Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Tag Google umożliwia stosowanie parametrów niestandardowych do bezpośredniego uwzględniania dowolnych informacji, które nie umożliwiają osobistej identyfikacji użytkownika i nie mają charakteru poufnego. Dzięki temu możesz tworzyć bardziej zaawansowane segmenty danych obejmujące użytkowników witryny i aplikacji na podstawie informacji wysyłanych przez tag Google.
Z tego artykułu dowiesz się, jak używać parametrów niestandardowych w połączeniu z tagiem Google i listami.
Uwaga: upewnij się, że korzystasz z Edytora Google Ads w wersji 12.4 lub nowszej. Korzystanie ze starszej wersji może spowodować usunięcie niektórych wcześniejszych adresów URL i zmian w śledzeniu równoległym. Sprawdź, której wersji Edytora Google Ads używasz
Jak działają parametry niestandardowe
Parametry niestandardowe to pary klucz-wartość, które możesz stosować w tagu Google, aby w bardziej wyrafinowany sposób dzielić użytkowników witryny na kategorie w celu dopasowywania do nich stawek i reklam. Parametry i wartości używane w parametrach niestandardowych są wysyłane przez tag na konto Google Ads, na którym możesz z nich korzystać podczas tworzenia segmentów danych.
Na przykład sklep online może rejestrować w tagu cenę produktu i typ strony (wskazujący, jak bliski zakupu jest klienta), aby utworzyć listę osób, które kupiły dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym przypadku sklep umieściłby w tagu Google Ads parametry „value” (czyli wartość, w tym przypadku cena produktu) oraz „pagetype” (czyli typ strony, w tym przypadku strona zakupu).
Oto porównanie standardowej i niestandardowej implementacji danych:
Implementacja standardowa: tworzenie list na podstawie adresów URL stron internetowych
- Szybsze i łatwiejsze wdrożenie
- Tworzenie dowolnej liczby list w oparciu o odwiedzone adresy URL
- Definicja listy ograniczona przez strukturę adresów URL w Twojej witrynie. Listy można definiować tylko w oparciu o adresy URL.
Implementacja niestandardowa: tworzenie list w oparciu o parametry niestandardowe
- Bardziej zaawansowana kategoryzacja użytkowników dzięki parametrom niestandardowym
- Tworzenie dowolnej liczby list w oparciu o odwiedzone adresy URL
- Wymaga większych umiejętności technicznych i zasobów IT
Jak korzystać z parametrów niestandardowych
Parametry niestandardowe pomagają docierać do dokładniej określonej grupy odbiorców. Ogólnie sprawdzoną metodą jest kierowanie reklamy na wszystkich użytkowników witryny oraz używanie strategii inteligentnego określania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS, które wykorzystują „sygnały” lub Twoje parametry niestandardowe, które wysyłasz za pomocą tagu Google, na potrzeby optymalizacji pod kątem liczby lub wartości konwersji. Jeśli jednak informacje, które chcesz gromadzić na temat użytkowników witryny, nie pasują do żadnego z naszych sygnałów automatycznego określania stawek, możesz utworzyć parametry niestandardowe, aby zbierać te informacje. Następnie możesz tworzyć listy na podstawie tych parametrów.
Oto kilka przykładów użycia parametrów niestandardowych do tworzenia bardziej zaawansowanych list:
- Jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną online, możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem implementacji remarketingu dynamicznego.
- Jeśli prowadzisz witrynę poświęconą turystyce, możesz utworzyć listy w oparciu o miejsca, gdzie użytkownicy chcą rozpocząć podróż, oraz miejsca docelowe, daty rozpoczęcia i zakończenia pobytu lub różne typy pakietów wycieczkowych.
Do Ciebie należy określenie, jakie informacje, które nie umożliwiają osobistej identyfikacji użytkowników witryny, mogą przydać się do kierowania reklam. Poniżej podajemy wraz z przykładami kilka niestandardowych parametrów i definicji, jakie możesz stosować:
| Parametr | Definicja | Przykłady |
|---|---|---|
| sekcja | kategoria zawartości witryny | sztuka, rozrywka, styl, wiadomości |
| podsekcja | podkategoria zawartości witryny | filmy, muzyka, gry, teatr |
| typ członkostwa | typ członkostwa | brak, bezpłatne członkostwo, płatne członkostwo |
| typ strony | typ strony | strona główna, strona produktu, koszyk, zakup |
| typ konwersji | typ konwersji | logowanie, rejestracja, wyszukiwarka sklepów, kontakt |
Możesz też uwzględnić dowolny dodatkowy parametr, np. wiek lub płeć, używając opcji „a=” lub „g=”. Nie możesz jednak zbierać danych pozwalających na zidentyfikowanie użytkowników (takich jak imię i nazwisko lub adres e-mail). Nie możesz też uwzględniać informacji poufnych. Więcej dowiesz się z zasad dotyczących reklam opartych na zainteresowaniach i lokalizacji.
