Over aangepaste parameters voor remarketing

Bij Google Ads-remarketing kunt u aangepaste parameters gebruiken om niet-persoonlijk-identificeerbare en niet-gevoelige informatie rechtstreeks in de tag op te nemen. Deze implementatie biedt u de mogelijkheid geavanceerdere remarketinglijsten samen te stellen, gebaseerd op informatie die u verzendt in de remarketingtag.

In dit artikel wordt beschreven hoe u aangepaste parameters gebruikt met uw remarketingtags en -lijsten.

Let op: Zorg ervoor dat u Google Ads Editor 12.4 of hoger gebruikt. Als u een oudere versie gebruikt, kan dit leiden tot verwijdering van sommige van uw eerdere wijzigingen in URL- en parallelle tracking. Controleer welke versie van Google Ads Editor u gebruikt.

Bovendien kunnen sommige bewerkingen die zijn aangebracht in de vorige versie van AdWords (waaronder bewerkingen in campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden, advertenties en advertentie-extensies), worden afgekeurd om te voorkomen dat uw wijzigingen in parallelle tracking worden verwijderd. Als u deze bewerkingen wilt voltooien, schakelt u over naar het nieuwe Google Ads. Bepalen welke versie van Google Ads u gebruikt.

Hoe aangepaste parameters werken

Aangepaste parameters zijn paren van sleutels en waarden die u in de remarketingtag kunt implementeren om uw sitebezoekers gedetailleerder te categoriseren, zodat u uw biedingen en advertenties verder kunt aanpassen. De parameters en waarden die u in aangepaste parameters implementeert, worden via de tag verzonden naar uw Google Ads-account en zijn beschikbaar wanneer u remarketinglijsten maakt.

Een online winkel kan via de tag bijvoorbeeld de productprijs en het paginatype (dat aangeeft hoe dicht een klant bij het voltooien van een aankoop is) verzamelen om een lijst met personen te maken die een product hebben gekocht waarvan de prijs hoger is dan een bepaald bedrag. In dit geval zijn de aangepaste parameters die de online winkel in de remarketingtag zou opnemen, de waarde (prijs van het product) en het paginatype (hier de aankooppagina).

De standaard- en de aangepaste remarketingimplementatie kunnen als volgt worden vergeleken:

Standaardimplementatie: lijsten maken op basis van webpagina-URL's

  • Implementatie is sneller en gemakkelijker.
  • U kunt zo veel lijsten maken als u maar wilt op basis van de bezochte URL.
  • De lijstdefinitie wordt beperkt door de structuur van uw site-URL. U kunt uitsluitend lijsten maken op basis van uw URL's.

Aangepaste implementatie: lijsten maken op basis van aangepaste parameters

  • U kunt bezoekers geavanceerder categoriseren met behulp van aangepaste parameters.
  • U kunt zo veel lijsten maken als u maar wilt op basis van de bezochte URL.
  • Deze implementatie vereist meer technische expertise en IT-bronnen.

Hoe u aangepaste parameters kunt gebruiken

Aangepaste parameters zijn handig als u een ​​specifieke doelgroep wilt bereiken. Over het algemeen is het verstandig om alle sitebezoekers te targeten en strategieën voor Slim bieden te gebruiken voor doel-CPA en doel-ROAS. Voor deze strategieën worden 'signalen' of aangepaste parameters gebruikt die u via de remarketingtag verstuurt om te optimaliseren voor conversies of conversiewaarde. Als de informatie die u over uw sitebezoekers wilt verzamelen, echter niet overeenkomt met onze signalen voor automatisch bieden, kunt u aangepaste parameters instellen om deze informatie vast te leggen. Vervolgens kunt u op basis van deze parameters lijsten maken.

Dit zijn enkele voorbeelden van hoe u aangepaste parameters kunt gebruiken om geavanceerdere lijsten te maken:

U bepaalt zelf welke niet-persoonlijk-identificeerbare informatie over uw sitebezoekers waardevol is voor het targeten van uw advertenties. Hier volgen enkele aangepaste parameters, definities en voorbeelden:

Parameter Definitie Voorbeelden
section Sitecontentcategorie Kunst, Entertainment, Levensstijl, Nieuws
subsection Subcategorie van sitecontent Films, Muziek, Games, Theater
membertype Type lidmaatschap Geen lid, Gratis lid, Premium-lid
pagetype Type pagina Startpagina, Product, Winkelwagentje, Aankoop
conversiontype Conversietype Inloggen, Aanmelden, Winkelzoeker, Contact

Desgewenst kunt u extra parameters toevoegen, zoals leeftijd of geslacht (met behulp van 'a=' of 'g='), maar u mag geen informatie toevoegen waarmee bezoekers kunnen worden geïdentificeerd, zoals een naam of e-mailadres. U mag ook geen vertrouwelijke informatie opnemen. Raadpleeg voor meer informatie het beleid voor adverteren op basis van interesses en locatie.

Opmerking: De namen van parameters en waarden zijn niet hoofdlettergevoelig. Als een parameter meer dan eens in het dropdownmenu voorkomt, hoeft u er slechts één te selecteren. 'voornaam' en 'VoorNaam' werken bijvoorbeeld hetzelfde, dus hoeft u slechts een parameter met één spelling te maken.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen