Informacje o niestandardowych parametrach do remarketingu

Remarketing w Google Ads pozwala używać parametrów niestandardowych, by uwzględniać bezpośrednio w tagu różnego rodzaju informacje, które nie umożliwiają osobistej identyfikacji użytkownika i nie mają charakteru poufnego. W ten sposób można tworzyć bardziej zaawansowane listy remarketingowe na podstawie informacji wysłanych przez tag remarketingowy.

Z tego artykułu dowiesz się, jak używać niestandardowych parametrów w tagach i listach remarketingowych.

Uwaga: upewnij się, że korzystasz z Edytora Google Ads w wersji 12.4 lub nowszej. Korzystanie ze starszej wersji może spowodować usunięcie niektórych wcześniejszych adresów URL i zmian w śledzeniu równoległym. Sprawdź, której wersji Edytora Google Ads używasz

Jak działają parametry niestandardowe

Parametry niestandardowe to pary klucz-wartość, które można wdrożyć w tagu remarketingowym, aby dokładniej kategoryzować użytkowników witryny i lepiej dostosowywać stawki i reklamy. Parametry i wartości wdrażane w parametrach niestandardowych są wysyłane przez tag na konto Google Ads i możesz z nich korzystać podczas tworzenia list remarketingowych.

Na przykład sklep online może zbierać w tagu cenę produktu i typ strony (wskazujący, jak bliski zakupu jest klienta), aby utworzyć listę osób, które kupiły dowolny produkt powyżej określonej ceny. W tym wypadku parametry niestandardowe, które sklep online mógłby uwzględnić w tagu remarketingowym, to wartość (cena produktu) i typ strony (tzn. strona zakupu).

Oto porównanie standardowej i niestandardowej implementacji remarketingu:

Implementacja standardowa: tworzenie list w oparciu o adresy URL stron internetowych

  • Szybsze i łatwiejsze wdrożenie
  • Tworzenie dowolnej liczby list w oparciu o odwiedzone adresy URL
  • Definicja listy ograniczona przez strukturę adresów URL w Twojej witrynie. Listy można definiować tylko w oparciu o adresy URL.

Implementacja niestandardowa: tworzenie list w oparciu o parametry niestandardowe

  • Bardziej zaawansowana kategoryzacja użytkowników dzięki parametrom niestandardowym
  • Tworzenie dowolnej liczby list w oparciu o odwiedzone adresy URL
  • Wymaga większych umiejętności technicznych i zasobów IT

Jak korzystać z parametrów niestandardowych

Parametry niestandardowe pomagają docierać do dokładniej określonej grupy odbiorców. Ogólnie sprawdzoną metodą jest kierowanie reklamy na wszystkich użytkowników witryny i używanie strategii docelowego CPA i inteligentnego określania stawek docelowego ROAS, które wykorzystują „sygnały” lub parametry niestandardowe wysyłane przez tag remarketingowy do optymalizacji pod kątem konwersji lub wartości konwersji. Jeśli jednak informacje, które chcesz gromadzić na temat użytkowników witryny, nie pasują do żadnego z naszych sygnałów automatycznego określania stawek, możesz utworzyć parametry niestandardowe, aby zbierać te informacje. Następnie możesz utworzyć listy na podstawie tych parametrów.

Oto kilka przykładów użycia parametrów niestandardowych do tworzenia bardziej zaawansowanych list:

  • Jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną online, możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem implementacji remarketingu dynamicznego.
  • Jeśli prowadzisz witrynę poświęconą turystyce, możesz utworzyć listy w oparciu o miejsca, gdzie użytkownicy chcą rozpocząć podróż, oraz miejsca docelowe, daty rozpoczęcia i zakończenia pobytu lub różne typy pakietów wycieczkowych.

Do Ciebie należy określenie, jakie informacje, które nie umożliwiają osobistej identyfikacji użytkowników witryny, mogą przydać się do kierowania reklam. Poniżej podajemy wraz z przykładami kilka niestandardowych parametrów i definicji, jakie możesz stosować:

Parametr Definicja Przykłady
sekcja kategoria zawartości witryny sztuka, rozrywka, styl, wiadomości
podsekcja podkategoria zawartości witryny filmy, muzyka, gry, teatr
typ członkostwa typ członkostwa brak, bezpłatne członkostwo, płatne członkostwo
typ strony typ strony strona główna, strona produktu, koszyk, zakup
typ konwersji typ konwersji logowanie, rejestracja, wyszukiwarka sklepów, kontakt

Możesz też uwzględnić dowolny dodatkowy parametr, np. wiek lub płeć, używając opcji „a=” lub „g=”. Nie możesz jednak uwzględniać informacji pozwalających na zidentyfikowanie użytkowników (takich jak nazwisko lub e-mail). Nie możesz też uwzględniać informacji poufnych. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z zasadami reklam opartych na zainteresowaniach i lokalizacji.

Uwaga: wielkość liter w nazwach i wartościach parametrów nie ma znaczenia. Jeśli parametr pojawia się w menu więcej niż raz, wystarczy wybrać jedno wystąpienie. Na przykład „firstname” i „FirstName” działają tak samo, więc wystarczy utworzyć tylko jeden parametr.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem