Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Med Google-taggen kan du bruke egendefinerte parametere for å ta med ikke-sensitiv informasjon og informasjon som ikke er personlig identifiserende, direkte. På denne måten kan du opprette mer avanserte datasegmenter bestående av besøkende på nettstedet ditt og dem som bruker appen din, basert på informasjon du sender via Google-taggen.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan bruke egendefinerte parametere med Google-taggen og lister.
Advarsel: Sørg for at du bruker Google Ads Editor 12.4 eller nyere. Hvis du bruker en eldre versjon, kan noen av de tidligere endringene dine i nettadresser og parallellsporing bli slettet. Finn ut hvilken versjon av Google Ads Editor du bruker.
Sånn fungerer egendefinerte parametere
Egendefinerte parametere er nøkkelverdi-par du kan bruke i Google-taggen for å kategorisere besøkende på nettstedet ditt på en mer avansert måte og tilpasse budene og annonsene dine ytterligere. Parameterne og verdiene du bruker i egendefinerte parametere, sendes via taggen til Google Ads-kontoen din, og de blir tilgjengelige når du oppretter datasegmentene.
For en nettbutikk er det for eksempel mulig å samle inn informasjon om produktprisen og sidetypen (som angir hvor nær et kjøp en kunde er) i taggen, for å lage en liste over brukere som har kjøpt et produkt over en bestemt pris. I dette tilfellet hadde det vært lurt å ta med de egendefinerte parameterne «verdi» (prisen på produktet) og «sidetype» (i dette tilfellet kjøpssiden).
Her er en sammenligning av standardimplementering og tilpasset implementering av dataene dine:
Standardimplementering: Lag lister med utgangspunkt i nettadresser
- Det er enklere og raskere å implementere disse listene.
- Lag så mange lister du ønsker, med utgangspunkt i besøkte nettadresser.
- Listedefinisjon som er begrenset av nettstedets nettadressestruktur. Du kan bare definere lister med utgangspunkt i nettadressene dine.
Egendefinert implementering: Lag lister med utgangspunkt i egendefinerte parametere
- Her brukes mer avansert kategorisering av besøkende ved hjelp av egendefinerte parametere.
- Lag så mange lister du ønsker, med utgangspunkt i besøkte nettadresser.
- Det kreves mer teknisk ekspertise og IT-ressurser for å lage disse listene.
Slik kan du bruke egendefinerte parametere
Det er nyttig å bruke egendefinerte parametere for å nå ut til mer målrettede målgrupper. Generelt sett er det lurt å målrette mot alle besøkende på nettstedet samt å bruke strategier for smart budgivning med mål-CPA og mål-ROAS, der «signaler» eller de egendefinerte parameterne du sender via Google-taggen, brukes til å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdi. Hvis informasjonen du ønsker å samle inn om besøkende på nettstedet ditt, ikke samsvarer med noen av signalene våre for automatisk budgivning, kan du opprette egendefinerte parametere for å registrere denne informasjonen. Deretter kan du lage lister ut fra disse parameterne.
Her er noen eksempler på hvordan du kan bruke egendefinerte parametere for å lage mer avanserte lister:
- Hvis du driver en nettbutikk, kan det være lurt å se gjennom veiledningen vår i implementering av dynamisk remarketing.
- Hvis du driver et reisebyrå på nettet, kan du vurdere å lage lister basert på reisemål og avgangssteder, innsjekkings- og utsjekkingsdatoer eller ulike reisepakker.
Det er opp til deg å bestemme hvilken ikke-personlig identifiserende informasjon om besøkende på nettstedet ditt som kan være verdifull når du skal målrette annonsene dine. Her er noen eksempler på egendefinerte parametere, definisjoner og eksempler:
| Parameter | Definisjon | Eksempler |
|---|---|---|
| del | Kategori for nettstedinnhold | Kunst, underholdning, livsstil, nyheter |
| underdel | Underkategori for nettstedinnhold | Filmer, musikk, spill, teater |
| medlemstype | Medlemstype | Ikke-medlem, gratismedlem, Premium-medlem |
| sidetype | Sidetype | Startside, produkt, handlekurv, kjøp |
| konverteringstype | Konverteringstype | Logg på, registrer deg, butikkoversikt, kontakt oss |
Du kan også ta med andre parametere etter behov, for eksempel alder eller kjønn, ved å bruke «a=» eller «g=», men du kan ikke ta med informasjon som identifiserer besøkende (f.eks. navn eller e-postadresse). Du kan heller ikke ta med sensitiv informasjon. Du finner mer informasjon om dette i artikkelen om retningslinjene for annonsering basert på interesser og sted.
