
Alerta: verifique se você está usando o Google Ads Editor 12.4 ou uma versão posterior. Utilizar uma versão mais antiga pode resultar na exclusão de algumas das suas alterações anteriores de acompanhamento paralelo e URL. Saiba qual versão está sendo utilizada.
Como os parâmetros personalizados funcionam
Os parâmetros personalizados são pares de chave-valor que podem ser implementados na tag do Google para categorizar os visitantes do site de forma mais avançada, permitindo personalizar ainda mais seus lances e anúncios. Os parâmetros e valores implementados nos parâmetros personalizados são enviados usando a tag para sua conta do Google Ads e ficam disponíveis quando os segmentos dos seus dados são criados.
Por exemplo, uma loja on-line pode coletar o preço do produto e o tipo de página na tag (que indicam em qual etapa da jornada de compra o cliente está) para criar uma lista de pessoas que compraram algum produto acima de um determinado preço. Nesse caso, os parâmetros personalizados que a loja on-line incluiria no Google Ads seriam de valor (preço do produto) e de tipo de página (nesse caso, a página de compra).
Veja uma comparação entre as implementações padrão e personalizada dos seus dados:
Implementação padrão: cria listas com base em URLs de páginas da Web
- Implementação mais rápida e fácil.
- Crie quantas listas quiser com base no URL visitado.
- Definição de lista limitada pela estrutura do URL do seu site. Você só pode definir listas com base nos seus URLs.
Implementação personalizada: crie listas com base em parâmetros personalizados
- Classificação mais avançada dos visitantes ao usar parâmetros personalizados.
- Crie quantas listas quiser com base no URL visitado.
- Exige mais conhecimento técnico e recursos de TI.
Como você pode usar os parâmetros personalizados
Os parâmetros personalizados são úteis para alcançar públicos-alvo mais específicos. Em geral, é uma prática recomendada segmentar todos os visitantes do site e adotar as estratégias de Lances inteligentes de ROAS e CPA desejado, que usam "sinais", ou parâmetros personalizados enviados pela da tag do Google para otimizar as conversões ou o valor de conversão. No entanto, se as informações que você quer coletar sobre os visitantes do seu site não corresponderem a nenhum indicador de lances automáticos, crie parâmetros personalizados para capturá-las. Em seguida, crie listas com base nesses parâmetros.
Veja a seguir alguns exemplos de como usar os parâmetros personalizados para criar listas mais avançadas:
- Se você for um varejista on-line, consulte nosso guia de implementação de remarketing dinâmico.
- Se você tiver um site de viagens, poderá criar listas com origens e destinos de viagem, datas de check-in e check-out ou diferentes pacotes de viagem.
Fica a seu critério determinar quais informações não relacionadas à identificação pessoal dos visitantes do site seriam valiosas ao segmentar seus anúncios. Veja alguns exemplos de parâmetros personalizados, definições e exemplos:
| Parâmetro | Definição | Exemplos |
|---|---|---|
| section | Categoria de conteúdo do site | Artes, Entretenimento, Vida e estilo, Notícias |
| subsection | Subcategoria de conteúdo do site | Filmes, Músicas, Jogos, Peças de teatro |
| membertype | Tipo de membro | Não membros, Associação gratuita, Associação premium |
| pagetype | Tipo de página | Casa, Produto, Carrinho, Compra |
| conversiontype | Tipo de conversão | Login, Inscrições, Localizador de lojas, Fale conosco |
Também é possível incluir qualquer outro parâmetro que preferir, como "age" ou "gender", usando "a=" ou "g=". No entanto, não é permitido incluir dados, como nome ou e-mail, que possam identificar os visitantes. ] Além disso, não é permitido incluir informações sensíveis. Para mais informações, confira a política de publicidade com base em interesses e local.
